揭秘：AMD緣何“死守”臺式機？

　　臺式機，這三個(gè)字，聽(tīng)上去一點(diǎn)都不時(shí)髦，但是AMD仍然把它視為一個(gè)重要的發(fā)展領(lǐng)域，把脈之后發(fā)現：AMD沒(méi)瘋。

　　近日，悄然移師中國的AMD臺式機產(chǎn)品事業(yè)部正式亮相，向外界展示了AMD在臺式機領(lǐng)域的決心和最新戰略。AMD全球副總裁兼臺式機產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理劉士維稱(chēng)，“臺式機仍是核心戰略業(yè)務(wù)，AMD將致力于臺式機技術(shù)、解決方案的創(chuàng )新。AMD臺式機產(chǎn)品事業(yè)部移師中國，我們要立足中國，放眼世界。”

　　AMD全球調整布局

　　記得在2013年8月14日，AMD全球副總裁、AMD大中華區董事總經(jīng)理潘曉明曾透露，鑒于中國PC市場(chǎng)巨大的發(fā)展潛力，AMD全球臺式機產(chǎn)品事業(yè)部將移師中國。

　　而如今，這個(gè)部門(mén)已經(jīng)悄然“搬遷”到了中國北京的辦公室，AMD全球副總裁兼臺式機產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理劉士維曾在不久前的一次媒體活動(dòng)上露面，但因為當時(shí)是AMD高級副總裁兼全球事業(yè)部總經(jīng)理LisaSu博士訪(fǎng)華接受中國媒體采訪(fǎng)，所以劉士維并沒(méi)有和媒體有過(guò)多的互動(dòng)。

　　此次，劉士維暢所欲言，暢聊了AMD對臺式機市場(chǎng)的重要戰略，他表示，“中國是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)，我們當然要滿(mǎn)足更多消費者的需求，在中國這個(gè)重要市場(chǎng)，AMD要創(chuàng )造共贏(yíng)的格局，這是當初我們把臺式機全球總部放在中國的初衷。”

　　臺式機未死AMD沒(méi)瘋

　　對于有關(guān)“全球PC下滑，以及臺式機更是淪為小眾市場(chǎng)”的說(shuō)法，劉士維并沒(méi)有直接回應，而是列舉了AMD對于當前PC市場(chǎng)的觀(guān)察。

　　在劉士維看來(lái)，2014年的PC市場(chǎng)呈現四大特點(diǎn)，AMD根據這些市場(chǎng)發(fā)展趨勢做了重要戰略部署：

　　一是PC整體下滑，但臺式機相對穩定。AMD看到這個(gè)事實(shí)，持續投資臺式機，并且會(huì )陸續推出強大的臺式機產(chǎn)品路線(xiàn)圖，并堅信市場(chǎng)會(huì )持續增長(cháng);

　　二是臺式機用戶(hù)基數大，而且在很多市場(chǎng)繼續增長(cháng)，這與一般的PC走勢不同。AMD會(huì )深化與知名和跨國OEM合作，比如聯(lián)想、惠普、戴爾等，AMD會(huì )持續加大加深與這些合作伙伴在商用領(lǐng)域的合作;

　　三是DIY渠道繼續保持穩定并呈現增長(cháng)趨勢，為此AMD會(huì )繼續在全球的渠道布局，與合作伙伴進(jìn)一步深耕DIY市場(chǎng);

　　四是AMD看到高性能游戲PC的飛速增長(cháng)，AMD持續在游戲市場(chǎng)投入，不光是是游戲主機市場(chǎng)，在高性能PC領(lǐng)域，AMD擁有更多優(yōu)勢，而且歷來(lái)受到玩家的青睞。

