預計2014年第一季全球智能型手機出貨下滑5.1%

　　根據全球市場(chǎng)研究機構TrendForce調查顯示，2013年第四季全球智能型手機出貨季成長(cháng)6.5%，達2億六千五百萬(wàn)支，與去年同期相比成長(cháng)32.2%。其中高價(jià)位手機受到蘋(píng)果新機帶動(dòng)，出貨比重由第三季的35%提升至37%，而中低價(jià)位手機(市售價(jià)在450~150USD)出貨比重維持在五成左右。2013年全年出貨量為9億4,500萬(wàn)支，年成長(cháng)幅度達33.5%。TrendForce指出，由于各手機廠(chǎng)商為了達成2013銷(xiāo)售目標，利用第四季旺季銷(xiāo)售沖刺出貨，導致庫存壓力隨之攀升。今年第一季受到庫存消化以及新機預期心理影響，預估全球智能型手機出貨量將小幅下滑5.1%，呈現數年來(lái)首次出貨衰退。

　　強強相爭，高階智慧手機市場(chǎng)蘋(píng)果三星對決

　　TrendForce數據顯示，三星第四季出貨量約8,000萬(wàn)支，出貨量小幅成長(cháng)3.8%。雖然三星在智能型手機出貨量上持續成長(cháng)，然而其高階機種在整體出貨比重持續下滑，2013年第一季高階智能型手機占三星整體出貨比重接近50%，然而到下半年，高階機種出貨比重已下滑至38%，中低價(jià)位產(chǎn)品已成為出貨成長(cháng)主力，是導致第四季三星獲利不如預期的原因之一。

　　在高階智能型手機上與三星強強相爭的蘋(píng)果，去年第四季憑借iPhone5于中國市場(chǎng)大鳴大放，iPhone整體出貨量達5,000萬(wàn)支，季成長(cháng)達47.8%，相比去年同期成長(cháng)11.2%。其中iPhone5S出貨約3,400萬(wàn)支，占整體出貨比重接近七成。TrendForce認為，蘋(píng)果于去年第三季推出的iPhone5將中國列入第一波銷(xiāo)售名單，確實(shí)有助于拓展蘋(píng)果在中國市場(chǎng)市占，由5%大幅攀升至12%，預計2014年第一季中國移動(dòng)的TD版本開(kāi)賣(mài)后，蘋(píng)果于中國市場(chǎng)影響力將逐漸放大。

　　除此之外，TrendForce挑出2014年智能型手機市場(chǎng)兩大黑馬，分別為SONY與LG。SONY今年傾集團資源全力發(fā)展智能型手機產(chǎn)品，以及其關(guān)鍵電子零件，成功拉抬日本本土市場(chǎng)智能型手機市占率提升至兩成以上。全系列產(chǎn)品出貨從2013年第一季起明顯攀升，到今年第四季，單季出貨已達1,200萬(wàn)支以上，季度成長(cháng)1.6%，相比去年同期成長(cháng)62%，第三季全球市占率提升至5%。而前十名當中另一批黑馬LG，則是受惠于GoogleNexus系列代工訂單，LG第四季出貨量超越1,100萬(wàn)支，季成長(cháng)2%，相比去年同期則成長(cháng)57%，全球市占率提升至4.2%。

　　三星蘋(píng)果火力猛，中國品牌受壓制

　　今年第四季中國前四大品牌除了以低于300RMB手機壓境的酷派之外，出貨相較第三季均出現小幅衰退，原因在于十一長(cháng)假備貨效應不如往年熱烈，國外品牌如三星、蘋(píng)果第三季底發(fā)表的新機種強勢登陸影響最大。TrendForce認為，2014年可期待的中國本土手機品牌為T(mén)CL和小米，TCL雖然總出貨量在中國品牌中僅有二三線(xiàn)的水平，不過(guò)其不論質(zhì)量與產(chǎn)品水平上已獲得阿爾卡特(Alcatel)的認同，且爭取到新的代工訂單，穩固海外出口。小米則是在競爭激烈的市場(chǎng)取得高性?xún)r(jià)比手機通行證，且不斷的透過(guò)公開(kāi)活動(dòng)表現中國式創(chuàng )新，在十足的品牌力帶動(dòng)下，2014年拼手機出貨達4,000萬(wàn)支。

　　TrendForce強調，雖然手機制造門(mén)坎已經(jīng)不斷降低，但是中國品牌手機僅能在中低階產(chǎn)品擴張市占率，在高階產(chǎn)品與海外市場(chǎng)成果有限，中國智能型手機品牌仍需改善產(chǎn)品水平以及品牌價(jià)值才能突破市場(chǎng)藩籬，擴大市占版圖的機會(huì )。