外媒評蘋(píng)果發(fā)布會(huì )：新iPhone令人失望，等了2年改進(jìn)太小

　　3月9日消息，美國當地時(shí)間周二，蘋(píng)果在其春季發(fā)布會(huì )上發(fā)布了多款升級版產(chǎn)品，包括新款5G iPhone SE、iPad Air以及搭載M1芯片的高端臺式機Mac Studio等。發(fā)布會(huì )結束后，多家媒體對此次蘋(píng)果特別活動(dòng)進(jìn)行了評論。

金融時(shí)報：推高端PC搶占臺式機市場(chǎng)份額

　　蘋(píng)果發(fā)布了搭載自主研發(fā)M1芯片的高端臺式機Mac Studio，它類(lèi)似于Mac Mini專(zhuān)業(yè)版，可以連接外部顯示器。在兩年前與英特爾分道揚鑣后，蘋(píng)果顯然正努力奪取更大的個(gè)人電腦（PC）市場(chǎng)份額。

　　在蘋(píng)果首款臺式機處理器M1芯片獲得成功后，蘋(píng)果正尋求在臺式機領(lǐng)域獲得類(lèi)似iPhone的市場(chǎng)份額。市場(chǎng)研究機構Gartner的數據顯示，蘋(píng)果2021年在全球臺式機出貨量中所占市場(chǎng)份額僅為2.3%，而在智能手機市場(chǎng)的份額為16.7%，僅次于三星電子。

　　蘋(píng)果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示：“自從我們開(kāi)始發(fā)貨搭載M1芯片的Mac電腦以來(lái)，每個(gè)季度都在創(chuàng )新紀錄。在此期間，我們的增長(cháng)速度超過(guò)了行業(yè)平均水平?！?/p>

　　搭載M1 Max處理器的Mac Studio起價(jià)為1999美元，而配備M1 Ultra的版本起價(jià)為3999美元。M1 Ultra是蘋(píng)果在最新發(fā)布會(huì )上推出的增強型處理器，將Ultra版本升級到128 GB內存和8TB存儲空間的客戶(hù)需要支付7999美元，而且這個(gè)價(jià)格不包括顯示器。

　　CCS Insight分析師本·伍德(Ben Wood)表示：“許多消費者肯定會(huì )被這些價(jià)格標簽感到不滿(mǎn)。但現實(shí)情況是，對于電影和音樂(lè )行業(yè)的后期制作公司來(lái)說(shuō)，他們負擔得起這樣的價(jià)格。而且，這些公司才可能是蘋(píng)果新款電腦的最大客戶(hù)。與高端制片級設備的價(jià)格相比，這個(gè)價(jià)位不算太高?！?/p>

　　英特爾過(guò)去為蘋(píng)果所有臺式機生產(chǎn)芯片，但在2020年，蘋(píng)果開(kāi)始自主設計處理器，以進(jìn)一步整合其硬件和軟件。

　　蘋(píng)果還發(fā)布了升級版iPhone SE，該款手機于2016年首次發(fā)布，并于2020年進(jìn)行了更新。此舉并不令人感到意外，因為蘋(píng)果的產(chǎn)品組合中缺乏入門(mén)級5G機型，無(wú)法與售價(jià)低于300美元的5G安卓手機競爭。Gartner的數據顯示，支持5G功能的手機數量已經(jīng)從2019年的1670萬(wàn)部激增到2021年的5.39億部。

　　蘋(píng)果升級入門(mén)級手機代表了一種定價(jià)平衡行為。這款機型起售價(jià)為429美元，旨在吸引更多安卓用戶(hù)，但卻不會(huì )影響利潤率更高的iPhone潛在買(mǎi)家。

　　新款iPhone SE采用了蘋(píng)果的A15仿生芯片，后者也是iPhone 13使用的旗艦處理器。不過(guò)，新款手機利用Touch ID解鎖，而不是面部掃描，1200萬(wàn)像素的后置攝像頭只有單鏡頭，屏幕也更小。

　　Creative Strategy分析師卡羅琳娜·米拉內西(Carolina Milanesi)表示，蘋(píng)果在入門(mén)級手機細分市場(chǎng)取得了成功。她說(shuō)：“蘋(píng)果給了顧客更多選擇，他們不必越過(guò)圍欄就可以了解絕大多數安卓手機的性能?！?/p>

