高盛：蘋(píng)果面臨關(guān)于iPhone未來(lái)的重大戰略決策

　　蘋(píng)果將于本周二收盤(pán)后發(fā)布最新季度財報，據說(shuō)華爾街現在已經(jīng)進(jìn)入“全面恐慌”狀態(tài)。

　　這是GBH Insights的分析師丹尼爾-艾維斯(Daniel Ives)在給客戶(hù)的報告中提出的觀(guān)點(diǎn)。他預計，亞洲智能手機供應商釋放出來(lái)的需求放緩的完美風(fēng)暴以及iPhone X本身高達1000美元的售價(jià)對蘋(píng)果iPhone業(yè)務(wù)的業(yè)績(jì)造成的巨大影響將在本周顯露無(wú)遺，并且迅速反映在蘋(píng)果股價(jià)上。

　　歷史證明，最好不要拿蘋(píng)果的業(yè)績(jì)打賭，因為它總是能讓人大吃一驚;然而在此次蘋(píng)果發(fā)布最新財季財報前，市場(chǎng)分析師們達成了一個(gè)共識：蘋(píng)果和其他智能手機公司一樣，正在成為自身成功的受害者。

　　BMO Capital Markets表示，快樂(lè )的消費者使用老款iPhone的時(shí)間越來(lái)越長(cháng)，而這種現象會(huì )對iPhone銷(xiāo)售產(chǎn)生破壞性的影響。

　　該公司表示：“智能手機使用壽命的延長(cháng)將對出貨量產(chǎn)生負面影響。”BMO表示，目前Android手機的使用壽命已經(jīng)超過(guò)2.5年，預計iPhone也在朝著(zhù)同樣的方向發(fā)展。

　　BMO在投資者報告中寫(xiě)道：“盡管我們估計iPhone的升級頻率比競爭對手的手機更快，但我們相信，升級頻率會(huì )繼續惡化。”

　　BMO并非持有這種觀(guān)點(diǎn)的唯一投行。Oppenheimer表示：“蘋(píng)果iPhone的升級周期將不可避免地延長(cháng)。”高盛也表示，目前還不清楚蘋(píng)果能否克服人們“在智能手機升級方面變得越來(lái)越疲憊”的問(wèn)題。

　　據BMO估計，如果人們把使用老款iPhone的時(shí)間延長(cháng)0.1年，那么iPhone出貨量就會(huì )減少800萬(wàn)部。換句話(huà)說(shuō)，客戶(hù)們很容易滿(mǎn)足，這會(huì )導致蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量迅速下滑。

　　預計蘋(píng)果在截至2018年3月底的財季里的iPhone銷(xiāo)量在5000萬(wàn)部到5300萬(wàn)部之間。在最好的情況下，這也只是代表著(zhù)iPhone銷(xiāo)量只比去年同期的5076萬(wàn)部略有增長(cháng)，而且這還是在iPhone X滿(mǎn)季度銷(xiāo)售的情況下取得的成績(jì)。

　　iPhone X是有史以來(lái)最昂貴的iPhone，預計其銷(xiāo)量可能會(huì )令人失望，但也可能帶來(lái)更高的收入。高盛表示，這給蘋(píng)果首席執行官蒂姆-庫克(Tim Cook)提出了一個(gè)嚴峻的問(wèn)題。

　　該投行表示：“蘋(píng)果面臨著(zhù)一個(gè)關(guān)鍵的戰略決策。是應該將iPhone引向低端市場(chǎng)以提升銷(xiāo)量?還是以犧牲銷(xiāo)量為代價(jià)，繼續留在高端市場(chǎng)?”蘋(píng)果確實(shí)也在銷(xiāo)售價(jià)格更實(shí)惠的iPhone SE，這款機型比iPhone X便宜數百美元，但是新增加的手機銷(xiāo)量來(lái)自于新機型，這就迫使人們對iPhone X的價(jià)格提出質(zhì)疑。

　　正如英國《金融時(shí)報》所指出的那樣，iPhone X可能代表著(zhù)智能手機市場(chǎng)萎縮的“可怕錯誤”，或者是“為了增加收入而采取的明智之舉。”