終端行業(yè)生變 國產(chǎn)廠(chǎng)商逆襲？

　　無(wú)論是主打“機海戰術(shù)”的三星還是主打“明星機型”的蘋(píng)果，都不得不面對一個(gè)現實(shí)：當行業(yè)門(mén)檻不斷降低時(shí)，“中國智造”正在成長(cháng)壯大，甚至不惜使用“低價(jià)高配”這樣的“降維攻擊”，洋品牌們表示“鴨梨山大”。

　　終端行業(yè)生變，國產(chǎn)廠(chǎng)商逆襲?

　　伴隨著(zhù)4G網(wǎng)絡(luò )的不斷成熟，突破無(wú)線(xiàn)帶寬瓶頸的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷加速發(fā)展，其中一個(gè)明顯的特征就是終端產(chǎn)業(yè)正在醞釀下一場(chǎng)革命。在革命前夜，我們不妨立足當下，放眼未來(lái)，捕捉并感知一下終端行業(yè)的變化。

　　最近，有兩組權威機構發(fā)布的數據引發(fā)了我的興趣。

　　數據1.手機網(wǎng)民規模首次超越傳統PC網(wǎng)民規模

　　截至2014年6月，我國手機網(wǎng)民規模達5.27億，較2013年底增加2699萬(wàn)人，使用手機上網(wǎng)的人群占比由2013年的81.0%提升至83.4%，手機網(wǎng)民規模首次超越傳統PC網(wǎng)民規模(來(lái)自CNNIC第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告)。

　　數據2.全國手機市場(chǎng)累積出貨量突破2.20億部

　　2014年1-6月，全國手機市場(chǎng)累積出貨量為2.20億部。其中，2G手機出貨量為2604.6萬(wàn)部，3G手機出貨量達到1.54億部，4G手機出貨量4039.4萬(wàn)部(來(lái)自工信部電信研究院發(fā)布的2014年6月國內手機市場(chǎng)運行分析報告)。

　　放眼全球，終端作為重要的行業(yè)承載者、參與者，見(jiàn)證著(zhù)一波又一波的興衰成敗。昔日巨頭諾基亞的轟然倒下，摩托羅拉的慘淡退出，微軟的尷尬糾結……一次次印證著(zhù)終端行業(yè)的變遷?？磭鴥?，一場(chǎng)由國產(chǎn)廠(chǎng)商發(fā)起的自衛反擊戰正在上演，曾屬于蘋(píng)果、三星的智能終端產(chǎn)業(yè)正在從藍海一片變得激烈不堪。

　　2012年，三星和蘋(píng)果完全占據了103%的手機市場(chǎng)利潤，之所以會(huì )超過(guò)100%，是因為很多廠(chǎng)商都處在虧損“陪玩兒”狀態(tài)。

　　事到如今，無(wú)論是主打“機海戰術(shù)”的三星還是主打“明星機型”的蘋(píng)果，盡管都加大了在華市場(chǎng)的力度(蘋(píng)果新CEO庫克甚至在中國移動(dòng)站臺打親民牌)卻不得不面對一個(gè)現實(shí)：當行業(yè)門(mén)檻不斷降低時(shí)，“中國智造”正在成長(cháng)壯大，甚至不惜使用“低價(jià)高配”這樣的“降維攻擊”，洋品牌們表示“鴨梨山大”。

　　縱觀(guān)國內終端市場(chǎng)，有幾個(gè)顯著(zhù)的特點(diǎn)值得關(guān)注：

　　1.功能機加速萎縮，智能化成為主流

　　自2007年開(kāi)始，以蘋(píng)果為代表的智能手機引發(fā)了移動(dòng)終端基因突變，從根本改變了終端作為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )末梢的傳統定位，智能終端瞬間轉變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵入口和主要創(chuàng )新平臺，新媒體、電子商務(wù)、移動(dòng)社交、互聯(lián)網(wǎng)資源、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )資源與環(huán)境交互資源的最重要樞紐，其操作系統和處理器芯片甚至成為當今整個(gè)ICT產(chǎn)業(yè)的戰略制高點(diǎn)。

