三星手機下調年出貨量，“爆雷”將影響中國手機LCD面板供貨格局

　　據外媒報道，三星電子近日下調了2019年智能手機出貨量目標，全年的出貨數量將減少到2.9億部，相比2018年11月三星制定的初步年計劃出貨數量降低約10%，減少數量接近3000萬(wàn)。

　　另外，智能手機的領(lǐng)導品牌，目前以iPhone手機為主要業(yè)務(wù)中心的蘋(píng)果公司，其股價(jià)在最近四個(gè)月內一下子蒸發(fā)了近40%，甚至讓大量持有蘋(píng)果股票的股神巴菲特都要暫時(shí)被套牢了。蘋(píng)果下調了對該公司當前財季營(yíng)收的預期，稱(chēng)其原因是升級換代至新款iPhone的用戶(hù)人數較少，且該公司在中國市場(chǎng)上的銷(xiāo)售表現疲弱。

　　庫克近期在一封致蘋(píng)果投資者的信中解釋了部分原因，“中國的經(jīng)濟在2018年下半年開(kāi)始放緩。政府發(fā)布的9月份季度GDP增長(cháng)處于25年來(lái)第二低位。我們認為，中國的經(jīng)濟環(huán)境將進(jìn)一步受到未來(lái)形勢的影響。隨著(zhù)不確定性的增加繼續對金融市場(chǎng)發(fā)力，消費者勢必也會(huì )受到影響。隨著(zhù)這一季度接近尾聲，我們在中國的零售店客量流和渠道合作伙伴數量均有所下降。市場(chǎng)數據顯示，大中華區智能手機市場(chǎng)萎縮尤其顯著(zhù)?！?/p>

　　三星雖然沒(méi)有解釋這次把手機的年出貨量下調10%的具體原因，但從三星前三年在中國市場(chǎng)上的潰敗現象里，有一個(gè)比較相同的原因是大家可以接受的，就是三星的中低端手機，在全球市場(chǎng)上開(kāi)始受到來(lái)自供應鏈綜合成本更低的中國智能手機品牌沖擊。

　　對于三星手機前三年在中國市場(chǎng)上的潰敗原因，李星曾在以往的文章中分析認為主要是三個(gè)方面：地緣政治影響、本土化不足(軟件、數據處理中心)、供應鏈綜合成本(性?xún)r(jià)比)。在中國市場(chǎng)上，前兩個(gè)因素影響十分明顯，而在全球市場(chǎng)上，則后面這個(gè)因素要更嚴重得多。

　　從近三年全球手機市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化的觀(guān)察中也可以發(fā)現，三星在包括印度在內的南亞市場(chǎng)，以及北非和南歐市場(chǎng)，還有新興的東歐市場(chǎng)，市場(chǎng)份額都已經(jīng)連續兩到三年被中國品牌慢慢蠶食。

　　據李星從市場(chǎng)中了解到的信息顯示，三星手機受影響最大的部分，主要是中、低端智能機的出貨，其中有很大一部分是采用京東方和華星光電的LCD顯示屏手機。不過(guò)從今年下半年開(kāi)始，三星配備AMOLED顯示屏的中、高端機型，也開(kāi)始受到中國品牌手機的影響，市場(chǎng)增長(cháng)空間也有收窄。

　　有消息顯示，2018年12月27日，由多家企業(yè)參與的中國財團擬出資約3200億韓元(約合人民幣20億元)收購韓國大鎬科技公司(Daeho Technology Korea，簡(jiǎn)稱(chēng)DTK)80%股權。

　　而DTK和JNT是三星3D玻璃蓋板和3D玻璃后蓋的最主要熱彎設備供應商，其中JNT的設備以加工3D前曲面玻璃蓋板為主，DTK的設備則主要加工3D后曲面玻璃蓋板。

　　但在中國智能手機市場(chǎng)上，很多智能手機品牌所采用的3D前、后曲面玻璃蓋板，都采用了DTK的3D熱彎設備來(lái)加工，其中包括了出貨排在前面的華、米、O、v等品牌手機的旗艦機型。

　　DTK賣(mài)給中資企業(yè)，很大程度上也表明韓國的設備企業(yè)，開(kāi)始對三星未來(lái)的高端手機機市場(chǎng)前開(kāi)始抱有較深的疑慮

　　而同時(shí)韓國政府卻正在推動(dòng)限制OLED生產(chǎn)設備的出口，計劃將OLED設備指定為“國家核心技術(shù)”。這是三星電子零件供應商Toptec公司的官員被指控將三星最新的OLED顯示技術(shù)出售給京東方集團后，防止技術(shù)泄漏再次發(fā)生的后續措施。

　　DTK的3D玻璃熱彎設備正是目前行業(yè)生產(chǎn)固定式3D曲面OLED顯示模組的關(guān)鍵設備之一，其重要程度，可能不亞于泄露固定式3D曲面OLED顯示模組貼合技術(shù)的Toptec公司。但能在這個(gè)時(shí)候出售給中資企業(yè)，是不是說(shuō)明韓國產(chǎn)業(yè)界，已經(jīng)對固定式3D曲面OLED顯示模組的市場(chǎng)開(kāi)始動(dòng)搖。

　　其實(shí)2018年中國的高端品牌手機一大特色，就是在努力推動(dòng)漸變色3D曲面玻璃后蓋配置，并此為特點(diǎn)之一，繼續吸引中國市場(chǎng)的用戶(hù)眼球，從而壓制三星和蘋(píng)果新發(fā)布手機的出貨增長(cháng)速度，也取得了較好的成效。

　　盡管全球購買(mǎi)三星、蘋(píng)果手機的人數比例一直在減少，卻完全不影響他們賺錢(qián)。根據這個(gè)季度的財報顯示，蘋(píng)果的凈利潤居然還比去年同期增長(cháng)了32%之多。而三星雖然在手機銷(xiāo)量上有所下降，但由于其把控了中、高端手機的OLED顯示屏九成以上的供應量，所以在顯示器件市場(chǎng)上收獲甚豐。

　　三星所預測的縮減3000萬(wàn)臺手機出貨量，基本上會(huì )被中國的華、米、O、v和HMD諾基亞等品牌手機所分食。實(shí)際上，華為給出的今年出貨量增長(cháng)幅度是20%～25%，小米給出的今年出貨量增長(cháng)幅度是20左右，OPPO、vivo給出的今年出貨量增長(cháng)幅度是15%～20%，四家品牌總共加在一起約比2018年總共要多出1.2億部左右。

　　也就是說(shuō)，除了三星這3000萬(wàn)臺的市場(chǎng)份額要被中國品牌手機分食外，外界預測蘋(píng)果也可能會(huì )有2000萬(wàn)臺左右的市場(chǎng)份額會(huì )被中國品牌手機廠(chǎng)商所分食，剩下還了約7000萬(wàn)臺的機市場(chǎng)份額，則會(huì )是把中國本土的其它品牌，以及海外的運營(yíng)商訂制品牌給全部清剿一遍。