高通和蘋(píng)果打官司 對中國智能手機廠(chǎng)商產(chǎn)生什么影響？

　　據外媒報道，高通公司周一發(fā)布聲明稱(chēng)，中國福州一家法院已經(jīng)初步裁定，禁止蘋(píng)果公司在中國進(jìn)口和銷(xiāo)售包括iPhone X在內的多款機型。高通和蘋(píng)果均屬于美國高科技公司，而蘋(píng)果在中國銷(xiāo)售量占據20%左右。一紙禁令對蘋(píng)果和中國手機廠(chǎng)商會(huì )產(chǎn)生怎樣的影響呢?

　　高通點(diǎn)贊，蘋(píng)果喊冤

　　公開(kāi)資料顯示，該禁令由中國福州中級人民法院判決。中國執法部門(mén)對兩個(gè)美國壟斷集團的裁定，也是考驗其對高科技的專(zhuān)業(yè)水準。

　　該判決認為，蘋(píng)果公司侵犯了高通的兩項軟件專(zhuān)利，主要涉及觸摸屏上調整照片大小，管理應用程序。

　　受該禁令影響的iPhone機型包括和舊款iOS系統一起銷(xiāo)售的iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X。

　　此公告一出，果粉震驚，在失去了腎部之后，再次失去心愛(ài)的iPhone，這是多么悲催的事情。正當果粉處于極度失落的時(shí)候，蘋(píng)果站出來(lái)說(shuō)，“高通試圖禁止我們的產(chǎn)品，是該公司的又一孤注一擲的行為。其非法行為正受到全球監管機構調查。目前，iPhone與iOS 12操作系統一起銷(xiāo)售，蘋(píng)果并未違反相關(guān)專(zhuān)利?！?/p>

　　蘋(píng)果還說(shuō)，目前中國消費者依然可以購買(mǎi)所有型號的iPhone。蘋(píng)果已對該禁令的范圍提出質(zhì)疑。

　　對此，高通執行副總裁、總法律顧問(wèn)唐·羅森博格表示，蘋(píng)果公司一直從蘋(píng)果的知識產(chǎn)權中獲益，但卻拒絕為此向高通支付費用。此次法庭判決是對高通廣泛的專(zhuān)利組合實(shí)力的進(jìn)一步認可。

　　影響60%銷(xiāo)量，蘋(píng)果中國市場(chǎng)全面崩盤(pán)

　　“福州中級人民法院的裁決，將成為蘋(píng)果與高通專(zhuān)利官司的重要轉折點(diǎn)?！钡谝皇謾C界研究院院長(cháng)孫燕飚表示，該裁決不僅會(huì )造成蘋(píng)果中國市場(chǎng)全面崩盤(pán)，還會(huì )直接影響其現已非常尷尬的全球市場(chǎng)。

　　公開(kāi)數據顯示，在蘋(píng)果2018年營(yíng)收中，近20%來(lái)自中國。2018年以來(lái)，蘋(píng)果已被中國手機廠(chǎng)商華為超越，在今年Q3全球手機銷(xiāo)量排名中屈居第三(前兩位為三星、華為)。

　　據俄羅斯衛星通訊社報道稱(chēng)，MobData數據顯示，華為、OPPO、vivo和小米在中國共計占有80%市場(chǎng)份額。

　　另?yè)愀垲^條財經(jīng)網(wǎng)報道稱(chēng)，根據康特波因特研究公司(Counterpoint Research)數據顯示，今年第三季整體中國智能手機市場(chǎng)銷(xiāo)量按年跌13%，為連續第四季下滑。

　　來(lái)自不同渠道的數據顯示，蘋(píng)果在中國銷(xiāo)售量滑出前三，甚至跌至第六，這是不爭的事實(shí)。

　　失去全球第二寶座的蘋(píng)果，在中國市場(chǎng)一步步向三星靠攏。蘋(píng)果CEO庫克嘴上說(shuō)“中國用戶(hù)已不喜歡蘋(píng)果了”。

