2023 年智能手機行業(yè)繼續低迷，三星押注中國市場(chǎng)想提振盈利

2 月 2 日消息，盡管有許多跡象表明，全球智能手機市場(chǎng)在 2023 年可能繼續表現低迷，但韓國三星電子公司希望對高端設備的需求能推動(dòng) Galaxy 系列手機的銷(xiāo)量實(shí)現兩位數增長(cháng)，而這可能需要依靠中國市場(chǎng)。

作為全球最大的智能手機制造商，三星最近警告稱(chēng)，智能手機低迷趨勢可能會(huì )貫穿整個(gè) 2023 年。該公司預計將通過(guò)專(zhuān)注于高質(zhì)量的零部件來(lái)超越同行，同時(shí)在中國等市場(chǎng)份額落后于蘋(píng)果的國家加速擴張。

在 2022 年，全球智能手機出貨量出現了 10 年來(lái)的最大降幅，但蘋(píng)果和三星主導的高端電子產(chǎn)品市場(chǎng)在經(jīng)濟低迷期間表現得更好。周三，三星發(fā)布了與 iPhone 性能最接近的新版 Galaxy S23，它配備更好的攝像頭，電池續航時(shí)間也更長(cháng)。

三星移動(dòng)業(yè)務(wù)總裁盧泰文在發(fā)布會(huì )前接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“我們預計今年的挑戰將繼續存在，但我們將再次實(shí)現兩位數的增長(cháng)。即使面臨這些挑戰，我們仍在 2022 年擴大了市場(chǎng)份額，并將保持這一趨勢，因為這是我們的優(yōu)先事項?！?/span>

為了吸引消費者，三星未對 Galaxy S23 提價(jià)，盡管材料成本不斷上漲，攝像頭也進(jìn)行了重大升級。不過(guò)，在實(shí)現上述目標過(guò)程中有個(gè)很大變量，那就是中國市場(chǎng)。

中國的智能手機市場(chǎng) 2022 年繼續萎縮，而復蘇時(shí)機仍不確定。與此同時(shí)，近年來(lái)三星在中國市場(chǎng)的份額已降至 1% 以下。不過(guò)，盧泰文稱(chēng)，三星在高端智能手機市場(chǎng)份額方面取得了重大進(jìn)展。

三星現在正在制定一項以高端設備為中心的新戰略，為最終的反擊做準備。

盧泰文說(shuō)：“在中國，我們正在打牢基礎，以提供中國客戶(hù)真正想要的東西。我們的戰略是專(zhuān)注于高端智能手機，我們已經(jīng)開(kāi)始取得一些進(jìn)展。我們正逐步在為市場(chǎng)的好轉打下基礎?！?/span>

對于三星來(lái)說(shuō)，智能手機是其最重要的業(yè)務(wù)之一，該公司指望利用移動(dòng)設備來(lái)連接更廣泛的服務(wù)、家電和內容生態(tài)系統。

盧泰文說(shuō)，總體而言，三星能夠擴大其在全球智能手機領(lǐng)域的份額。市場(chǎng)研究機構 IDC 的數據顯示，雖然去年中國智能手機廠(chǎng)商的銷(xiāo)量大幅下滑，但三星的市場(chǎng)份額卻從 2021 年的 20% 上升到 2022 年的 21.6%。

三星目前正在研發(fā)一款名為 XR 的混合現實(shí)設備。雖然蘋(píng)果將在今年晚些時(shí)候推出自己的 VR / AR 頭顯，但三星正在與 Alphabet 旗下谷歌和高通合作一個(gè)尚未公布的項目。

市場(chǎng)研究機構 Canalys 分析師表示：“進(jìn)入 2023 年，蘋(píng)果和三星將更好地應對持續的不確定性，這要歸功于它們在高端市場(chǎng)的主導地位?！彼a充說(shuō)，三星還在通過(guò)加強高端產(chǎn)品陣容和增加可折疊機型等產(chǎn)品來(lái)提振盈利能力。