“蘋(píng)果稅”問(wèn)題上，蘋(píng)果竟然讓步了！

遭開(kāi)發(fā)者詬病已久的“蘋(píng)果稅”一事，蘋(píng)果公司選擇了讓步。

美東時(shí)間25日，Facebook表示，蘋(píng)果已經(jīng)同意，允許因為新冠肺炎疫情被迫通過(guò)Facebook App在線(xiàn)上開(kāi)展付費活動(dòng)的小企業(yè)，無(wú)需支付30%的蘋(píng)果App Store交易收入抽成，對這種蘋(píng)果稅的豁免期為三個(gè)月。

這意味著(zhù)，對那些利用Facebook Pay系統處理支付的小企業(yè)來(lái)說(shuō)，直到今年末，他們都不用將自家iPhone App獲得的部分收入交給蘋(píng)果。

蘋(píng)果此后確認，共享租房平臺Airbnb和健身課程訂購平臺ClassPass也得到了Facebook這樣的豁免。

蘋(píng)果讓步，Facebook仍不滿(mǎn)意

此前，Facebook上線(xiàn)了付費線(xiàn)上活動(dòng)業(yè)務(wù)，旨在為受疫情影響的小商戶(hù)提供營(yíng)收渠道。Facebook同時(shí)承諾，考慮到今年的極端情況，直到2021年八月前都不會(huì )針對這項交易服務(wù)收取任何費用。

與此同時(shí)，Facebook再度批評了蘋(píng)果的抽成政策，表示所有通過(guò)iOS系統支付的費用都將被蘋(píng)果拿走30%的標準抽成。Facebook應用程序負責人Fidji Simo早些時(shí)候表示，當時(shí)向蘋(píng)果公司請求減免抽成或允許使用Facebook Pay，但這一請求遭到了拒絕，這些小商家因此只能拿到辛辛苦苦掙來(lái)收入的70%。

Facebook站到了道德的制高點(diǎn)。蘋(píng)果進(jìn)退兩難，不得不做出行動(dòng)。

蘋(píng)果公司發(fā)言人稱(chēng)公司之所以扭轉態(tài)度，是因為新冠疫情給企業(yè)客戶(hù)帶來(lái)了巨大壓力，蘋(píng)果決定給更多時(shí)間讓這些公司調整其數字業(yè)務(wù)模式。蘋(píng)果同時(shí)強調，涉及到實(shí)體或者線(xiàn)下服務(wù)的非純線(xiàn)上產(chǎn)品無(wú)需繳納30%的抽成，該抽成僅針對游戲、音樂(lè )、流媒體等純線(xiàn)上服務(wù)。

蘋(píng)果公司發(fā)言人稱(chēng)：“App Store為所有開(kāi)發(fā)者提供了巨大的機會(huì )，他們每周可以通過(guò)這個(gè)平臺接觸到175個(gè)國家的約5億名用戶(hù)”，“為了保障每位開(kāi)發(fā)者能創(chuàng )造、發(fā)展成功的事業(yè)，蘋(píng)果將維持一貫的統一、透明的政策?！?/p>但從Facebook周五的聲明看，這家社交媒體巨頭并不滿(mǎn)意蘋(píng)果目前的讓步。Facebook稱(chēng)，對受困于疫情引發(fā)的衰退的小企業(yè)而言，蘋(píng)果的App Store政策是有害的。蘋(píng)果的豁免截止到12月31日，而且游戲公司的付費活動(dòng)仍然要交30%的抽成。這種決定并沒(méi)有影響游戲公司，因為這些企業(yè)沒(méi)有受疫情影響，業(yè)務(wù)一直是數字形式。