　　記者從多個(gè)渠道了解到，目前蘋(píng)果中國經(jīng)銷(xiāo)商正積極觀(guān)望此事發(fā)展，并基本暫停繼續提貨的需求。

　　“京東、天貓等線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺將受到第一波沖擊?！焙幽咸O(píng)果經(jīng)銷(xiāo)商對媒體透露，目前線(xiàn)下門(mén)店一般主要賣(mài)iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR等蘋(píng)果新品，之前舊機型的主要銷(xiāo)售平臺是在線(xiàn)上。

　　該經(jīng)銷(xiāo)商表示，iPhone中國禁售令出爐不僅會(huì )讓中國經(jīng)銷(xiāo)商停止提貨，還將會(huì )造成經(jīng)銷(xiāo)商在這兩天恐慌性甩貨。第三方提供的數據顯示，iPhone中國禁售令將影響蘋(píng)果手機中國市場(chǎng)超過(guò)60%的iPhone銷(xiāo)量。

　　“目前很難斷定中國被禁售的iPhone手機，是否可以流通到美國和歐洲市場(chǎng)，但必然會(huì )使蘋(píng)果手機在中國市場(chǎng)形成庫存?！睂O燕飚說(shuō)。

　　“背鍋俠”高通，演戲給華為OV看

　　蘋(píng)果失去中國市場(chǎng)這個(gè)鍋不能讓CEO庫克背，需要尋找一個(gè)臺階下。于是，各種“背鍋俠”前赴后繼。

　　先有分析機構將蘋(píng)果中國下滑原因歸咎于中國市場(chǎng)疲軟。來(lái)自摩根士丹利(Morgan Stanley)的 Katy Huberty 是最新一位下調蘋(píng)果目標股價(jià)的分析師，她在報告中寫(xiě)道，iPhone 的銷(xiāo)量低于預期，主要是因為中國智能手機市場(chǎng)的疲軟。

　　不錯，據IDC數據分析，中國智能手機市場(chǎng)自2017年第二季度以來(lái)一直在下降，至今已經(jīng)是連續第六個(gè)季度同比下滑，2018年上半年，中國智能手機市場(chǎng)更是同比下降了11%。然而，除了三星、蘋(píng)果以及第三陣營(yíng)國產(chǎn)手機銷(xiāo)量出現下滑之外，國產(chǎn)手機前五名并非全是下滑，而是各自在一定時(shí)間段出現了增長(cháng)。

　　當然，也不能說(shuō)蘋(píng)果水土不服，因為蘋(píng)果全球銷(xiāo)量已被華為超越。

　　說(shuō)起蘋(píng)果與高通這樁“內斗”官司，還需要從2017年1月說(shuō)起，同處美國的蘋(píng)果便指控高通對其芯片收取了過(guò)多費用，并且拒絕退還原本承諾退還的10億美元專(zhuān)利費。于是，同年4月份， 蘋(píng)果正式宣布停止向高通支付專(zhuān)利費用。

　　于是，雙方正式開(kāi)撕。蘋(píng)果指責高通專(zhuān)利壟斷，高通訴訟蘋(píng)果強盜邏輯。 據不完全統計，雙方已在全球6個(gè)國家的16個(gè)司法行政區進(jìn)行了超過(guò)50宗獨立的專(zhuān)利和反壟斷訴訟。中國僅是其中一例。

　　蘋(píng)果反高通壟斷，有分析認為，高通演戲給全球其它手機廠(chǎng)商看，尤其是中國手機廠(chǎng)商。

　　我們知道，作為芯片巨頭的高通擁有專(zhuān)門(mén)向智能機制造商提供專(zhuān)利授權部門(mén)，并且大部分利潤也來(lái)自專(zhuān)利授權部門(mén)。根據以往的手法慣例：高通對智能手機三模機型按照整機比例的3.5%、五模機型按照整機比例的5%收取專(zhuān)利費用。