　　AMD重新發(fā)明臺式機

　　盡管誠如劉士維所說(shuō)，臺式機是PC市場(chǎng)上發(fā)展相對穩定的領(lǐng)域，但是仍然無(wú)法回避業(yè)界對于臺式機到底還有什么空間可挖的質(zhì)疑。對此，劉士維表示，在人們印象中，臺式機就是很笨重地放在桌上，但是AMD將徹底改變這種局面，致力于把桌上型業(yè)務(wù)轉向解決方案，這是未來(lái)很重要的一個(gè)方向。

　　此前不久，LisaSu此前訪(fǎng)華時(shí)曾透露，AMD未來(lái)的一個(gè)核心戰略就是定制化制勝。

　　而此次劉士維同樣談到了這種“定制化”戰略在臺式機業(yè)務(wù)上的體現，“定制化其實(shí)就是創(chuàng )新，也是再發(fā)明。舉個(gè)例子，我們今年初CES上推出新型的桌上型解決方案NanoPC，它就五寸大小，它是一個(gè)新型的東西，不是傳統的一體機或者機箱這樣的，那絕對不是我們想要的，我們希望給消費者更多的解決方案。”

　　劉士維強調，“中國是全面第一大PC市場(chǎng)，我們來(lái)到這里，將進(jìn)一步推動(dòng)PC及臺式機業(yè)務(wù)的創(chuàng )新，我們將打破人們之前的感官認為的臺式機存在的形式和使用體驗，陸陸續續推出更多的個(gè)性化的臺式機解決方案。”

　　AMD臺式機三大競爭優(yōu)勢

　　一個(gè)業(yè)務(wù)要成功，有了清晰的戰略，更要有切實(shí)可行策略，還要有審視自身的特點(diǎn)，這樣才有了底氣，才有了發(fā)展的根源。

　　劉士維在采訪(fǎng)中，介紹了AMD臺式機業(yè)務(wù)三大優(yōu)勢，他指出，首先是AMD具有靈活的平臺策略，AMD持續會(huì )把插槽標準化，不管是OEM客戶(hù)還是DIY客戶(hù)，都可以很方便來(lái)使用AMD的解決方案。接下來(lái)推的方案是跨平臺的，橫跨塔式機箱、一體機、小型機市場(chǎng)。另外是在商用市場(chǎng)的持續投入。

　　第二個(gè)優(yōu)勢是領(lǐng)先的性能。劉士維介紹說(shuō)，AMD臺式機的解決方案在PCMARK8、3DMARKFIRESTRIKE和BASEMARKCL測試中性能都有大幅度的提升。Kaveri是首次具備HSA特性的方案。其實(shí)在寬域、雙顯卡技術(shù)(混合交火)、TrueAudio、Mantle和HDMI2.0技術(shù)成就的差異化特性可以持續在Kaveri上體現出來(lái)。

　　劉士維還透露，今年5月份AMD將在北京舉辦APU14大會(huì )，這是世界級的APU大會(huì )首次來(lái)到中國辦，屆時(shí)會(huì )有非常大的驚喜帶給中國消費者。

　　“第三個(gè)優(yōu)勢是面向中國的獨家市場(chǎng)策略，這也是為什么我們把總部放在中國。”

　　劉士維指出，“AMD臺式機業(yè)務(wù)總部放在中國，我們的初衷不只是復制AMD當初或者傳統公司把總部遷到海外的基本的商業(yè)模式，我們更希望大家看到的是，AMD把臺式業(yè)務(wù)總部從奧斯汀搬到了北京，而這樣AMD能夠針對中國市場(chǎng)做一些特殊的策略。”

　　談到對于中國市場(chǎng)的支持，劉士維舉例說(shuō)，在中國，AMD面向游戲市場(chǎng)，主打支持Mantle技術(shù)的游戲，比如支持dota2，這個(gè)中國最受歡迎的游戲之一，這一點(diǎn)與美國完全不一樣。另外，AMD將面向中國推出完整的OEM品牌產(chǎn)品和為中國市場(chǎng)定制的某些產(chǎn)品型號。最后，AMD還將面向中國市場(chǎng)提供完整的軟件支持。