蘋(píng)果推送iOS 14正式版：誰(shuí)動(dòng)了你的隱私一目了然

不知道大家和編輯有沒(méi)有一樣的想法，每天都有無(wú)數個(gè)瞬間，覺(jué)得自己被“監視”了。

這個(gè)偷窺者不是別人，就是自己的手機。

當我上班摸魚(yú)的時(shí)候在某寶上閑逛時(shí)，中午打開(kāi)另一款軟件的時(shí)候，它一定會(huì )推送我剛才瀏覽過(guò)的東西，無(wú)奈又只能接受。

但搞安全的童鞋可能知道，這些無(wú)意間的隱私泄露其實(shí)暗藏風(fēng)險，你的工作，收入，住址……這些隱私的泄露，不僅決定你看到的廣告，還決定了你購物時(shí)網(wǎng)站顯示的價(jià)格，甚至會(huì )被打包售出賺錢(qián)。

所以，無(wú)論是蘋(píng)果還是安卓都在加大隱私保護的力度。

手機App再也不能背著(zhù)你干壞事了

前幾天，蘋(píng)果iOS14就傳出要推出新的隱私政策，其中，最值得關(guān)注的兩個(gè)更新，是關(guān)于IDFA（Identifier for Advertising，廣告識別符）和剪切板，因為它們將深刻影響各大App的商業(yè)模式。

也正是因為如此，一眾App們都慌了。尤其是廣告商老大哥Facebook，在廣告商們的一致聲討下，蘋(píng)果已經(jīng)宣布將IDFA的更新推遲到明年年初了。

蘋(píng)果今日凌晨推送了iOS 14和iPadOS 14正式版更新。

iOS 14更新了iPhone的核心使用體驗，對小組件、App資源庫、通話(huà)和 Siri界 面、信息、地圖、指南、輕App、隱私等方面進(jìn)行了改進(jìn)。

在隱私安全方面的更新主要集中在 Safari 瀏覽器和應用商店中，對用戶(hù)的一大利處是手機里的 App 再不能背著(zhù)你干壞事了。

具體來(lái)看。

iOS 14加入了一項指示器特性——當任何應用啟用了攝像頭或麥克風(fēng)，你都能在屏幕頂部右上角，看到一個(gè)閃爍的綠點(diǎn)，這就是提醒用戶(hù)：現在有應用在使用攝像頭。此時(shí)下拉通知欄，就看到當前正在使用攝像頭或麥克風(fēng)的App。

比如，如果有App正在使用用戶(hù)的攝像機，那么就會(huì )有綠燈亮起；

如果App正在使用麥克風(fēng)，則黃燈亮起；如果APP正在調取用戶(hù)剪貼板上的內容，用戶(hù)屏幕上則是出現文字提示條；

如果有App申請你的照片權限，你可以只授權特定的照片或相冊，而不是全部授權。

在這之前，如果授權應用調用照片，就只能要么全部開(kāi)放，要么全部不開(kāi)放。

也就是說(shuō)，哪些應用在頻繁獲取你的信息，誰(shuí)動(dòng)了你的隱私，就一目了然了。

按照蘋(píng)果高管 Craig Federighi 的說(shuō)法，蘋(píng)果之所以會(huì )想到這個(gè)功能，其實(shí)源于一封用戶(hù)反饋郵件：

客戶(hù)在電子郵件告訴我說(shuō)，他覺(jué)得有應用在后臺偷偷聽(tīng)自己說(shuō)話(huà)。因為他講到某個(gè)東西后，手機就彈出來(lái)了一則和他談?wù)摉|西相關(guān)的廣告。盡管我知道不可能發(fā)生那種事，但仍然覺(jué)得有必要提供一個(gè)指示器。

此外，在 iOS 14上，蘋(píng)果現在還給出了一個(gè)“模糊定位”的功能，只允許應用獲得你的大概位置，而非確切位置。

這樣一來(lái)，APP開(kāi)發(fā)者將無(wú)法通過(guò)位置信息獲取用戶(hù)更多隱私了。

沒(méi)有人喜歡主動(dòng)出賣(mài)隱私，也不會(huì )有人覺(jué)得數據被私自調用是合情合理的事情，一旦這些后臺行為的調用逐漸清晰和明朗化，系統也愿意給出更多限制性手段后，守住自己的私密數據，大概就不會(huì )成為一個(gè)難題了。

