大廠(chǎng)XR頭顯均處境艱難，元宇宙仍遙遙無(wú)期？
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據外媒報道，分析師郭明錤表示蘋(píng)果再次推遲了增強現實(shí)/虛擬現實(shí)（AR/VR）頭顯的量產(chǎn)計劃 —— 由于蘋(píng)果公司對混合現實(shí)（MR）頭顯的發(fā)布能重現一鳴驚人的“iPhone時(shí)刻”并不太樂(lè )觀(guān)，因此組裝量產(chǎn)計劃再次推遲1-2個(gè)月，至2023年第三季度中下旬。
本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/202304/445334.htm
這一推遲增加了該設備在2023年的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )（WWDC 2023）上亮相的不確定性，也意味著(zhù)這款頭顯2023年的出貨量預測可能將比之前預期的50萬(wàn)部更低，只有20萬(wàn)到30萬(wàn)部。
蘋(píng)果挑戰新興市場(chǎng)
根據此前報道，蘋(píng)果的首款MR頭顯設備上市名稱(chēng)可能為Reality One或Reality Pro。知情人士透露，頭顯包括一個(gè)Mac級M2芯片、一對4K虛擬現實(shí)（VR）顯示器和外置攝像頭以實(shí)現增強現實(shí)（AR）的功能。用戶(hù)可以轉動(dòng)設備上的“現實(shí)轉盤(pán)”，增加或減少周?chē)鎸?shí)世界的實(shí)時(shí)視頻。
除此之外，它具有近似3D的視圖界面，支持Messages、Mail、Safari、TV等應用程序，將支持更高級的虛擬視頻會(huì )議，用戶(hù)能在視頻會(huì )議中擁有逼真的虛擬化身并體驗身臨其境的視頻效果。
最新測試版本的Reality Pro頭顯將不需要配合iPhone使用，支持直接從iCloud中下載數據，也可以通過(guò)iPhone直接向Reality Pro頭顯傳輸數據，它還將像蘋(píng)果的其他核心產(chǎn)品一樣可以使用APP Store。這意味著(zhù)這款產(chǎn)品是獨立產(chǎn)品，擁有自己的計算單元直接輸出內容，也不需要通過(guò)iPhone來(lái)投放畫(huà)面或是計算程序。
最新爆料稱(chēng)，Reality Pro頭顯沒(méi)有控制器，而是通過(guò)用戶(hù)的眼睛與手來(lái)進(jìn)行控制?；谶@種特殊操作方式，這款設備還將支持空中打字，目前蘋(píng)果內部在測試這項功能，不過(guò)測試表現非常不穩定。因此，該頭顯仍然可能支持配合iPhone來(lái)使用其觸摸屏鍵盤(pán)。
蘋(píng)果MR頭顯在進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)將面臨多重挑戰：首先，全球經(jīng)濟低迷，消費電子行業(yè)下行；其次，為追求量產(chǎn)導致部分硬體規格妥協(xié)（如重量），續航有限；再次，目前MR頭顯的生態(tài)與應用程序準備程度不足，缺少關(guān)鍵內容；最后，3000美元的售價(jià)過(guò)于高昂可能會(huì )影響銷(xiāo)量。
一開(kāi)始用戶(hù)會(huì )對蘋(píng)果MR頭顯實(shí)用性表示懷疑，而在推出后將陸續找到關(guān)鍵應用場(chǎng)景，應該會(huì )像Apple Watch那樣。蘋(píng)果內部的目標是在設備發(fā)布后進(jìn)行快速改進(jìn)，希望其頭顯在這方面遵循與最初的Apple Watch相同的路徑。
實(shí)際上，Apple Watch用了8年時(shí)間，才從蘋(píng)果一塊小業(yè)務(wù)發(fā)展成戰略核心。蘋(píng)果的MR設備可能遵循與蘋(píng)果手表類(lèi)似的軌跡：慢熱型產(chǎn)品，從一開(kāi)始的平庸逐步進(jìn)化到得到消費者認可。
各大廠(chǎng)VR/AR頭顯處境均不樂(lè )觀(guān)
一直以來(lái)，科技領(lǐng)袖們把AR/VR頭顯看成手機、平板電腦、電腦和手表之外的下一代現象級產(chǎn)品，是能夠顛覆手機的下一代設備，并將開(kāi)啟更廣闊的市場(chǎng)空間。
近年來(lái)，谷歌、蘋(píng)果、微軟、Mate等科技巨頭扎堆布局，以期從頭顯設備方面來(lái)切入元宇宙商業(yè)版圖。其實(shí)，它們很早以前就已經(jīng)在A(yíng)R/VR行業(yè)發(fā)力，但多年來(lái)都未推動(dòng)行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)期。