Facebook同時(shí)表示，會(huì )繼續豁免將自身的交易收費要求，至少保持到明年8月。

多家科技公司施壓

不可否認的是，蘋(píng)果現下正面臨著(zhù)巨大的壓力。

今年8月全球知名游戲研發(fā)企業(yè)Epic Games打響反對“蘋(píng)果稅”的第一槍。

8月13日，Epic Games開(kāi)始向《堡壘之夜》的iOS玩家提供繞開(kāi)應用內購的直接付款方式，相比之下便宜了2美元。Epic Games介紹稱(chēng)，有超過(guò)一半的iOS玩家選擇使用直接付款方式，而不是IAP。

Epic Games稱(chēng)，蘋(píng)果多年利用它在iOS應用程序發(fā)行市場(chǎng)的完全壟斷地位，脅迫應用開(kāi)發(fā)商必須使用其應用內購IAP支付方式，這消除了市場(chǎng)競爭，導致高額的30%“蘋(píng)果稅”，違反了反壟斷法。

但是，蘋(píng)果隨即以違反App Store政策的理由，將《堡壘之夜》從應用商店移除，并終止Epic Games的開(kāi)發(fā)者賬戶(hù)。

目前，二者的訴訟仍在進(jìn)行中。

值得注意的是，包括9月24日周四，包括Spotify、Basecamp、Epic Game和Match Group等13家公司組成了一個(gè)“應用公平聯(lián)盟（Coalition for App Fairness）的組織，以推動(dòng)應用商店改革，保護App經(jīng)濟。

該聯(lián)盟還在網(wǎng)站上公布了10項原則清單，包括應用程序審批流程更加透明、擁有與用戶(hù)直接溝通的權力，另外，開(kāi)發(fā)者不應被要求獨家使用App Store擁有者的支付系統。

面對反壟斷調查

庫克曾稱(chēng)蘋(píng)果不會(huì )做出任何讓步

除了面對多家科技公司的指責和施壓，蘋(píng)果還面臨多國的反壟斷調查。

今年6月，歐盟委員會(huì )宣布對蘋(píng)果應用商店和蘋(píng)果支付發(fā)起反壟斷調查，調查矛頭直指蘋(píng)果公司在應用商店收取的分成。

今年7月底，蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜以及Facebook四家科技巨頭的CEO在美國國會(huì )舉行的反壟斷聽(tīng)證會(huì )上作證，四巨頭的CEO分別給出了自己的聽(tīng)證會(huì )證詞，以辯駁壟斷的說(shuō)法。

在壟斷這一指控上，蘋(píng)果被質(zhì)疑最多的“蘋(píng)果稅”。對此，蘋(píng)果CEO庫克在發(fā)言稿中稱(chēng)，蘋(píng)果的傭金與大多數競爭對手收取的傭金處于同一水平或更低，蘋(píng)果推出App Store之前，軟件開(kāi)發(fā)商為發(fā)布其作品要支付50%-70%費用，蘋(píng)果收取的傭金數額遠低于此。

“自App Store推出后的十多年里，蘋(píng)果從未提高過(guò)傭金或者增加單一收費。實(shí)際上，蘋(píng)果已經(jīng)削減了訂閱時(shí)抽取的收入分成，為更多應用種類(lèi)提供了分成豁免，App Store與時(shí)俱進(jìn)，每次改變都是以為用戶(hù)提供更好體驗，為開(kāi)發(fā)者提供有吸引力的商業(yè)機遇為指導方針?！睅炜藦娬{。

值得注意的是，庫克在7月的一份聲明中表示，對反壟斷行為的調查是必要的，但重申蘋(píng)果不會(huì )做出任何讓步，并對“蘋(píng)果存在反競爭行為”的說(shuō)法提出質(zhì)疑。

事實(shí)上，蘋(píng)果嚴格控制著(zhù)軟件商店，不愿意放棄30%的傭金，因為這是其年收入463億美元的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的核心。Sanford Bernstein整理分析的數據顯示，App Store和授權業(yè)務(wù)站占據了蘋(píng)果公司大約50%的收入和63%左右的毛利潤，市場(chǎng)普遍預計這兩大業(yè)務(wù)將在2021財年增長(cháng)600億美元，增速13%。