蘋(píng)果此舉也算是開(kāi)了一個(gè)好頭。

IDFA是否開(kāi)放權限怎么就動(dòng)了廣告商們的“奶酪”？

看到這里，相信很多人都有一個(gè)疑問(wèn)，為什么蘋(píng)果要暫緩更新IDFA功能，這個(gè)功能真的動(dòng)了廣告商們的奶酪嗎？

先來(lái)科普下IDFA 。

IDFA全稱(chēng)是Identifier For Advertising，一個(gè)跟device相關(guān)的唯一標識符，可以用來(lái)打通不同App之間的廣告。

比如你在某寶里搜索了某個(gè)商品之后，你在用瀏覽器去瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，那個(gè)網(wǎng)頁(yè)的廣告就會(huì )給你展示相應的那個(gè)商品的廣告。當然你可以重置你的IDFA，使別人不能再追蹤到你的行為。

事實(shí)上，早在 iOS 10中，蘋(píng)果就推出了限制廣告追蹤（LAT）, 允許用戶(hù)通過(guò)以下路徑關(guān)閉該標識符:  

在“設置→隱私→廣告追蹤”里重置 IDFA 的值，或限制此 ID 的使用。

一波操作后，IDFA 會(huì )被置為0000000-00000-000000-0000，從而無(wú)法被追蹤。只不過(guò)，以前這條隱私設置路徑過(guò)去隱藏得比較深，而iOS 14的想法是想將這一功能放大。

看到這里我們會(huì )想，如果99%用戶(hù)選擇“不追蹤” ，不就變成了“無(wú)痕瀏覽“嗎？

果真如此嗎？

其實(shí)不然，因為即使關(guān)閉了廣告客戶(hù)標識符（IDFA）, 你的數據還是會(huì )保存在正在使用的App中。App中的廣告內容還是會(huì )顯示，且基于你的喜好進(jìn)行投放，只不過(guò)無(wú)法傳遞給其他App了。

站在用戶(hù)的角度，這絕對是一件大快人心的事情，但廣告商們卻認為蘋(píng)果是在搞壟斷。而蘋(píng)果這一做法也被很多媒體解讀為斷了 App 們的后路。

為什么呢？

因為 IDFA看起來(lái)只是蘋(píng)果為每臺蘋(píng)果設備設置的一串代號，但它對應的是一個(gè)龐大的“程序化廣告”市場(chǎng)——Google、Facebook、阿里巴巴、騰訊、字節跳動(dòng)等公司做的都是這種生意。

2019年，Facebook的廣告收入達到707億美元（約合 4824 億元人民幣）。同一年，阿里巴巴的廣告業(yè)務(wù)收入超過(guò)1000億元，百度和騰訊的廣告收入也分別達到781億元和684億元。

如果蘋(píng)果開(kāi)放了這一功能，那么，也就意味著(zhù)開(kāi)發(fā)者就只能得到一串無(wú)效字符，這直接意味著(zhù)每個(gè)應用將無(wú)法監測其廣告投放效果。

廣告商們當然不樂(lè )意。

8月26日，Facebook警告廣告商，蘋(píng)果即將推出的反追蹤工具可能會(huì )導致Audience Network 收入下降 50%以上，原因是該應用將會(huì )被刪除廣告中的個(gè)性化內容。

而在《為什么蘋(píng)果沒(méi)有引發(fā)大恐慌》一文中，作者提到，Facebook使用IDFA的廣告點(diǎn)擊率約為 0.69%，普通廣告點(diǎn)擊率約為0.16% 。經(jīng)計算，因失去IDFA損失的20億美元 Audience Network 廣告營(yíng)收，只占Facebook 廣告年收入700 億美元的2.8%。

也就是說(shuō)，失去廣告客戶(hù)標識符給 Facebook 廣告營(yíng)收造成的影響連 3% 都不到。

但廣告商們是不會(huì )放過(guò)任何一個(gè)可能影響自己生意的外在因素，而蘋(píng)果顯然也不會(huì )冒風(fēng)險失去應用開(kāi)發(fā)者們。

所以，在廣告商們的一致反對聲音下，蘋(píng)果妥協(xié)了，將這一功能的更新時(shí)間推遲到了明年年初。

雖然，延遲關(guān)閉IDFA給了廣告商們一個(gè)緩沖的機會(huì )，但該來(lái)的還是要來(lái)，廣告商們一方面要思考如何去應對，更重要的是要意識到他們面臨的隱私問(wèn)題絕不止這一個(gè)。

因為我們更希望是否開(kāi)放隱私這一項，我們可以自己說(shuō)了算。