中國手機市場(chǎng)增長(cháng)乏力，蘋(píng)果能重回巔峰？

　　近日，蘋(píng)果手機業(yè)務(wù)再度傳出一些不利消息，華爾街分析師進(jìn)一步調低了二季度的手機銷(xiāo)量預測值。另外，臺積電對于全年業(yè)績(jì)的低迷預期，也被認為和蘋(píng)果手機的疲軟直接有關(guān)系。

　　5月1日，蘋(píng)果將發(fā)布今年一季度(自然季度)財報。據外媒報道稱(chēng)，由于中國手機市場(chǎng)出現了明顯的滑坡，因此蘋(píng)果在中國的營(yíng)收，是否能夠繼續增長(cháng)，將值得關(guān)注。

　　從庫克多次訪(fǎng)華不難看出中國市場(chǎng)在蘋(píng)果版圖中的地位。若干年前，蘋(píng)果手機倚靠大屏化，在中國市場(chǎng)獲得了巨大的銷(xiāo)量，銷(xiāo)售收入甚至同比翻番，不過(guò)隨著(zhù)中國國產(chǎn)手機快速崛起，蘋(píng)果銷(xiāo)量大幅下跌，跌幅甚至高達三分之一。

　　不過(guò)，蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始走出了中國業(yè)務(wù)的低谷。隨著(zhù)任命葛越擔任中國業(yè)務(wù)負責人，蘋(píng)果在中國的收入已經(jīng)在兩個(gè)季度內獲得了增長(cháng)。

　　去年四季度，蘋(píng)果在中國獲得了180億美元的收入，環(huán)比增長(cháng)了83%，同比增長(cháng)了11%。在全球總收入中，中國市場(chǎng)占到了兩成。

　　不過(guò)據MarketRealist等外媒分析，中國智能手機市場(chǎng)走向飽和和下滑，這將讓蘋(píng)果的運營(yíng)更為艱難。

　　在過(guò)去的多個(gè)季度中，中國手機市場(chǎng)已經(jīng)出現了同比萎縮。而根據Canalys等公司的報告，中國智能手機市場(chǎng)在2017年第一次出現了年度萎縮，而作為對比，2011年，中國手機市場(chǎng)曾經(jīng)出現高達150%的高速增長(cháng)。

　　外媒指出，蘋(píng)果把中國市場(chǎng)放在一個(gè)焦點(diǎn)位置，但是面對中國強勢的本土手機品牌，蘋(píng)果要維持或增長(cháng)在華手機份額，頗為吃力。

　　各種跡象顯示，中國手機市場(chǎng)的萎縮正在惡化。去年，一些機構的數據顯示中國手機市場(chǎng)下滑大約一成，但是根據中國信息通信研究院的報告，今年一季度中國手機市場(chǎng)暴跌了26.1%，手機總銷(xiāo)量萎縮到了8700多萬(wàn)部。

　　日前，中國一家市場(chǎng)研究公司賽諾公布了一季度中國智能手機市場(chǎng)的銷(xiāo)量報告。報告顯示，蘋(píng)果在華銷(xiāo)售了1680萬(wàn)部手機，處于行業(yè)第四名的位置，落后于華為、OPPO和vivo，但是領(lǐng)先了小米公司。

　　今年一季度，蘋(píng)果手機在中國銷(xiāo)量將是增長(cháng)還是下滑，目前還不得而知。權威機構的統計顯示，蘋(píng)果手機去年四季度的銷(xiāo)量出現了下滑，不過(guò)筆記本電腦等其他產(chǎn)品推動(dòng)了在華收入同比增長(cháng)。

　　蘋(píng)果去年發(fā)布的三款手機(包括十年特別版iPhone X)，在中國市場(chǎng)表現平淡，出現了十分罕見(jiàn)的外部零售商快速降價(jià)的現象。

　　最近，瑞士銀行的分析師也表示，由于中國手機市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈，蘋(píng)果在中國的營(yíng)收，很難再回到以往的巔峰水平。

　　值得一提的是，2018年，全面屏手機成為中國市場(chǎng)熱點(diǎn)，許多廠(chǎng)商在三月份推出了諸多全面屏型號，中國廠(chǎng)商更多使用了用戶(hù)視覺(jué)感官更為良好的矩形屏幕，價(jià)格更為合理，和iPhone X相比仍然具有很強的價(jià)格競爭力。