從谷歌眼鏡到Magic Leap，從微軟的HoloLens到Meta的Quest Pro，都充滿(mǎn)了失敗與錯誤，令人失望。根據市場(chǎng)研究公司NPD集團的數據，頭顯設備去年的銷(xiāo)售額下降了12%至11億美元。
· 微軟HoloLens 3量產(chǎn)困難
據外媒綜合消息，在2023年開(kāi)年的第一波大裁員中，微軟將裁員重點(diǎn)主要集中在虛擬現實(shí)（VR）部門(mén)，另外包括HoloLens、混合現實(shí)（MR）部門(mén)在內，都已經(jīng)大降幅了核心架構。
在具體業(yè)務(wù)方面，微軟基于VR的社交空間AltspaceVR將于3月10日正式下線(xiàn)；MRTK（微軟混合現實(shí)工具包，一個(gè)用于虛擬現實(shí)空間的跨平臺框架）則在團隊集體被解雇后，將被轉為更低成本運營(yíng)的開(kāi)源模式。
此外，外媒曾援引消息人士爆料稱(chēng)，HoloLens 3和之前兩代產(chǎn)品一樣，依賴(lài)Windows操作系統，是一臺可獨立運行的計算機，該項目的內部代號為Calypso計劃。而今年2月，外媒爆料稱(chēng)，微軟擱置了Calypso計劃，轉而開(kāi)發(fā)需連接手機的頭戴顯示屏。
· Meta頭顯業(yè)務(wù)受挫
全力押注元宇宙的Meta公司已經(jīng)投入了數十億美元，試圖建立VR業(yè)務(wù)。自2020年以來(lái)，該公司售價(jià)400美元的Quest 2頭盔售出了約2000萬(wàn)臺，Quest 2作為一款老設備及提高價(jià)格后，正快速失去對消費者的吸引力，超過(guò)一半用戶(hù)在購買(mǎi)Quest頭顯六個(gè)月后就不會(huì )再繼續使用該產(chǎn)品。最近，在銷(xiāo)售不振的情況下，其高端設備Quest Pro的價(jià)格從1500美元降至1000美元。
Meta在今年Q1公布了未來(lái)四年的VR/AR硬件技術(shù)路線(xiàn)圖：針對AR頭顯設備，2025 年，將發(fā)布首款帶有顯示屏的智能眼鏡，以及控制眼鏡的“神經(jīng)接口”智能手表；2027年，推出首款技術(shù)成熟的AR眼鏡“圣杯”。針對VR頭顯設備，在今年將推出旗艦產(chǎn)品Q(chēng)uest 3，與上一代Quest 2相比，其厚度減半、功能加倍，但價(jià)格只有小幅度增長(cháng)。
· 惠普可能退出VR業(yè)務(wù)
比起微軟在軟件團隊上的大刀闊斧，曾以硬件切入該賽道的惠普則顯得更為決絕。2月1日，美國XR分析師BradLynch在社交平臺上公開(kāi)發(fā)文表示："惠普將在年底前完成VR相關(guān)的生產(chǎn)，設備支持將持續到2026年。他們已經(jīng)生產(chǎn)了大量的設備，但他們會(huì )以非常便宜的價(jià)格出售它們。包括Omnicept版，這就是HP在VR領(lǐng)域的終結。"
據悉，惠普沒(méi)有直接評論Lynch關(guān)于其VR業(yè)務(wù)可能結束的傳聞。如果消息屬實(shí)，惠普極有可能迅速退出VR業(yè)務(wù)。
· 索尼PS VR2市場(chǎng)前景也不容樂(lè )觀(guān)
無(wú)獨有偶，將在本月正式公開(kāi)售賣(mài)的索尼PS VR2市場(chǎng)前景也不容樂(lè )觀(guān)，據外媒彭博社報道，由于預購訂單令人失望，索尼大幅削減了其出貨量至約100萬(wàn)臺。索尼此前的目標是在發(fā)售季準備好200萬(wàn)臺，并利用其第二代頭顯來(lái)推動(dòng)用戶(hù)增長(cháng)和VR的普及。
目前，各類(lèi)頭顯的商業(yè)化進(jìn)度不一，其中VR頭顯設備已初步商用，全球市場(chǎng)年出貨量達到數千萬(wàn)臺；而AR頭顯在非消費類(lèi)領(lǐng)域少量出貨，消費類(lèi)AR頭顯暫未商業(yè)化。
蘋(píng)果作為全新的挑戰者，從技術(shù)上來(lái)看確實(shí)有能力成為這個(gè)行業(yè)的標桿。而其他早已入局該領(lǐng)域的公司，這么多年過(guò)去依然無(wú)法將這塊蛋糕擴大，最大的原因就是應用場(chǎng)景以及生態(tài)內容缺乏，導致用戶(hù)對其興趣不大，也這是蘋(píng)果頭顯亟需解決的事情。
