觸控殺價(jià)或陷惡性循環(huán)

　　觸控面板廠(chǎng)低價(jià)競爭，甚至出現每片低于30美元產(chǎn)品。分析師認為，二線(xiàn)廠(chǎng)低價(jià)搶市，一線(xiàn)廠(chǎng)被迫跟進(jìn)降價(jià)，產(chǎn)業(yè)恐陷入惡性競爭危機。

　　研調機構WitsView協(xié)理邱宇彬表示，觸控面板大廠(chǎng)技術(shù)成熟、質(zhì)量佳，但售價(jià)也高;面臨二線(xiàn)廠(chǎng)低價(jià)搶單，一線(xiàn)大廠(chǎng)只好降價(jià)求售;可是一線(xiàn)廠(chǎng)降價(jià)后，擁有質(zhì)量?jì)?yōu)勢，回過(guò)頭又再壓低二線(xiàn)廠(chǎng)報價(jià)。

　　邱宇彬強調，觸控面板廠(chǎng)價(jià)格已低，目前雖不易再明顯降價(jià)，但供過(guò)于求;主因觸控面板產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門(mén)坎相對較低，與薄膜晶體管液晶顯示(TFT-LCD)面板，采黃光制程、機器設備昂貴相較，觸控面板生產(chǎn)設備很便宜，造成廠(chǎng)商林立，競爭者眾。

　　他分析，F-TPK宸鴻原本一枝獨秀，不但供應蘋(píng)果手機觸控面板、也供應平板計算機觸控面板;在蘋(píng)果iPhone5改采內嵌式觸控面板后，宸鴻僅供應平板計算機面板產(chǎn)品。他說(shuō)，蘋(píng)果平板計算機用觸控面板的感應器已轉向日廠(chǎng)采購，宸鴻只負責貼合，毛利不如從前;況且蘋(píng)果平板計算機觸控面板貼合，不只宸鴻負責，鴻海旗下觸控面板廠(chǎng)英特盛也分食這塊市場(chǎng)。

　　臺廠(chǎng)在觸控面板領(lǐng)先全球，但大陸廠(chǎng)商急起直追，面對陸廠(chǎng)歐菲光電低價(jià)競爭，宸鴻2013年已在大陸提起侵害專(zhuān)利權訴訟。不過(guò)近1年來(lái)，歐菲光電依賴(lài)低價(jià)策略，業(yè)務(wù)快速發(fā)展，搶下知名國際品牌訂單。

　　對于低價(jià)競爭，宸鴻表示，除推出低價(jià)單片式觸控面板(OGS)，也將原本定位高階產(chǎn)品的奈米銀技術(shù)，轉為主打低價(jià)市場(chǎng)，盼成本優(yōu)勢、搭配質(zhì)量能成功搶回市場(chǎng)。邱宇彬強調，大陸二線(xiàn)觸控面板廠(chǎng)學(xué)習能力強，事實(shí)上在某些觸控技術(shù)已可能超越臺廠(chǎng)。以歐菲光電來(lái)看，“金屬網(wǎng)格”觸控產(chǎn)品采一條龍模式生產(chǎn)，從原料到產(chǎn)品一手抓，競爭優(yōu)勢不容小看。

　　另外，陸廠(chǎng)萊寶積極沖刺低價(jià)單片玻璃觸控面板，面對臺廠(chǎng)觸控龍頭宸鴻，及另外一家以OGS技術(shù)為主的臺廠(chǎng)勝華，萊寶仍來(lái)勢兇兇。

　　面板廠(chǎng)友達跨足低價(jià)觸控面板市場(chǎng)，推出顯示面板搭配觸控面板模塊方案，成功搶占市場(chǎng)，但同業(yè)跟進(jìn)，明年是否仍有優(yōu)勢尚待觀(guān)察。他認為，觸控面板低價(jià)競爭，供貨商恐沒(méi)有贏(yíng)家，只有品牌商得利。但以觸控筆電為例，若品牌商能藉低價(jià)產(chǎn)品成功打開(kāi)市場(chǎng)，對于供過(guò)于求的觸控面板市場(chǎng)，仍有紓解作用。