　　移動(dòng)智能終端操作系統的開(kāi)源趨勢，移動(dòng)智能終端門(mén)檻下降，國內廠(chǎng)商以極大的熱情參與到移動(dòng)智能終端的發(fā)展中來(lái)，千元移動(dòng)智能終端啟動(dòng)巨大的內需市場(chǎng)。2014年1-6月，全國智能手機出貨量為1.93億部，市場(chǎng)占有率達到87.7%。要知道，2005年我國入網(wǎng)移動(dòng)智能終端僅為436萬(wàn)部，不到10年，這個(gè)數字已經(jīng)翻了近50倍。

　　2.2G終端平穩退出、3G終端快速下滑、4G終端異軍突起

　　圖1：2013年1月至2014年6月國內手機出貨量情況

　　從上圖可以看出，2G手機銷(xiāo)售占比從2013年初降低了超過(guò)10PP，3G手機占比則從今年年初快速下滑了超過(guò)30PP，與之形成鮮明對比的是，4G手機占比快速提升了近40PP。盡管上半年3G手機累計出貨量仍占鰲頭，但下降趨勢明顯，而4G終端如日中天，以酷派為代表的一些廠(chǎng)商大膽跟進(jìn)4G策略，已經(jīng)嘗到了“快人一步”的甜頭，搶占了4G終端的市場(chǎng)份額。

　　3.“M型”市場(chǎng)別開(kāi)生面，中端市場(chǎng)處處開(kāi)花

　　售價(jià)5千元的iPhone5s、三星Note3仍牢牢把控高端市場(chǎng)，商務(wù)人士為代表的中高端消費者仍會(huì )選擇蘋(píng)果、三星產(chǎn)品。而以“千元機”為代表的低端市場(chǎng)盡管甚囂塵上，但主要拼渠道、補貼等市場(chǎng)運作，顯得乏善可陳。而2000~3000元左右的中端市場(chǎng)上，既有小米、中興、華為、聯(lián)想、魅族、HTC等老牌廠(chǎng)商參戰，也不乏錘子、一加等行業(yè)新進(jìn)入者。相比高端市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格的“高不可攀”以及低端市場(chǎng)產(chǎn)品性能的“缺失”，中端智能手機憑借著(zhù)合理的價(jià)位與良好的性能贏(yíng)得了眾多消費者的支持。市場(chǎng)調研公司StrategyAnalytics發(fā)布預測數據稱(chēng)，2015年全球智能手機出貨量預計將達6億臺，而推動(dòng)增長(cháng)的主力軍則是就是中端機型。

　　4.國產(chǎn)廠(chǎng)商動(dòng)作頻頻，國外品牌乏善可陳

　　老羅用兩年的時(shí)間推出了錘子手機，盡管在產(chǎn)能方面出現了嚴重問(wèn)題，但“情懷”一詞瞬間點(diǎn)爆了整個(gè)產(chǎn)業(yè);雷軍帶著(zhù)小米4講述一塊鋼板的藝術(shù)之旅，雖然被指“不再發(fā)燒”卻依然贏(yíng)得米粉的一片叫好;華為的榮耀一經(jīng)上市編成為行業(yè)翹楚，P7更是賺足眼球;中興的ZTE和Nubia雙品牌戰略也在“國母手機”、“體育營(yíng)銷(xiāo)”等關(guān)鍵事件運作中嶄露頭角……無(wú)論是技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)還是品牌、公關(guān)，國內手機廠(chǎng)商都在快速成長(cháng)，形成強大的商業(yè)引力，不斷占據特定目標人群的心智份額，與此形成鮮明對比的是，蘋(píng)果、三星等傳統強勢品牌除了與運營(yíng)商達成合作外，在營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)等方面都缺乏創(chuàng )新，不斷降低用戶(hù)的期望值。

　　2014年1-6月份，國產(chǎn)品牌手機出貨量1.68億部，占手機總出貨量的76.1%;上市新機型1216款，占手機上市新機型總量的93.3%。

　　移動(dòng)智能終端引發(fā)的顛覆性變革揭開(kāi)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕，開(kāi)啟了新一輪技術(shù)革命的產(chǎn)業(yè)周期。智能終端讓用戶(hù)成為隨時(shí)隨地連接在一起的網(wǎng)民，形成巨大的影響力，成為人類(lèi)歷史上普及最快、影響最大的終端產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，在終端產(chǎn)業(yè)站住腳，便站在了風(fēng)云變幻的產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，從“中國制造”到“中國智造”，這條路對中國廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)比任何時(shí)候都顯得緊迫、現實(shí)。