消費升級+消費下沉激發(fā)家電市場(chǎng)潛力 2019上半年中國家電市場(chǎng)規模達到4297億元

7月29日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院在北京發(fā)布了《2019上半年中國家電市場(chǎng)報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）?！秷蟾妗凤@示，2019年1月-6月，我國家電行業(yè)運行穩定、穩中有進(jìn)，產(chǎn)銷(xiāo)均高于去年同期。其中，內銷(xiāo)進(jìn)一步擴大，國內市場(chǎng)零售總額達到4297億元?！秷蟾妗凤@示，線(xiàn)上渠道對家電銷(xiāo)售的貢獻率進(jìn)一步加大，首次超過(guò)40%，比去年同期增7.5個(gè)百分點(diǎn)；電商已在家電零售渠道前三強中占兩個(gè)半席位，其中京東以22.7%的份額位居我國家電市場(chǎng)全渠道單體零售商之首，O2O零售巨頭蘇寧易購排名第二，份額為21.1%，天貓以10.1%的份額位列第三。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副總工程師安暉表示，在消費升級和消費下沉兩大因素推動(dòng)下，2019上半年家電市場(chǎng)表現出較強的市場(chǎng)韌性。

新興品類(lèi)拉動(dòng) 消費升級增添市場(chǎng)活力

經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，家電行業(yè)整體處于成熟期，市場(chǎng)趨于飽和?！秷蟾妗凤@示，2019年上半年，大多數家電品類(lèi)零售均價(jià)下降，但降價(jià)并未能換來(lái)銷(xiāo)售提升，彩電、空調、冰箱、洗衣機、油煙機、燃氣灶、熱水器等傳統意義上的家電產(chǎn)品銷(xiāo)售疲軟，例如，彩電同比降11%，空調同比降3.4%，冰箱同比微降0.8%。但另一方面，新興家電如洗碗機、蒸箱、集成灶等廚房電器，電動(dòng)牙刷、卷發(fā)棒、洗臉儀、掃地機器人等個(gè)護、生活電器取得了較大提升，成為拉動(dòng)上半年家電增長(cháng)的主要力量。

《報告》指出，2019年上半年，中國家電市場(chǎng)消費升級趨勢強勁，家電消費已經(jīng)從滿(mǎn)足剛需的功能性消費轉向滿(mǎn)足改善型、享樂(lè )型需求的品質(zhì)性消費，符合個(gè)性化、智能化、服務(wù)化要求的新型家電改變了老百姓的家電消費結構，也改變了家電市場(chǎng)本身。安暉以吸塵器為例說(shuō)明了這一變化：吸塵器是傳統小家電品類(lèi)，處于產(chǎn)品生命周期的成熟期，近年來(lái)隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展和龍頭企業(yè)的帶動(dòng)，出現了掃地機器人、除螨儀、立式無(wú)線(xiàn)吸塵器、手持推桿吸塵器、微型吸塵器、桶式家用吸塵器等產(chǎn)品，形成了單價(jià)從60元到6000元不等的龐大產(chǎn)品陣列，滿(mǎn)足消費者多樣化的細分需求，吸塵器市場(chǎng)煥發(fā)生機，是供給側結構性調整拉動(dòng)消費升級、讓市場(chǎng)充滿(mǎn)活力的成功案例。

村鎮級市場(chǎng)爆發(fā)   消費下沉挖掘市場(chǎng)潛力

在以消費升級拓寬市場(chǎng)“廣度”的同時(shí)，2019年上半年，以電商渠道為牽引，中國家電行業(yè)在深耕村鎮級市場(chǎng)、加大市場(chǎng)深度方面成效顯著(zhù)?！秷蟾妗凤@示，2019年上半年，中國家電網(wǎng)購零售額中來(lái)自村鎮級市場(chǎng)的尚不到20%，但是增幅達到96%，遠高于上半年中國家電網(wǎng)購市場(chǎng)19%的增長(cháng)水平，以上半年“6·18”為節點(diǎn)，村鎮級市場(chǎng)家電網(wǎng)購全面爆發(fā)，為低迷的家電市場(chǎng)注入了動(dòng)力。

《報告》指出，農村家電市場(chǎng)的擴大和村鎮級家電網(wǎng)購市場(chǎng)的爆發(fā)是上半年我國鄉村消費品市場(chǎng)繁榮的一個(gè)代表，主要得益于5個(gè)方面因素的作用：一是農村居民人均可支配收入增加，農村消費觀(guān)念升級；二是農村人口基數龐大且受房地產(chǎn)調控影響??；三是小鎮青年、回鄉青年的帶動(dòng)；四是電商龍頭企業(yè)持續布局村鎮級市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò )和物流基礎設施日漸完善；五是我國家電品牌頭部企業(yè)加速渠道下沉?！秷蟾妗凤@示，2019年第一季度，阿里巴巴新增活躍消費者1.02億，其中77%來(lái)自村鎮級市場(chǎng)；截至2019年6月底，京東家電鄉鎮專(zhuān)賣(mài)店的數量已經(jīng)從2016年同期的11家增長(cháng)到超過(guò)1萬(wàn)家，京東幫服務(wù)店從1500家增長(cháng)到近3000家。

安暉分析表示，下半年，中央和各級政府的消費政策效力將愈發(fā)增強，消費升級和消費下沉進(jìn)一步擴大，家電市場(chǎng)將持續穩步發(fā)展。