彭博社：新款iPhone不符合蘋(píng)果標準

　　當史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）領(lǐng)導蘋(píng)果時(shí)，該公司以生產(chǎn)能給顧客留下深刻印象甚至“愉悅”的產(chǎn)品而聞名。但其今天發(fā)布的iPhone SE卻令人失望，顯然蘋(píng)果偏離了這個(gè)標準。這很不幸，因為作為世界上市值最高的科技巨頭，蘋(píng)果當然有辦法做得更好。

　　蘋(píng)果目前的iPhone SE于2020年推出，旨在吸引預算緊張的消費者，否則這些人可能會(huì )被谷歌Pixel等競爭產(chǎn)品吸引。iPhone SE售價(jià)399美元，約為旗艦機型的一半，但其屏幕更小，攝像頭性能也更低。

　　蘋(píng)果剛剛發(fā)布了iPhone SE的最新升級版，搭載了更快的處理器，支持5G網(wǎng)絡(luò )，并進(jìn)行了其他漸進(jìn)式的改進(jìn)，但僅此而已。這款手機的設計與其前身類(lèi)似，蘋(píng)果將其售價(jià)提高到429美元。

　　新處理器帶來(lái)了更快的體驗，更好的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )接入也深受歡迎，但大多數iPhone SE用戶(hù)幾乎不會(huì )注意到這種變化。幾乎所有常用的移動(dòng)應用，包括TikTok、Instagram和YouTube，在4G網(wǎng)絡(luò )上運行得幾乎一樣好，目前還沒(méi)有任何殺手級應用需要更快的網(wǎng)速。

　　總的來(lái)說(shuō)，iPhone SE將令蘋(píng)果客戶(hù)失望，畢竟他們已經(jīng)等待了很長(cháng)時(shí)間以便購買(mǎi)這款被宣傳為更實(shí)惠的蘋(píng)果手機。很明顯，蘋(píng)果并沒(méi)有優(yōu)先考慮低端市場(chǎng)消費者的需求，這對于每年研發(fā)預算達220億美元的大公司來(lái)說(shuō)，同樣令人感到失望。

　　蘋(píng)果本可以在iPhone SE上進(jìn)行更激進(jìn)的動(dòng)作，比如改進(jìn)設計，改善屏幕或攝像頭性能，甚至降價(jià)。StatCounter的數據顯示，iPhone在全球智能手機市場(chǎng)的份額僅為28%，而安卓手機的份額為71%，性能更好的iPhone SE本可以在競爭中幫助蘋(píng)果取得重大進(jìn)展。

　　為何蘋(píng)果未對iPhone SE進(jìn)行更大規模改進(jìn)？據推測，蘋(píng)果可能認為自己的軟件和服務(wù)生態(tài)系統(包括iMessage、增強的安全性和可靠的客戶(hù)服務(wù))能夠留住用戶(hù)。

　　蘋(píng)果公司可能還擔心，經(jīng)過(guò)大幅改進(jìn)的iPhone SE會(huì )削弱更昂貴旗艦機型的需求。華爾街分析師估計，在今年預計發(fā)售的2.45億部iPhone中，iPhone SE只占約3000萬(wàn)部。

　　不過(guò)，蘋(píng)果的高端手機份額可能不會(huì )面臨被蠶食的危險。無(wú)論iPhone SE表現如何，大多數iPhone用戶(hù)可能會(huì )繼續購買(mǎi)高端機型。與此同時(shí)，想要一款價(jià)格實(shí)惠、功能齊全的蘋(píng)果手機客戶(hù)，要么不得不忍受缺乏創(chuàng )新的困擾，要么把錢(qián)花在別處。

紐約時(shí)報：蘋(píng)果可供選擇的產(chǎn)品太多了！

　　過(guò)去，蘋(píng)果只會(huì )給我們很酷的選擇，但其現在不得不努力取悅我們這些挑剔的消費者，這是可供選擇產(chǎn)品過(guò)多帶來(lái)的“惡果”。

　　在擔任蘋(píng)果首席執行官之前，蒂姆·庫克(Tim Cook)曾夸口稱(chēng)，該公司的所有產(chǎn)品都能放在一張桌子上。他的觀(guān)點(diǎn)是，蘋(píng)果應該專(zhuān)注于把少數幾件事情做得非常好。如今，蘋(píng)果正在銷(xiāo)售八款不同型號的iPhone，包括過(guò)去幾年發(fā)布的版本。該公司提供10款不同的Mac電腦和5款iPad。它還銷(xiāo)售電視設備、手表、健身和音樂(lè )軟件、智能音箱、多種型號的耳機等等。

