市場(chǎng)回暖與長(cháng)期壓力并存 2018彩電業(yè)怎么過(guò)？

　　近日，各分析機構發(fā)布了2017年中國彩電市場(chǎng)數據，情況不容樂(lè )觀(guān)。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )數據顯示，2017年我國彩電零售量下滑6.6%，零售額增長(cháng)4.5%;中怡康數據表明，彩電零售量同比下滑8.1%，零售額增長(cháng)3.4%;奧維云網(wǎng)認為，零售量下滑6.6%，零售額增長(cháng)4.5%。三家機構的數據換算過(guò)來(lái)，意味著(zhù)去年我國彩電零售量發(fā)生了三四百萬(wàn)臺的下滑。大多數業(yè)內人士將去年的市場(chǎng)描繪為中國彩電史上形勢最為嚴峻的一年。

　　面板價(jià)格下滑釋放短期壓力

　　經(jīng)歷近10年的培育，2016年我國彩電內銷(xiāo)市場(chǎng)零售量突破5000萬(wàn)臺，去年，下滑到約4700萬(wàn)臺。行業(yè)普遍認為，5000萬(wàn)臺是彩電內銷(xiāo)市場(chǎng)的天花板。

　　2017年，我國彩電市場(chǎng)受到了嚴格的房地產(chǎn)調控政策的影響，新裝修房電視購買(mǎi)需求大幅下滑。而且，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌相繼出現危機，市場(chǎng)銷(xiāo)量拉動(dòng)作用大大減弱。2016年彩電銷(xiāo)量取得突破5000萬(wàn)臺的好成績(jì)，部分原因是互聯(lián)網(wǎng)品牌采用的低價(jià)促銷(xiāo)策略帶動(dòng)傳統彩電品牌也加入降價(jià)促銷(xiāo)戰，提前透支了2017年的消費市場(chǎng)。在2017年樂(lè )視電視陷入資金危機后，其他部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌陸續傳出資金短缺問(wèn)題，無(wú)力征戰市場(chǎng)，使得2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌聲勢大減。

　　還有一個(gè)非常重要的原因是，2017年面板價(jià)格上漲到了頂點(diǎn)。根據中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )數據，從2016年3月到2017年4月，面板經(jīng)歷了持續14個(gè)月的漲價(jià)，峰值漲幅達到40%。在成本的驅動(dòng)下，國內彩電整機的均價(jià)也從3200元上漲到3500元?！安孰娬麢C的均價(jià)每發(fā)生200元的波動(dòng)，市場(chǎng)消費就會(huì )增減1.5個(gè)百分點(diǎn)?！敝锈岛陔娛聵I(yè)部總經(jīng)理彭顯東告訴《中國電子報》記者。這意味著(zhù)，僅面板漲價(jià)，就使得2017年彩電銷(xiāo)售減少2.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　這些因素都驅使2017年我國彩電市場(chǎng)進(jìn)入寒冬。對于2018年的市場(chǎng)，中國電子視像協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)白為民在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“我們對今年的市場(chǎng)是有信心的，相信今年的表現會(huì )比去年好?！痹谂盹@東看來(lái)，做出這一判斷的主要原因是面板價(jià)格在今年出現了松動(dòng)。他透露，現在供給市場(chǎng)上65英寸液晶面板的價(jià)格約300美元，比高峰時(shí)的400美元下滑了約25%。

　　面板方面，從2016年到今年，電視的上游顯示面板行業(yè)發(fā)生了重大的競爭格局和技術(shù)路線(xiàn)變化。日系面板大廠(chǎng)夏普陷入虧損泥潭，2016年無(wú)奈接受鴻海援助，日系廠(chǎng)商式微。韓系廠(chǎng)商三星將大部分精力放在中小尺寸OLED面板上，LGD則將重點(diǎn)放在大尺寸OLED電視面板上。韓系面板廠(chǎng)在技術(shù)路線(xiàn)轉移的過(guò)程中有意識地削弱了對液晶面板線(xiàn)的投資。同一時(shí)間，整個(gè)液晶面板行業(yè)供求關(guān)系發(fā)生反轉，從產(chǎn)能過(guò)剩變?yōu)楣┎粦?。特別是電視尺寸向大尺寸方向演變，大尺寸液晶面板價(jià)格看漲。中國大陸面板廠(chǎng)搶抓機遇投資高世代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)，到2016年7月時(shí)，國內約有8條高世代面板線(xiàn)投產(chǎn)，還有6條高世代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)在建。不過(guò)，由于面板廠(chǎng)從開(kāi)建到投產(chǎn)通常需要2年時(shí)間，因此液晶面板供應緊張的局面從2016年持續到了2017年上半年。