中國彩電行業(yè)能否跳出韓系面板的如來(lái)神掌？

　　2016年一季度國內彩電市場(chǎng)出現了穩中有升的局面。據數據顯示，第一季度彩電市場(chǎng)的零售量規模為1244萬(wàn)臺，同比增長(cháng)3.0%。在數據背后，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌大舉進(jìn)攻彩電市場(chǎng)，傳統彩電巨頭結盟，圍繞OLED、ULED顯示技術(shù)各自站隊爭斗愈發(fā)激烈。液晶電視的技術(shù)已經(jīng)到了天花板，如何利用好已經(jīng)到來(lái)的彩電技術(shù)更新?lián)Q代契機，既能構建戰略屏障，又能逆襲成功，成為當前擺在國內彩電行業(yè)面前的重要抉擇。

　　盡管有跡象表明，彩電凈利潤最高的企業(yè)在中國，能達到5%~7%，高于日韓企業(yè)3個(gè)百分點(diǎn)左右。但在專(zhuān)家看來(lái)，這只說(shuō)明了國產(chǎn)彩電企業(yè)擁有較強的供應鏈成本控制能力。一個(gè)不爭的事實(shí)是，占整機價(jià)格70%的顯示屏核心技術(shù)目前還不是中國廠(chǎng)家主導的天下。

　　種種因素的結合，就導致了這種結果，中國彩電行業(yè)一直都希望擺脫對韓系面板的依賴(lài)，但是偏偏每個(gè)崛起的彩電品牌卻又離不開(kāi)韓系面板的怪現象。創(chuàng )維的電視屏體包括OLED屏均來(lái)自L(fǎng)G Display，而海信和TCL的電視屏體也主要取自三星。小米、樂(lè )視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也同樣以主打三星屏為核心賣(mài)點(diǎn)之一。中國彩電行業(yè)長(cháng)期飽受的“缺芯少屏”之痛，可以說(shuō)尚未從韓系面板這張“如來(lái)神掌”中跳出來(lái)。

　　與日本顯示產(chǎn)業(yè)每況愈下的情形相反，我國多條高世代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)先后投產(chǎn)，已經(jīng)成為全球重要的面板生產(chǎn)基地。有消息稱(chēng)，在京東方、華星光電以及中電熊貓等面板大廠(chǎng)的大力布局下，在2018年-2019年中國大陸TFT-LCD產(chǎn)能規模將有望趕超韓國，成為全球第一。不過(guò)，目前韓國廠(chǎng)商的戰略調整已經(jīng)全面發(fā)力，針對下一代顯示技術(shù)OLED的快速普及，讓全球液晶面板格局生變。

　　目前，國產(chǎn)面板商京東方的合肥8.5代線(xiàn)可以生產(chǎn)大尺寸OLED面板，產(chǎn)量較少。京東方副總裁張宇透露，由于目前OLED面板價(jià)格較貴，因此訂單不多，所以產(chǎn)能尚且無(wú)法攤薄制造成本。而華星光電正在研究印刷式AMOLED技術(shù)上，不過(guò)和市場(chǎng)上主流的LG Display蒸鍍OLED技術(shù)不同的是，采用印刷式AMOLED技術(shù)的OLED電視，在產(chǎn)品質(zhì)量、生命周期上還做得不夠完美。

　　據悉，LG已于2015年11月26日宣布投資超過(guò)10兆億韓元建設9代以上的OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)，并計劃2018年投產(chǎn)。而三星方面也一直有能力生產(chǎn)大尺寸的OLED面板。實(shí)際上，早在2012年三星就一度宣稱(chēng)擁有OLED絕大部分專(zhuān)利。雖然最近三星VD社長(cháng)Kim Hyeonseok首次明確表態(tài)，三星未來(lái)還會(huì )致力于量子點(diǎn)電視，OLED電視未來(lái)兩三年內很難重啟。

　　但在家電產(chǎn)業(yè)資深觀(guān)察劉步塵則看來(lái)，三星之所以對大屏幕OLED按兵不動(dòng)，很大程度上是玩“平衡術(shù)”，尋求液晶與OLED利益最大化，淘盡液晶“最后一桶金”。就目前三星顯示器逐步關(guān)閉大部分生產(chǎn)效率低下的LCD生產(chǎn)線(xiàn)來(lái)看，其本意也是要逐漸退出LCD市場(chǎng)。

　　從全球格局來(lái)看，LG視三星為最大競爭對手，希望寄托于OLED時(shí)代的到來(lái)，借OLED實(shí)現彎道超車(chē)。雖然目前全球彩電五大品牌中已經(jīng)有兩家中國企業(yè)，但就技術(shù)話(huà)語(yǔ)權及品牌影響力來(lái)說(shuō)，中國彩電產(chǎn)業(yè)仍然扮演追隨者的角色。

　　這也就是海信方面多次強調，OLED 是LG的專(zhuān)利技術(shù)，技術(shù)進(jìn)步在于屏廠(chǎng)，都被外資壟斷，堅持通過(guò)第四代顯示技術(shù)的研發(fā)與推廣，從激光電視跳過(guò)OLED發(fā)展階段，直接進(jìn)入了下一個(gè)時(shí)代的重要原因之一。實(shí)際上，從2007年開(kāi)始布局激光顯示技術(shù)，到目前海信可掌控70%的整機產(chǎn)品成本。

　　而國家“千人計劃”專(zhuān)家、全球著(zhù)名權威化學(xué)家彭笑剛教授表示，全球科技領(lǐng)域對量子點(diǎn)顯示技術(shù)的研究基本處于同一水平，中國在量子點(diǎn)電致發(fā)光技術(shù)上處于全球領(lǐng)先位置，TCL堅持以量子點(diǎn)顯示技術(shù)打破OLED是唯一方向的產(chǎn)業(yè)迷思。實(shí)際上，海信和TCL都期望以創(chuàng )新為路徑，依靠自主技術(shù)迅速成長(cháng)，打破繼續推波助瀾韓系領(lǐng)先地位的游戲規則，實(shí)現分庭抗禮，再未來(lái)能夠留給企業(yè)一個(gè)健康的系統。

　　回顧彩電的發(fā)展歷史，我們不難看出，每一次顯示技術(shù)的創(chuàng )新，都孕育出了新一代的行業(yè)領(lǐng)軍者。正如在顯像管時(shí)代，索尼憑借特麗瓏技術(shù)主導全球市場(chǎng);而在液晶時(shí)代韓系的三星和LG則共享LCD技術(shù)帶來(lái)的領(lǐng)跑福利，稱(chēng)霸了彩電市場(chǎng)長(cháng)達10年之久。從全球近五十年的發(fā)展軌跡看，隨著(zhù)中國家電企業(yè)不斷海外收購，中國家電優(yōu)秀企業(yè)持續崛起，并有望在未來(lái)三年從中誕生出一家真正意義上的國際化企業(yè)。