中國市場(chǎng)銷(xiāo)量慘淡，三星被對手遠遠甩在背后

　　“逆水行舟，不進(jìn)則退”，這句話(huà)用來(lái)形容三星最適合不過(guò)。從2014年開(kāi)始，三星因糟糕的財報就引來(lái)了衰聲一片。時(shí)隔四年，盡管三星手機在全球仍排名第一。但由于公司內部混亂，外部營(yíng)銷(xiāo)乏善可陳，加之中國品牌的崛起，三星當下面臨的困境十分嚴重。高端市場(chǎng)受蘋(píng)果甚至華為的牽制，中低端市場(chǎng)又有中國品牌圍堵。三星這幾年在中國似乎節節敗退，其全球手機老大地位有被取代之風(fēng)險。

　　中國市場(chǎng)表現太差

　　目前來(lái)看，雖然三星短期很難被對手超越，但如果三星不能開(kāi)發(fā)出具有顯著(zhù)競爭優(yōu)勢的手機，或許就會(huì )慢慢被市場(chǎng)其他競爭對手慢慢侵蝕掉。要知道，蘋(píng)果的創(chuàng )新能力遠遠勝過(guò)三星，而華為在手機品質(zhì)、知識產(chǎn)權方面越來(lái)越具有優(yōu)越感。反觀(guān)三星，由于現有手機的不如意，使得中國市場(chǎng)份額從此前30%多跌到了現在的2%多一點(diǎn)點(diǎn)。幾乎是斷崖式的下滑!是三星無(wú)視中國市場(chǎng)還是三星不夠努力?

　　反光國內手機三強(華為、OPPO、VIVO)，都將三星甩在了背后。來(lái)自GFK、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的數據顯示：2017年，華為智能手機(加上榮耀品牌)國內出貨量以10255萬(wàn)臺高居首位，市場(chǎng)份額達到了23%，相比2016年繼續大漲19%;OPPO和VIVO出貨量分別7756萬(wàn)臺和7223萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額分別達到了17%和16%;而三星出貨量?jì)H為1107萬(wàn)臺(市場(chǎng)份額降至2%)。

　　值得一提的是，除了三星，蘋(píng)果手機在中國市場(chǎng)也不斷萎縮，2016年、2017年分別下降23.2%、8.3%，2017年中國市場(chǎng)占有率也僅有11%，就連小米也達到了11%直逼蘋(píng)果?？磥?lái)，國外品牌在中國市場(chǎng)表現實(shí)在太差了。

　　而影響三星市場(chǎng)占有率的最關(guān)鍵因素，那就是三星手機產(chǎn)品屢出問(wèn)題。比如2016年Note 7電池爆炸事件，對于三星品牌影響力是致命打擊，持續的負面發(fā)酵，使得隨后季度銷(xiāo)量同比下滑近60%。這幾年，三星在中國市場(chǎng)更加不順利。比如三星對中國市場(chǎng)的區別對待，惹惱眾多國內消費者，讓他們投奔到了華為、OPPO等國產(chǎn)品牌中去。而近期三星發(fā)布的S9新品，市場(chǎng)競爭力也不太理想。

　　三星S9的發(fā)布，意味著(zhù)從三星S8/Note手中扛過(guò)大旗，成為國內市場(chǎng)的主打產(chǎn)品。那么，S9真的能夠成為三星在國內的“救世主”嗎?答案是令人沮喪的。據了解，S9在第三方電商平臺預售一周，預約人數勉強突破5000臺。這樣的預售數量，國產(chǎn)機某米幾秒就能搞定，差距何其大焉!S9正式上市后，銷(xiāo)售也十分慘淡。中國市場(chǎng)占有率從30%跌至2%，那叫慘，為何國人要棄三星而去?

