蘋(píng)果欲搶占移動(dòng)支付市場(chǎng) 強勢下的不安

　　在中國生活的小伙伴們已經(jīng)感受到了移動(dòng)支付的方便快捷，而在國外，也逐漸被移動(dòng)支付所吸引。不過(guò)在這個(gè)領(lǐng)域之中，微信與支付寶如同地球的兩極一般，牢牢的把持著(zhù)目前市面上91%的份額，讓后來(lái)者難以撼動(dòng)。

　　不過(guò)這個(gè)局面對于一些大佬而言顯然是難以接受的，蘋(píng)果作為手機業(yè)界的龍頭，對于移動(dòng)支付也早有布局，旗下的Apply Pay也在如火如荼的展開(kāi)之中，不過(guò)相對于微信與支付寶而言，蘋(píng)果的這些動(dòng)作也如同玩鬧一般。面對這種局面，身為手機界的大佬，顯然是不能忍的。

　　曲線(xiàn)突圍 歐洲市場(chǎng)成為重要節點(diǎn)

　　直接闖進(jìn)中國市場(chǎng)顯然是不太現實(shí)的，畢竟目前的中國市場(chǎng)已經(jīng)被兩家巨頭牢牢把持住，因此蘋(píng)果決定先曲線(xiàn)救國。近日，蘋(píng)果向一家歐洲機構申請了個(gè)人對個(gè)人的支付商標，表明了該服務(wù)即將在歐洲部分地區開(kāi)發(fā)。與此同時(shí)，蘋(píng)果還向歐盟知識產(chǎn)權局提交了一份關(guān)于“Apple Pay Cash”商標的文件。

　　“Apple Pay Cash”是蘋(píng)果對其在2014年推出的支付服務(wù)(Apple Pay Cash)的一次功能上的拓展， iMessage內部將支持“P2P”轉賬服務(wù)，交易金額會(huì )沉淀在蘋(píng)果手機自帶的錢(qián)包內部。

　　目前，Apple Pay可以在很多歐洲國家使用，如愛(ài)爾蘭、法國、意大利、瑞士和西班牙等地。向歐洲擴展金融服務(wù)，被視為蘋(píng)果進(jìn)一步增加營(yíng)收的重要戰略舉措，也是蘋(píng)果搶占歐洲在線(xiàn)市場(chǎng)的信號。在美國本土，Apple Pay和PayPal目前占據領(lǐng)先地位，但是其它的在線(xiàn)支付工具也沒(méi)有落下多少。并且，在美國，許多人都不習慣使用移動(dòng)支付，反而更加青睞于他們熟知的信用卡，如何培養消費習慣，是目前擴展美國市場(chǎng)的一個(gè)重要攻略難點(diǎn)。

　　當然，也并不是說(shuō)Apple Pay目前已經(jīng)陷入困境。由于同為歐羅巴系人種，Apple Pay自然會(huì )比微信以及支付寶更加容易被歐洲人所接受，比如在英國，目前已經(jīng)有許多普通市民使用Apple Pay進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )購物。

　　2016年，PayPal公司的移動(dòng)支付交易量上漲了55%。如今，在美國和歐洲最大的線(xiàn)上商戶(hù)和零售商中，四分之三都能接受PayPal 支付。2014年，PayPal公司以8億美元的價(jià)格收購了移動(dòng)支付公司Braintree，現在，他們可以為所有線(xiàn)上和移動(dòng)商戶(hù)提供支付服務(wù)，包括Uber和Airbnb。

　　目前，PayPal公司在全球范圍內擁有1.82億消費者用戶(hù)，但是他們正在“挖走”Visa、Mastercard、以及AmEx這些傳統支付公司的數字錢(qián)包用戶(hù)。 此外，在消費者看來(lái)，Google 和 Amazon公司旗下的數字錢(qián)包服務(wù)也不具備較強的競爭力。而對于商戶(hù)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)支付解決方案提供商 Stripe的業(yè)務(wù)增長(cháng)速度較快，而Visa的Authorize.net也是他們處理線(xiàn)上支付的另一個(gè)選擇。

　　二維碼 蘋(píng)果的第一次試探

　　想必對于二維碼，各位目前都已經(jīng)司空見(jiàn)慣了，我們支付的時(shí)候都需要用到這個(gè)東西來(lái)進(jìn)行交易。最近的圣誕市場(chǎng)更是掀起了掃二維碼獲取紅包的優(yōu)惠活動(dòng)，微信與支付寶已經(jīng)把二維碼運用到了爐火純青的地步了。但就是這么一個(gè)方便快捷的支付方式，蘋(píng)果直到今年才在自己的相機中加上二維碼的識別方案。

　　為何如此晚才推出這種二維碼識別方案，蘋(píng)果給出的答復是要跟上最新技術(shù)趨勢，為用戶(hù)和開(kāi)發(fā)者挖掘新機遇，面對這種官方回復，許多人都有些摸不著(zhù)頭腦，不過(guò)結合之前幾個(gè)月的時(shí)間來(lái)看的話(huà)，就能夠理解蘋(píng)果為何在這個(gè)時(shí)候才推出二維碼的識別方案了。

