蘋(píng)果公司破萬(wàn)億市值仍是風(fēng)向標，國產(chǎn)廠(chǎng)商將如何面對？

　　8月2日美股開(kāi)盤(pán)后，蘋(píng)果公司的股價(jià)成為全球關(guān)注的熱點(diǎn)，蘋(píng)果股價(jià)在盤(pán)中一度創(chuàng )下207.05美元歷史新高，市值突破萬(wàn)億美元，成為人類(lèi)歷史上第一個(gè)突破了萬(wàn)億美金市值的公司。

　　早在一個(gè)月前科技界就展開(kāi)了討論：蘋(píng)果、亞馬遜、微軟、谷歌，誰(shuí)會(huì )成為第一家市值突破萬(wàn)億的公司。目前看了蘋(píng)果成功撞線(xiàn)，相信不久就會(huì )有第二家和第三家公司邁入“萬(wàn)億市值俱樂(lè )部”。

　　財報勢頭喜人

　　7月31日，蘋(píng)果公司公布了二季度財報，每股收益、營(yíng)業(yè)收入和凈利潤均取得兩位數的增長(cháng)。其中，當季加權后每股收益(EPS)2.34美元，同比增長(cháng)40%，市場(chǎng)預期為2.18美元;營(yíng)業(yè)收入533億美元，同比增長(cháng)17%，市場(chǎng)預期為524億美元;凈利潤115.19億美元，同比增長(cháng)32%。蘋(píng)果公司還預計今年第三季度營(yíng)收為600億至620億美元，市場(chǎng)預期為593.7億美元。而中國內地營(yíng)收95.51億美元，同比增長(cháng)19%。雖落后于美洲和歐洲，但增長(cháng)率排名第一，且已經(jīng)連續第四個(gè)季度實(shí)現同比增長(cháng)。

　　智能手機業(yè)務(wù)，二季度iPhone銷(xiāo)量4130萬(wàn)部，比市場(chǎng)預期少30萬(wàn)部，但iPhone的平均售價(jià)為724美元，較市場(chǎng)預期的699美元高出25美元，總利潤環(huán)比超過(guò)同期，成為公司營(yíng)收的主要增長(cháng)點(diǎn)。除iPhone銷(xiāo)售強勁之外，蘋(píng)果公司服務(wù)業(yè)務(wù)的收入也再創(chuàng )歷史新高。二季度，包括App Store、iCloud、蘋(píng)果音樂(lè )在內的蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比大增31%，增至95億美元，刷新了一季度創(chuàng )造的單季最高服務(wù)收入紀錄。

　　蘋(píng)果公司首席執行官庫克表示，二季度業(yè)績(jì)歸功于iPhone、服務(wù)業(yè)務(wù)和可穿戴設備的銷(xiāo)售持續強勁。庫克特別強調，iPhone X再次成為二季度的銷(xiāo)量冠軍，客戶(hù)滿(mǎn)意度達98%。盡管iPhone X的價(jià)格高昂，但其每周的銷(xiāo)量都在增長(cháng)，而且始終是最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。在智能手機市場(chǎng)整體處于飽和階段，蘋(píng)果的銷(xiāo)量相當喜人。

　　iPhone 依然是智能手機市場(chǎng)中的“風(fēng)向標”

　　蘋(píng)果公司的智能手機品牌IPhone作為智能手機的開(kāi)創(chuàng )者，一直是業(yè)界的“風(fēng)向標”。據悉在，今年第三季度的iPhone新品發(fā)布會(huì )中，新一代iPhone將擁有更新的科技應用。

　　1、增強現實(shí)AR和混合現實(shí)MR。

　　早在蘋(píng)果推出iPhone X之前，就已經(jīng)推出了完整的增強現實(shí)解決方案ARKit。蘋(píng)果公司認為，未來(lái)增強現實(shí)和混合現實(shí)的市場(chǎng)將是巨大的。增強現實(shí)能夠使得現實(shí)和虛擬充分混合，在現實(shí)和虛擬混合的基礎上可以做到很多事情，不光是游戲娛樂(lè )的提升，而且會(huì )有很多所謂to B的業(yè)務(wù)，很多新場(chǎng)景下的企業(yè)的業(yè)務(wù)都能夠得以開(kāi)展。新一代iPhone借助自身獨有的3D結構光技術(shù)實(shí)現增強現實(shí)AR和混合現實(shí)MR。

　　2、新一代屏幕震動(dòng)技術(shù)

　　iPhone借助自主研發(fā)的震動(dòng)馬達“上下”震動(dòng)技術(shù)，在新一代iPhone中通過(guò)調整馬達震動(dòng)頻率，將讓手指感知到屏幕“凹陷”的立體感，而實(shí)際上凸起凹陷是不存在的。iPhone能夠通過(guò)震動(dòng)馬達的精微的調整使使用者能夠觸摸到表面的凸起和凹陷。尤其是對盲人的意義非常巨大。

　　另外，在最近的 WWDC 2018，蘋(píng)果全面注重軟件升級，一口氣發(fā)布了 8000 多個(gè)軟件更新。但是在這背后，透露出了蘋(píng)果軟件產(chǎn)品的全生態(tài)布局策略。在整體戰略中則做到了，讓軟件提升產(chǎn)品深度，硬件更容易高收入和高利潤。相比之下的國內廠(chǎng)商，由于沒(méi)有讓用戶(hù)產(chǎn)生黏性的軟件生態(tài)，硬件方面又同質(zhì)化嚴重，低利潤可想而知。

　　面對“高利潤”下蘋(píng)果公司，國內廠(chǎng)商當如何面對

　　在被“華為手機出貨量取代蘋(píng)果成為世界第二大手機出貨商”的信息刷屏的時(shí)候，面對破萬(wàn)億市值的蘋(píng)果公司，目前應當冷靜面對現實(shí)。調查機構Counterpoint Research發(fā)布的報告顯示，蘋(píng)果手機單臺利潤為151美元，與其相比華為手機的單臺手機利潤只有可憐的15美元。而17年三季度全球智能手機市場(chǎng)的總營(yíng)業(yè)利潤為94億美元，蘋(píng)果一家利潤就達到85億美元，占整個(gè)手機市場(chǎng)利潤的91%。

　　在手機新科技應用中，蘋(píng)果新品iPhone X以后有意識的增加了硬件科技準入門(mén)檻，比如iPhoneX的機構光3D面部識別，蘋(píng)果通過(guò)申請專(zhuān)利讓其他公司無(wú)法染指此種技術(shù)。

　　當前蘋(píng)果公司利用“科技專(zhuān)利”手段，通過(guò)加大硬件創(chuàng )新領(lǐng)域的技術(shù)門(mén)檻，再結合iOS生態(tài)配合，限制拖垮競爭對手。未來(lái)會(huì )有更多技術(shù)壁壘比如AR、VR等新技術(shù)應用。國產(chǎn)廠(chǎng)商需盡早加大在高端新型科技研發(fā)投資，但是依照目前國產(chǎn)手機利潤率分析，支持高風(fēng)險，需要巨資投入的創(chuàng )新科技產(chǎn)業(yè)化應用，未來(lái)情況不容樂(lè )觀(guān)。