　　在周二的演示視頻中，蘋(píng)果發(fā)布了許多產(chǎn)品的更新版本，但這些產(chǎn)品不再適合放在普通的桌子上。蘋(píng)果向“YES,MORE”的轉變是其技術(shù)轉型的另一個(gè)標志，從占據小眾新興市場(chǎng)到提供普通日常消費產(chǎn)品，如汽車(chē)或早餐麥片。制造商提供了大量的選擇，以滿(mǎn)足我們任何人潛在的奇思妙想，并吸引購物者的眼球。

　　這種復雜性表明，蘋(píng)果不能再把自己的設計強加給客戶(hù)，它必須努力爭取我們的支持。更多的選擇固然好，但也可能讓人不知所措。比如，當你考慮購買(mǎi)蘋(píng)果流媒體設備Apple TV時(shí)，可能需要花費很長(cháng)時(shí)間才能弄清楚該公司出售的各種型號之間的區別，而且最終可能什么也沒(méi)買(mǎi)。

　　有選擇對我們來(lái)說(shuō)當然好處多多，但這對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)卻很奇怪。這家公司在產(chǎn)品細分、營(yíng)銷(xiāo)和定價(jià)策略方面做得非常棒，但往往表現得好像它只是在制造令人驚嘆的產(chǎn)品。蘋(píng)果在銷(xiāo)售世界上使用最廣泛的商品之一的同時(shí)，成功地保持了獨特和酷炫的形象?，F在，它的產(chǎn)品選擇足夠多，這應該有助于揭開(kāi)該公司的神秘面紗。

Techradar：Apple Silicon已比蘋(píng)果設計更重要

　　蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì )表明，該公司正在進(jìn)一步縮小其關(guān)注點(diǎn)。蘋(píng)果曾經(jīng)癡迷于硬件設計和各種彎曲鋼鐵、玻璃和鋁的方式，現在它專(zhuān)注于硅，盡管人們從表面看不到它，但肯定會(huì )感受到蘋(píng)果圍繞其建立的所有系統的影響。

　　蘋(píng)果從來(lái)不回避有關(guān)Apple Silicon的計劃，兩年前就曾承諾最終會(huì )讓所有搭載英特爾處理器的Mac電腦使用自主研發(fā)的芯片。如今，蘋(píng)果幾乎兌現了這一承諾，除了Mac Pro系統，該公司所有系統現在都運行M級芯片。

　　5納米M1 Ultra的規格，1140億個(gè)晶體管，128GB的統一內存，8000GB/s的內存帶寬都令人興奮，對于專(zhuān)業(yè)人士和創(chuàng )意人員來(lái)說(shuō)，這是令人垂涎三尺的設計。盡管蘋(píng)果也推出了Mac Studio，但幾乎是敷衍了事。重點(diǎn)不是它看起來(lái)的樣子，而是它能做什么。

　　升級版Studio Display也是如此，它看起來(lái)與以前的設計沒(méi)有太大區別，但現在內部基本上運行著(zhù)微型iPhone或iPad。蘋(píng)果發(fā)布的其他主要產(chǎn)品還有iPhone SE和iPad Air，它們的設計也幾乎“凍結”。iPhone搭載蘋(píng)果定制的A15仿生移動(dòng)CPU(不是Apple Silicon)，iPad Air搭載了M1。

　　這就是令人興奮的地方：蘋(píng)果可以在多少地方放置自主研發(fā)或定制的芯片？這個(gè)問(wèn)題的答案足以讓人興奮。從本質(zhì)上講，設計不再對蘋(píng)果有太大意義。舉例來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果確實(shí)推出了全新的Mac，但其并沒(méi)有發(fā)布新的產(chǎn)品類(lèi)別，畢竟那將需要全新的設計，蘋(píng)果只是推出了現有產(chǎn)品的變種以及更多的Apple Silicon。

　　蘋(píng)果正在迅速成為一家開(kāi)發(fā)快速系統和可擴展服務(wù)的公司，曾經(jīng)吸引眼球的設計和對設計毫不掩飾的癡迷已不再讓其顯得與眾不同。蘋(píng)果仍然會(huì )對推出M1 Ultra和Mac Studio興奮不已。當人們搶購這些新系統時(shí)，它將在市場(chǎng)上取得成功，但我們熟悉20多年的蘋(píng)果已變得截然不同。