國內彩電市場(chǎng)大洗牌：小米第一華為第七

2020年我國的彩電行業(yè)并沒(méi)有得到好轉，依舊延續了此前的頹勢。

數據顯示，2020年第一季度中國彩電出貨規模同比大幅下降17.7%，第二季度正逢618，在“促銷(xiāo)大戰”的助力下，拉動(dòng)了一定的規模增長(cháng)，但始終沒(méi)能托起整個(gè)上半年市場(chǎng)的銷(xiāo)量；同時(shí)，不可否認的是，我國彩電市場(chǎng)已經(jīng)出現了連續四年的下滑，前景不容樂(lè )觀(guān)。

盡管今年上半年各廠(chǎng)商將彩電的價(jià)格壓得極低，但由于疫情影響、市場(chǎng)高度飽和、消費者購買(mǎi)力受限、導致上半年國內市場(chǎng)依舊處于低迷的勢態(tài)。由群智咨詢(xún)數據顯示，今年上半年國內彩電的出貨量相比2019年同期的2240萬(wàn)臺，同比下滑6%，為2100萬(wàn)臺。

具體從國內市場(chǎng)品牌格局方面來(lái)看，在2020年上半年小米依然保持著(zhù)明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢，貨量達到420萬(wàn)臺，要知道這已是它連續六個(gè)季度穩居中國第一。但需要注意的是，盡管小米一直保持著(zhù)高增長(cháng)模式，但在2020年上半年小米的出貨量同比下降了12%，而隨著(zhù)面板供需趨緊以及價(jià)格上漲帶來(lái)的成本增加，小米電視下半年的增長(cháng)壓力依然很大。

傳統彩電巨頭海信則排在了第二位，上半年的出貨量為320萬(wàn)臺，排名第三的是TCL，上半年的整體出貨與海信十分接近，達到310萬(wàn)臺，通過(guò)對比可發(fā)現，前三名之間的銷(xiāo)量差別巨大，二三名的銷(xiāo)量足足比第一名少了100萬(wàn)臺；創(chuàng )維以280萬(wàn)臺出貨量位居第四，相比去年下滑了一個(gè)名次，而且還是前五品牌中下滑最大的一家，同比下降了24%；海爾憑借上半年出貨量同比增長(cháng)25%，達達到了180萬(wàn)臺的好成績(jì)，力壓長(cháng)虹、康佳，擠進(jìn)了前五。

而在TOP5之后的品牌榜單中，長(cháng)虹和康佳這兩大老品牌以150萬(wàn)臺的出貨量，并列第六名；華為（含榮耀）排在第七，雖說(shuō)上半年的出貨量只有萬(wàn)臺左右，但作為一個(gè)剛進(jìn)入剛進(jìn)來(lái)不到一年的新生力量，也算是今年彩電市場(chǎng)的一匹黑馬；而后的排名分別是飛利浦、三星、索尼、PPTV以及惠普，從這些外資巨頭的出貨量來(lái)看，其在中國市場(chǎng)的空間再次被擠壓，其中三星為30萬(wàn)臺、索尼、飛利浦、夏普僅只有20萬(wàn)臺，加起來(lái)100萬(wàn)臺的銷(xiāo)量還不及TOP7品牌的零頭。

縱觀(guān)2020年上半年國內彩電出貨量TOP13，在上榜13家品牌當中有11品牌都處于下滑，僅只有海爾和華為（榮耀）兩家品牌出貨同比增長(cháng)；而從上榜品牌市場(chǎng)占有率來(lái)看，頭部品牌的聚焦效應顯著(zhù)，TOP3的占有率超過(guò)50%，前五品牌的市占率更是超過(guò)70%。

總而言之，持續低迷的市場(chǎng)行情再加上“黑天鵝”的施壓，使得彩電品牌集中度進(jìn)一步提高，小品牌已被逼至邊緣角落，可見(jiàn)行業(yè)正在經(jīng)歷著(zhù)一次大洗牌；當然，作為頭部品牌的玩家們，也只是在現有存量市場(chǎng)中“低價(jià)搶籌”，靠規模優(yōu)勢和價(jià)格戰自保。

另外，傳統彩電企業(yè)目前的情況也不太樂(lè )觀(guān)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，傳統彩電巨頭的優(yōu)勢逐年被削弱，包括小米、華為在內的移動(dòng)智能終端正在跨界參與搶奪市場(chǎng)份額，隨著(zhù)更多跨界者的參戰，無(wú)疑會(huì )讓原本就逐步萎縮的電視市場(chǎng)變得異常擁擠，在此背景下“價(jià)格戰”或將是快速且有效應對眼前燃眉之急的最佳手段。

因此，盡管2020年上半年的彩電市場(chǎng)并不理想，但下半年值得期待，因為對于消費者而言，下半年會(huì )迎來(lái)更多物美價(jià)廉的彩電產(chǎn)品。