彩電漲價(jià)：“如箭在弦，不得不發(fā)”

　　近兩個(gè)月以來(lái)，作為彩電核心元器件之一的液晶面板價(jià)格一路走高，尤其是小尺寸面板的漲幅最大。據IHS數據顯示，32英寸720P液晶面板最高漲幅為11美元，最高報價(jià)為74美元;40英寸1080P液晶面板最高漲幅同為11美元，最高報價(jià)為100美元;43英寸1080P液晶面板最高漲幅為11美元，最高報價(jià)為114美元。

　　除小尺寸面板漲幅明顯外，中高端大尺寸UHD液晶面板價(jià)格也有不同程度的上漲。其中，49英寸UHD面板上漲4美元，最高報價(jià)142美元;55英寸UHD面板價(jià)格上漲1美元，最高報價(jià)194美元。

　　這其中供應不足是導致面板價(jià)格上漲的主要原因。年初的臺灣高雄地震導致廠(chǎng)址位于災區的面板供應商群創(chuàng )生產(chǎn)線(xiàn)受到重創(chuàng )，使得5.5代線(xiàn)和6代線(xiàn)產(chǎn)品出貨量大幅下降。而另一家面板供應商三星則是由于在一季度受到0.4t玻璃轉換以及BCS制程導入不順利的影響，致使SDC面板良品率大幅下降，產(chǎn)量連續三個(gè)月達到歷史最低點(diǎn)。咨詢(xún)機構預測Q2液晶面板出貨量會(huì )逐漸回暖，但由于面板廠(chǎng)商均有意調整供應規模以及產(chǎn)品結構，物量仍會(huì )同比下降。

　　面板的整體上漲直接影響到了電視整機利潤，從上半年彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售情況中也可以看出整個(gè)行業(yè)的日子并不算好過(guò)：2016年上半年中國彩電市場(chǎng)零售量規模為2351萬(wàn)臺，同比增長(cháng)6.9%，但在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的攪局之下，彩電行業(yè)利潤進(jìn)一步下滑，上半年中國彩電市場(chǎng)零售額規模710億元，同比下降4.0%，零售均價(jià)下跌10.2%至3020元。彩電行業(yè)呈現出 “增量不增收”的局面，有業(yè)內人士甚至發(fā)出了“賣(mài)彩電不如賣(mài)白菜”的無(wú)奈聲音。

　　由于市場(chǎng)長(cháng)期的價(jià)格戰導致電視價(jià)格幾乎觸底，再加上面板價(jià)格的上漲給了電視廠(chǎng)商整體提價(jià)提供了充分的理由和條件，幾大傳統彩電廠(chǎng)商都放出漲價(jià)的風(fēng)聲，彩電價(jià)格觸底反彈意愿強烈，壓抑許久的提價(jià)行動(dòng)一觸即發(fā)。就連一直扮演“攪局者”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也難擋彩電漲價(jià)大趨勢，在巨大的成本壓力下，如樂(lè )視也發(fā)布公告表示將在“9·19樂(lè )迷節”之后對第4代樂(lè )視超級電視部分機型的價(jià)格上調100-200元。

　　“彩電已到了該漲價(jià)的時(shí)候，一則成本漲幅較大，二則彩電平均利潤率遠低于白電，但整體大幅漲價(jià)的可能性不大，”資深家電分析師劉步塵表示：“主要是以樂(lè )視為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走超低價(jià)路線(xiàn)，彩電企業(yè)也無(wú)法大幅漲價(jià)?！?/p>

　　由此可見(jiàn)，受多方影響本輪彩電漲價(jià)已成定局，不過(guò)考慮到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的低價(jià)策略，彩電企業(yè)在漲價(jià)時(shí)會(huì )有所顧慮，此輪彩電價(jià)格漲幅對于全行業(yè)來(lái)說(shuō)不會(huì )很“解渴”，因為彩電行業(yè)永遠都不會(huì )缺少“價(jià)格屠夫”。