國內彩電市場(chǎng)低沉，下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)在哪？

　　“以前下班回到家，打開(kāi)電視躺沙發(fā);現在下班回到家，捧個(gè)手機看到瞎?！痹谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視逐漸被邊緣化，反映到數據方面，則是彩電市場(chǎng)的“愁云慘淡”。奧維云網(wǎng)發(fā)布的報告顯示，2017年我國彩電零售銷(xiāo)量同比下降6.6%，創(chuàng )2003年來(lái)最大降幅。2018年彩電市場(chǎng)雖有一定恢復，但路途漫漫。

　　不少彩電廠(chǎng)商認為，彩電市場(chǎng)的前景依舊光明，現在是“黎明前的黑暗”，而要迎來(lái)黎明，彩電廠(chǎng)商們需要打一場(chǎng)突圍之戰，內容化、智能化、物聯(lián)化這“三化”，被認為是突圍的方向。

　　彩電市場(chǎng)進(jìn)入瓶頸期

　　2016年，因為受互聯(lián)網(wǎng)品牌拉動(dòng)，國內彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)售規模突破5000萬(wàn)臺，創(chuàng )下新高。不過(guò)好景不長(cháng)，到了2017年，彩電行業(yè)遭遇“強震”，進(jìn)入“艱難的一年”，因為受到面板長(cháng)時(shí)間、大幅度的漲價(jià)(面板成本占整機成本65%以上)，這一年彩電銷(xiāo)量下降明顯，同比下降6.6%，創(chuàng )十幾年來(lái)最大降幅。

　　奧維云網(wǎng)副總裁董敏在“2018彩電新生態(tài)聯(lián)盟大會(huì )”上表示，需求疲軟是彩電行業(yè)長(cháng)期存在的消費危機，是阻礙彩電市場(chǎng)增長(cháng)的主要壁壘。一方面，因為嚴格調控使得房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫，直接影響了包括彩電在內的大家電產(chǎn)品市場(chǎng)表現。另一方面，因為智能微投等替代品崛起，憑借其易用性、便攜性、大尺寸顯像、智能化等優(yōu)勢，成為消費者的新選擇，使得用戶(hù)購買(mǎi)彩電的欲望降低。奧維云網(wǎng)方面的數據顯示，2017年，智能微投的銷(xiāo)量達129萬(wàn)臺，同比增長(cháng)69%，同時(shí)OTT盒子的銷(xiāo)量仍高達1047萬(wàn)臺?！　?/p>

　　當然，對彩電行業(yè)帶來(lái)最大沖擊的仍是手機。數據顯示，用戶(hù)影音娛樂(lè )使用時(shí)間最長(cháng)的設備是手機，占比達46.3%，遠遠超過(guò)排在第二的彩電(30.9%)。

　　業(yè)內人士認為，彩電在用戶(hù)家庭中正被邊緣化，“角色變化經(jīng)歷了從經(jīng)濟實(shí)力的象征，到家庭娛樂(lè )中心，再到客廳裝飾品，而用戶(hù)和電視之間的關(guān)系改變才是本質(zhì)危機，內容不夠好所以開(kāi)機少、體驗不夠好所以看得少、服務(wù)不夠好所以用得少?！?/p>

　　最壞也是最好的時(shí)代

　　彩電行業(yè)要想重新迎來(lái)輝煌，必須要通過(guò)進(jìn)化，使其匹配人們的需求。在彩電業(yè)界人士看來(lái)，內容化、智能化、物聯(lián)化是彩電行業(yè)轉型升級的方向。

　　在慘淡的2017年中，彩電行業(yè)也有閃光點(diǎn)，人們通過(guò)電視收看點(diǎn)播內容的時(shí)長(cháng)(3.95小時(shí)/臺)超過(guò)了收看直播節目的時(shí)長(cháng)(3.6小時(shí)/臺)。很顯然，內容對提升用戶(hù)對購買(mǎi)彩電的欲望是至關(guān)重要的。在范志軍看來(lái)，內容化是為解決硬件發(fā)展趨勢逼近天花板的現狀，為用戶(hù)提供更細分化的、更具有獨家競爭優(yōu)勢的內容資源，掀起家庭大屏娛樂(lè )新變革。

　　智能化，則是讓電視向更懂用戶(hù)、更懂生活的方向加速發(fā)展，除常見(jiàn)的語(yǔ)音操作外，增加人臉、動(dòng)作等新識別方式，同時(shí)通過(guò)大數據匹配，讓電視為消費者提供精準內容推薦，并通過(guò)應用拓展，賦予電視視頻通話(huà)、邊看邊買(mǎi)等新玩法。物聯(lián)化，則是憑借彩電視覺(jué)大屏的優(yōu)勢，承擔起物聯(lián)信息的視覺(jué)化傳遞，讓人們坐在客廳掌控智能家居一切動(dòng)態(tài)。比如說(shuō)，冰箱里食物快要過(guò)期、達到一定溫度后空調自動(dòng)開(kāi)啟等信息，則會(huì )在電視機大屏幕上傳遞給用戶(hù)。