　　首先，近年來(lái)國產(chǎn)品牌迅速崛起，以?xún)?yōu)秀的品質(zhì)、良好的口碑鯨吞三星曾經(jīng)的市場(chǎng)份額，蛋糕就那么大，此消彼長(cháng);其次，電池爆炸，屏幕紅線(xiàn)、漏光等質(zhì)量問(wèn)題，嚴重影響了三星的名譽(yù)。特別是當問(wèn)題暴露出來(lái)后，三星對中國市場(chǎng)和國外市場(chǎng)兩種截然不同的處理態(tài)度，傷了中國用戶(hù)的心，用戶(hù)選擇棄其而去也情理之中;而在反薩德引起反三星浪潮聲中，很多國人棄三星而投入國產(chǎn)機的懷抱。

　　回過(guò)頭來(lái)，再來(lái)看看三星想借此咸魚(yú)翻身的旗艦機S9：與S8相比變化不大的面孔，加上近6000元不菲的價(jià)格，沒(méi)有大的驚喜、沒(méi)有性?xún)r(jià)比，以及首發(fā)不久后就曝出屏幕的某些區域觸摸后無(wú)響應，存在“死亡區域”問(wèn)題。所有的這一切，都讓用戶(hù)想說(shuō)愛(ài)你不容易!

　　曾經(jīng)輝煌無(wú)比的諾基亞、摩托羅拉，不經(jīng)意間就淡出了用戶(hù)視線(xiàn)。而今天，這種衰敗的跡象又同樣出現在三星身上。三星在中國市場(chǎng)占用率節節敗退，是對手太過(guò)強大，還是三星自身出了問(wèn)題?筆者認為二者皆有吧!

　　先機已被對手搶占

　　5G時(shí)代即將到來(lái)是個(gè)不爭的事實(shí)，5G跟人工智能、大數據緊密結合，未來(lái)將會(huì )開(kāi)啟一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的全新時(shí)代。

　　順應形勢，跟隨潮流，準確研判，善于在時(shí)代發(fā)展的大潮中看清規律、搶占發(fā)展先機，確立競爭優(yōu)勢，是每個(gè)企業(yè)做強做大的不二法寶。

　　5G的到來(lái)和發(fā)展必將引起互聯(lián)網(wǎng)的又一次變革，誰(shuí)搶占了先機，誰(shuí)就贏(yíng)得了領(lǐng)跑的先機。從這個(gè)意義上，三星已經(jīng)輸在了5G時(shí)代的起跑線(xiàn)上。

　　眾所周知，編碼方式是移動(dòng)通信協(xié)議標準最基礎也是最核心的東西，有皇冠上的明珠之譽(yù)。在3G時(shí)代，中國沒(méi)有拿出什么技術(shù)出來(lái)，到了4G，中國TD-LTE雖有一定突破，但其核心長(cháng)碼編碼Turbo碼和短碼咬尾卷積碼，都不是中國原創(chuàng )的技術(shù)。這就導致美國高通動(dòng)不動(dòng)就控告你侵權，索取額外專(zhuān)利費。

　　當華為Polar方案力戰高通主推LDPC方案、法國主推Turbo2.0方案，脫穎而出之時(shí)，意味著(zhù)中國贏(yíng)得了5G時(shí)代的主動(dòng)權，Polar成為5G控制信道eMBB場(chǎng)景編碼最終方案，中國通訊技術(shù)就此迎來(lái)歷史性一刻，翻開(kāi)了新的一頁(yè)。

　　5G要商用還有重要的一步，那就是芯片，這是5G商用最重要的技術(shù)，在芯片的研發(fā)方面，用爭分奪秒來(lái)形容各大巨頭的研發(fā)一點(diǎn)也不為過(guò)，全球5G商用芯片之爭，已經(jīng)逼近白熱化。令國人驕傲和興奮的是這次華為再次拔得頭籌，華為在MWC2018發(fā)布了全球首款基于3GPP標準的5G商用芯片——巴龍5G01，并計劃2018年投入50億元用于5G技術(shù)研發(fā)，發(fā)布全套5G商用設備。

　　業(yè)界預測，中國品牌將會(huì )在2019年下旬推出5G智能手機，并于2020年正式商用。國產(chǎn)5G商用芯片的橫空出世，不僅將高通、三星芯片等公司遠遠地甩在了身后，無(wú)疑也是中國科技界的頭等大事，更是全球5G產(chǎn)業(yè)的一項重大突破!可見(jiàn)，華為領(lǐng)跑5G，而三星先機已失。在滾滾的科技浪潮中，三星或很快敗落!