手機市場(chǎng)五霸爭雄格局愈加明顯 蘋(píng)果用戶(hù)多為隱形貧困人口

　　日前，知名調研機構MobData研究院公布了其2018年Q3國內智能手機市場(chǎng)報告，并且公布了用戶(hù)畫(huà)像。報告顯示，第三季度國內手機市場(chǎng)第一梯隊占有率持續擴大，國內智能手機市場(chǎng)占有率排名前五的品牌分別為蘋(píng)果、華為、OPPO、vivo、小米，前五名的市占率高達80.5%，而其余眾多品牌只能分割剩余不到20%的市場(chǎng)份額，競爭更加激烈，春秋五霸的爭雄格局愈加明顯。

　　有意思的是，從MobData的用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，iphone大多數為女性，學(xué)生，未婚，收入在3000以下，學(xué)歷不高，年紀偏小，沒(méi)車(chē)沒(méi)房;華為用戶(hù)大多數為商務(wù)高端男士，收入高年齡大，有車(chē)有房;小米用戶(hù)與華為用戶(hù)差別不大，不過(guò)年齡偏小;而OV的用戶(hù)群體也主要是集中在女性市場(chǎng)，收入基本在3-10K。

　　五霸爭雄 第一梯隊市場(chǎng)占比不斷擴大

　　從MobData給出的數據看，今年第三季度的國內智能手機市場(chǎng)，蘋(píng)果相比Q2用戶(hù)增長(cháng)了3.4%(主要是新iPhone XS系列上市)，本季度市場(chǎng)份額達到了21.6%，而華為、OPPO、vivo和小米緊隨其后，本季度的市場(chǎng)份額對應是18.7%、17.1%、13.2%和9.9%，除了小米用戶(hù)量下滑0.9%外，其余三家都出現了增長(cháng)，其中華為增加0.9%，OPPO和vivo增加2.3%和1.5%，而第一梯隊第三季度占據了國內總市場(chǎng)的80.5%份額。

　　跟上述第一梯隊相比，第二梯隊在國內手機市場(chǎng)生存的就比較艱辛了，三星、魅族、金立、樂(lè )視和中興本季度市場(chǎng)份額分別是3%、2.8%、1.8%、0.7%和0.7%，用戶(hù)增長(cháng)量全部下滑，其中三星下滑最嚴重，下滑幅度達到了2.2%。第二梯隊全部加起來(lái)的市場(chǎng)份額都沒(méi)有超過(guò)五大品牌里稍顯弱勢的小米。

　　Q3換機量實(shí)現44%的增長(cháng) 蘋(píng)果忠誠度最高

　　此外，報表中還羅列了第三季度國內用戶(hù)最?lèi)?ài)換的10款手機，其中OPPO占據了四款，型號分別是R15(占比1%)、A83(占比0.6%)、A3(占比0.6%)、A5(占比0.5%)，而小米有兩款，分別是小米8(占比0.9%)和小米6X(占比0.5%)，vivo有三款上榜，分別是X21A(占比0.8%)、Y85A(占比0.7%)和Y83A(占比0.5%)，華為品牌沒(méi)有機型上榜，只有榮耀10上榜(占比0.5%)。整體而言，Q3換機量實(shí)現44%的增長(cháng)。

　　第三季度國內智能手機市場(chǎng)上，安卓系統逐漸受到青睞，市場(chǎng)份額從67.8%逐漸攀升至75.4%，而iOS遇冷份額從32.2%下滑到24.6%，同時(shí)在用戶(hù)換機選擇上，同分辨率為換機首選，1080p和720p為逐漸成為主流分辨率，3000元以下價(jià)位手機用戶(hù)換機集中在1000-2999元，而3000元以上價(jià)位手機用戶(hù)換機價(jià)位相對均衡。

　　不過(guò)比較讓筆者大吃一鯨的還是原本用著(zhù)2000元以上手機的人，超過(guò)五成換新選擇了比原來(lái)更便宜的手機。消費降級的趨勢真的是來(lái)勢洶洶啊～

　　在品牌忠誠度上，蘋(píng)果位居第一，有65.7%的iPhone用戶(hù)下次還會(huì )選擇蘋(píng)果，而OPPO、小米、vivo、華為換機忠誠度均在30%左右，跟蘋(píng)果有較大的差距，其中除了小米外，其余三個(gè)廠(chǎng)商的用戶(hù)換機忠誠度上都在下滑。