　　這一不合理的收費政策，遭遇了全球包括蘋(píng)果手機廠(chǎng)商的不滿(mǎn)。2015年，高通被中國發(fā)改委罰60億。高通整改之后，對我國境內銷(xiāo)售手機，由整機售價(jià)收取專(zhuān)利費改成收取整機售價(jià)65%專(zhuān)利許可費。譬如，市場(chǎng)上一部售價(jià)2000元的手機，需要給高通繳納2000元×65%×5% =65元的專(zhuān)利費。

　　按照整機65%進(jìn)行收費政策，依舊遭到了大量詬病。通信模塊僅僅是手機中的一個(gè)模塊。隨著(zhù)4G、5G的到來(lái)，手機中模塊不斷增加，手機廠(chǎng)商不堪重負。在中國市場(chǎng)甚至發(fā)生魅族聲討高通壟斷、拒絕支付專(zhuān)利費用事件。

　　有報道指出，iPhone長(cháng)期以來(lái)在高端手機市場(chǎng)處于統治地位，在全球手機領(lǐng)域超過(guò)90%的利潤被其取得。為了抓住蘋(píng)果這個(gè)大客戶(hù)，高通與蘋(píng)果簽訂了秘密協(xié)議，給予蘋(píng)果以高額的折扣，以保證它只購買(mǎi)高通的產(chǎn)品。然而，蘋(píng)果在與高通訴訟期間，英特爾扮演了同情者的角色，從中獲利。而中國手機廠(chǎng)商，芯片除了選擇和高通合作外，中國本土的芯片廠(chǎng)商紫光展銳以及來(lái)自中國臺灣的聯(lián)發(fā)科在中低端市場(chǎng)占據絕對優(yōu)勢，并且正在蠶食高通深耕多年的高端市場(chǎng)。

　　公開(kāi)數據顯示，蘋(píng)果的“背叛”，對高通財報影響較大。從2017年第二季度開(kāi)始，蘋(píng)果拒絕向高通支付專(zhuān)利授權費，2017財年高通營(yíng)收223億美元，比2016財年的236億美元下滑5%;凈利潤為25億美元，比2016財年的57億美元下滑57%。對此，高通也在財報中指出，營(yíng)收及凈利潤下滑主要是受蘋(píng)果及其合同供應商拒付專(zhuān)利授權費的影響。

　　2018財年，高通全年收入227.32億美元，同比增長(cháng)2%，但凈利潤卻虧損48.64億美元。更為憂(yōu)心的是，在出現上市以來(lái)首虧之后，高通呈現出懸崖式下滑趨勢，2018年總營(yíng)收51.63億美元，同比下滑20%。

　　臥榻之側，豈容他人鼾睡，高通不會(huì )對此置之不理。

　　來(lái)自業(yè)內人士觀(guān)點(diǎn)認為，高通揪住蘋(píng)果專(zhuān)利不放，除了財報下滑因素外，更多恩怨來(lái)自英特爾以及紫光、聯(lián)發(fā)科等。就連來(lái)自美國的蘋(píng)果，也會(huì )被高通禁止在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售，更何況那些與美國企業(yè)競爭的中國企業(yè)。

　　隨著(zhù)5G時(shí)代的來(lái)臨，知識產(chǎn)權越來(lái)越受到保護;因此，這次專(zhuān)利紛爭高通勝出，一方面打擊了蘋(píng)果，另一方面也給進(jìn)入全球前五的中國手機廠(chǎng)商一個(gè)警示。在全球手機銷(xiāo)量排名榜靠前的華為、OV 和小米要引起足夠的重視。

　　全球5G將于2019年試商用，2020年正式商用。5G智能終端逐漸要普及，如果沒(méi)有高通芯片支持將寸步難行。因此，打擊江河日下的蘋(píng)果，是高通在5G來(lái)臨之前，給整個(gè)手機廠(chǎng)商上的一堂赤裸裸的公開(kāi)課。