　　在推出二維碼之前，蘋(píng)果與微信因為打賞分成起了爭執，由于意見(jiàn)相左，IOS版微信公眾平臺的贊賞功能被關(guān)閉。月余之后，蘋(píng)果約談中國開(kāi)發(fā)商，要求一些熱門(mén)聊天應用應遵守App Store規定禁用“打賞”功能，否則就向其收取30%的分成。此舉站在國內開(kāi)發(fā)商的角度來(lái)看不亞于“流氓行徑”，甚而一家公司高管對此表示，“我們作為平臺并不從中收取任何費用，但是蘋(píng)果什么也不做就能獲得30%的分成。”

　　因此蘋(píng)果此舉推出的二維碼被看作為是對抗微信的一項舉措，而對比微信支付、支付寶，或者其他第三方支付，蘋(píng)果用相機作為承載二維碼掃描的工具還具有一個(gè)獨到優(yōu)勢，即相機將作為一個(gè)獨立的流量入口來(lái)使用，用戶(hù)從此無(wú)需糾結。在這種情況下，蘋(píng)果對二維碼的支持將為品牌商和企業(yè)提供一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)平臺，對開(kāi)發(fā)者而言，也多了一個(gè)新的交互平臺。

　　而這件事也被看作為蘋(píng)果首次對國內支付界發(fā)出的挑戰，從后續的報道來(lái)看，我們也知道了結果，即使蘋(píng)果聯(lián)合銀聯(lián)進(jìn)行優(yōu)惠推廣活動(dòng)，用戶(hù)在使用Apple Pay進(jìn)行支付享受優(yōu)惠服務(wù)之后，便會(huì )重新返回使用微信與支付寶，這場(chǎng)仗，看來(lái)是無(wú)疾而終。

　　蘋(píng)果霸道之下的惶恐

　　但蘋(píng)果顯然是不甘心目前移動(dòng)支付的市場(chǎng)都被微信與支付寶所霸占，因此也只能劍走偏鋒，不得不使用出一些看起來(lái)不那么道德的手段來(lái)穩固自己的地位。首先便是開(kāi)發(fā)出了個(gè)人轉賬功能，利用短信可以進(jìn)行轉賬，而這個(gè)功能目前來(lái)看與微信以及支付寶的功能差不多。

　　其次，這次蘋(píng)果為了整頓應用商店中的支付系統，讓其全部使用Apple Pay進(jìn)行支付，不惜通過(guò)降頻等手段，來(lái)讓舊型號的手機卡頓。

　　近日，蘋(píng)果“人為緩速”事件可謂是鬧的沸沸揚揚，此前蘋(píng)果公司承認，會(huì )通過(guò)系統的限制為iPhone 6/6s/7降低處理性能，目的是為了保證用戶(hù)能夠有更好的待機時(shí)間。但是面對這樣得解釋?zhuān)坪跞虻墓蹅儾⒉毁I(mǎi)單，紛紛表示“抗議”!甚至有人直接將蘋(píng)果公司告上了法庭!

　　面對如此窘境，蘋(píng)果CEO庫克慌了。趕緊責令公司通過(guò)媒體對外表示：蘋(píng)果這樣做也是出于為用戶(hù)考慮!并不是像外界說(shuō)的那樣，因為出了新手機就間接的通過(guò)手段逼著(zhù)果粉更換手機。隨著(zhù)證據的增多，蘋(píng)果隨后也終于承認，由于鋰離子電池會(huì )逐漸損耗，公司確實(shí)對舊款iPhone進(jìn)行降速處理。蘋(píng)果聲明中解釋?zhuān)摴δ苁菫榱朔乐筰Phone意外關(guān)機，這可能有損其他內部組件。

　　當然這里還有更加深層次的原因，根據財報顯示，蘋(píng)果的銷(xiāo)售記錄一再下滑，在國內已經(jīng)被擠到了前三以外，中國人已經(jīng)不再像以前那么喜歡蘋(píng)果手機了。其次，在這次蘋(píng)果借用電池壽命來(lái)限制手機性能的行為，在許多人眼里看來(lái)，已經(jīng)屬于異常霸道的行為，這種依靠綁架來(lái)?yè)Q取消費者購買(mǎi)新機的做法顯得有些不那么光明正大。不過(guò)這一切也折射出了，目前蘋(píng)果對于自己的現狀感到有些惶恐，不知道應該怎么做才能挽回自己不斷下降的市占率。

　　小結

　　在手機銷(xiāo)售利潤不斷下滑的時(shí)候，蘋(píng)果急需找到一個(gè)新的利潤增長(cháng)點(diǎn)，而移動(dòng)支付市場(chǎng)顯然就是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，但是目前這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)被微信與支付寶牢牢霸占，這也讓一直以來(lái)當“老大”習慣了的蘋(píng)果極不適應。

　　即使是目前的歐洲市場(chǎng)，蘋(píng)果的推展也不是很順利，大多數人更加喜歡使用已經(jīng)熟知的信用卡。并且每個(gè)國家的環(huán)境、政策、消費習慣方面都不相同，加上目前蘋(píng)果如此急躁的策略，是否能夠從微信與支付寶這兩座大山的壓制之下突圍，目前來(lái)看也非常困難，蘋(píng)果未來(lái)的道路顯然要多一些坎坷。