VR/AR頭顯進(jìn)一步在消費級市場(chǎng)滲透，還需進(jìn)一步解決佩戴舒適度、設備功耗、設備成本等方面的問(wèn)題。直到2023年第一季度，市場(chǎng)尚未出現一款現象級的頭顯產(chǎn)品，現在談?wù)?a class="contentlabel" href="http://dyxdggzs.com/news/listbylabel/label/元宇宙">元宇宙應用似乎為時(shí)尚早。
從科技巨頭的新動(dòng)態(tài)和頭顯產(chǎn)品路線(xiàn)圖中不難判斷，承接元宇宙落地重任的終端設備還待突破。實(shí)際上，元宇宙對一些人而言?xún)H是一個(gè)模糊概念，雖然基于智能手機、平板電腦等設備的AR/VR功能，在游戲、教培、導航等領(lǐng)域得到了應用，讓AR/VR技術(shù)得以向大眾展示，但是萬(wàn)眾翹首以待的元宇宙世界的大門(mén)還未真正打開(kāi)。
彭博行業(yè)研究報告預計，2024年全球元宇宙的市場(chǎng)規模將達8000億美元；普華永道預計顯示，到2030年全球元宇宙市場(chǎng)規模將達1.5萬(wàn)億美元。與此同時(shí)，社會(huì )各界有越來(lái)越多的人相信，XR頭顯是開(kāi)啟元宇宙世界入口的鑰匙。
無(wú)法放棄的XR賽道
AR（Augmented Reality）為增強現實(shí)，可“無(wú)縫”集成真實(shí)世界和虛擬世界的信息，并把它們實(shí)時(shí)疊加到同一個(gè)畫(huà)面或空間中，這些信息包括視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等。其應用包括：短視頻軟件的AR特效功能、Pokémon Go游戲等。
VR（Vritual Reality）即虛擬現實(shí)，可通過(guò)為用戶(hù)提供視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等信息來(lái)模擬現實(shí)。用戶(hù)佩戴VR頭顯設備進(jìn)入虛擬世界，可通過(guò)手或眼睛與內部的虛擬元素做交互。其應用包括游戲制作、建筑設計、影視動(dòng)畫(huà)、旅游、軍事模擬等。
VR創(chuàng )設虛擬空間，AR將虛擬信息簡(jiǎn)單疊加到現實(shí)世界，而混合現實(shí)（Mixed Reality，MR）技術(shù)模糊了虛擬與現實(shí)世界的界線(xiàn)。
如果說(shuō)VR頭顯給消費者的是一個(gè)100%全封閉、沉浸式的虛擬世界，那么AR頭顯就是以現實(shí)世界的實(shí)體為主體，MR頭顯則是讓現實(shí)世界中的物件能夠與虛擬世界中的物件共同存在，并且即時(shí)地產(chǎn)生互動(dòng)?？梢哉f(shuō)MR根本上是產(chǎn)品從娛樂(lè )工具過(guò)渡到了生產(chǎn)力工具。
XR（Extended Reality）指擴展現實(shí)，是對AR、VR、MR等沉浸式技術(shù)的統稱(chēng)，被行業(yè)普遍認為可以取代智能手機成為下一代移動(dòng)平臺。如今，到了Web3.0時(shí)代，全新的虛實(shí)融合交互模式的誕生催生了諸多新的流量入口。如大眾可以通過(guò)AR/VR/MR等多模態(tài)終端入口，隨時(shí)隨地享受數字經(jīng)濟和社會(huì )的服務(wù)。同時(shí)近期隨著(zhù)ChatGPT熱度不斷提升，人工智能、XR領(lǐng)域也不斷受到廣泛關(guān)注。
值得關(guān)注的是，除了個(gè)人用戶(hù)，XR技術(shù)正加速賦能千行百業(yè)，新技術(shù)、新場(chǎng)景、新模式、新業(yè)態(tài)層出不窮。工業(yè)制造領(lǐng)域，XR技術(shù)成為新一代生產(chǎn)力工具，大量應用在研發(fā)設計、生產(chǎn)優(yōu)化、設備運維、產(chǎn)品測試、技能培訓、跨國跨地域協(xié)同等環(huán)節，呈現出虛實(shí)融合的智能制造新形態(tài)。醫療領(lǐng)域，XR技術(shù)在醫學(xué)成像、醫學(xué)教育、遠程醫療等方面彰顯價(jià)值。
據市調機構Omdia預測：2023年，全球XR近眼顯示設備出貨量將達2400萬(wàn)臺，同比增長(cháng)67%；在市場(chǎng)營(yíng)收方面，2022年XR近眼顯示設備營(yíng)收為6.2億美元，預計2023年將提升到11.5億美元；在所有的XR近眼顯示設備中，VR頭顯的出貨量仍占據主流。同時(shí)，該機構還預測指出，考慮到AR顯示和光學(xué)引擎的復雜性，AR顯示技術(shù)還需3-5年才能發(fā)展成熟。
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