從文字到視頻移動(dòng)社交的變與不變

　　打開(kāi)攝像頭，先調好濾鏡，一位帥哥正在屏幕另一側等著(zhù)你視頻聊天，這已經(jīng)是當下95后甚至00后最常見(jiàn)的社交場(chǎng)景之一，視頻社交作為當前最受歡迎的網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品，正在搶奪更具潛力的網(wǎng)絡(luò )生力軍——95后。但作為最早的移動(dòng)社交原生網(wǎng)民，90后幾乎經(jīng)歷了移動(dòng)社交誕生以來(lái)所有形式，從最早的手機QQ開(kāi)始到飛信，到微博，微信，再到今天的直播和短視頻。受用戶(hù)年齡層和偏好變化的驅動(dòng)，移動(dòng)社交一路向著(zhù)更直觀(guān)更便捷的方向進(jìn)化著(zhù)，但唯一不變的是人心底那份孤獨對社交渴求。

　　文字的啟蒙

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最初與社交結合在一起時(shí)，人們最興奮的點(diǎn)還在于社交變得便捷了，打開(kāi)手機QQ和飛信，隨便拉一個(gè)人就可以通過(guò)簡(jiǎn)單的文字，暢聊天南海北。那會(huì )兒移動(dòng)社交很大的一個(gè)特點(diǎn)是用戶(hù)還不在乎身份，也不在乎個(gè)人形象塑造，誰(shuí)都可以在網(wǎng)絡(luò )里盡情的排泄心中的各種欲望，就像那句網(wǎng)絡(luò )“著(zhù)名”流行語(yǔ)描述的一樣“誰(shuí)知道你在和誰(shuí)聊天，也許是阿貓阿狗呢”。

　　經(jīng)歷過(guò)這個(gè)時(shí)代的用戶(hù)還是曾經(jīng)很青春的80后，他們習慣用文字來(lái)表達自己的感受。那個(gè)時(shí)代，智能手機功能還沒(méi)有像現在這么成熟，社交形式相對比較單一，而文字作為當時(shí)最主要移動(dòng)社交的形式，憑借簡(jiǎn)單、快捷、及時(shí)等特點(diǎn)，在即時(shí)通訊領(lǐng)域迅速做到了無(wú)人可及。即時(shí)在移動(dòng)社交發(fā)展的今天依然是人們最常用的溝通形式之一，雖然新型的交流模式不斷出現但基于文字而形成的傳統移動(dòng)社交形式依然有其長(cháng)久的優(yōu)勢。

　　但隨著(zhù)智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸成熟，社交不在是單純的IM溝通，開(kāi)始呈現出更多樣的玩法，同時(shí)給陌生人社交也提供了更多認識新朋友的機會(huì )。從微博開(kāi)始，社交不單單局限在認識的好友圈內，開(kāi)始在更開(kāi)放的環(huán)境中社交，形式也更加便捷，一句話(huà)加上一張圖，一條微博就完成了，它讓用戶(hù)發(fā)現其實(shí)社交可以更簡(jiǎn)單，而且非常迅速直觀(guān)的表達自己隨時(shí)的感悟。與此同時(shí)，相機技術(shù)也有了很大提升，尤其是手機相機的普及，極大大的降低了用戶(hù)獲取圖片的門(mén)檻，更進(jìn)一步推進(jìn)了微博的快速發(fā)展。

　　語(yǔ)音的加速

　　然而隨著(zhù)90后進(jìn)入移動(dòng)社交后，形式相對單一的文圖已經(jīng)開(kāi)始不能滿(mǎn)足他們的需求，而此時(shí)語(yǔ)音即時(shí)通訊技術(shù)也被成功攻破，微信的出現，無(wú)疑給了人們一個(gè)很好的選擇，聲音開(kāi)始作為移動(dòng)社交傳播載體被人們廣泛使用。與文字不同，聲音讓人感覺(jué)更為直觀(guān)、清晰，并富有情緒。雖然現在的微信牢牢把持著(zhù)移動(dòng)社交的龍頭老大，但在語(yǔ)音剛開(kāi)始盛行時(shí)，各種語(yǔ)音類(lèi)移動(dòng)社交產(chǎn)品還是非常豐富的，只不過(guò)最后都拜倒在微信的威嚴之下。

　　微信朋友圈也是不得不提的一個(gè)爆款，美食、萌寵、雞湯文、勵志哥都是朋友圈的必備。但在微商飛速發(fā)展起來(lái)后，整個(gè)朋友圈已經(jīng)完全失去了最初的味道，那些經(jīng)不起推敲的謠言、沒(méi)頭沒(méi)腦的勵志雞湯文，讓人看了只能產(chǎn)生自我麻痹似的自我激勵，很難再尋找到社交的初心。

　　語(yǔ)音的另一大優(yōu)點(diǎn)還在于延時(shí)溝通很好的解決了實(shí)時(shí)溝通中的尷尬，比方遇到向好朋友催債這樣尷尬的話(huà)題，打電話(huà)顯然一些心軟的人不忍心開(kāi)口，但是發(fā)語(yǔ)音就可以很委婉的避免了實(shí)時(shí)對話(huà)的尷尬。最關(guān)鍵的是，語(yǔ)音的免費對傳統運營(yíng)商的語(yǔ)音業(yè)務(wù)產(chǎn)生了很多的沖擊，回想一下，現在選擇電話(huà)套餐更看重的是流量還是通話(huà)時(shí)長(cháng)，就可以知曉。

　　視頻的遐想

　　隨著(zhù)終端和技術(shù)新一層級的飛躍提升，互聯(lián)網(wǎng)原著(zhù)民開(kāi)始尋找更簡(jiǎn)單粗暴更直接的社交方式，視頻社交便孕育而生了，并迅速受到了網(wǎng)友們的歡迎。從16年火爆了的直播開(kāi)始，不論是做秀場(chǎng)的花椒、映客，還是做游戲的虎牙、斗魚(yú)，又或者是講陌生人的陌陌，他們正是抓住了用戶(hù)追求真實(shí)直觀(guān)社交的需求，充分發(fā)掘視頻這一社交載體的優(yōu)勢，成功獲取了自己的一份蛋糕。但不容忽視的一點(diǎn)是，直播用戶(hù)的年齡群體已經(jīng)表現了明顯的年輕化的屬性。

　　值得注意的是，95后已然成為社交的主力軍，他們對于個(gè)性化、有趣好玩的追求自然也成為各大社交平臺吸引用戶(hù)的首要考慮因素。今年大熱的短視頻，快手、抖音，以用戶(hù)的原創(chuàng )內容，加上一點(diǎn)創(chuàng )意和花點(diǎn)心思就能學(xué)會(huì )的拍攝手法，僅僅幾個(gè)月就可以擁有萬(wàn)人粉。

　　內容化是視頻社交的很大的一個(gè)特點(diǎn)，無(wú)論是快手、映客還是虎牙，主播憑借特色內容來(lái)獲取粉絲的follow，從而形成一對多的社交，追其本質(zhì)，其實(shí)算是微博社交模式的一種進(jìn)化。以最近流行的搓澡舞來(lái)講，其魔性好玩，又符合年輕人的特質(zhì)，迅速在抖音、快手、美拍等各大視頻平臺傳播。

　　不僅希望內容的好玩，95后甚至00后年輕用戶(hù)也更追求社交的即時(shí)互動(dòng)，以隨機實(shí)時(shí)互動(dòng)的視頻社交近日也受到了年輕人的喜愛(ài)，主要為以隨機匹配陌生人視頻聊天為特點(diǎn)的隨機視頻社交，比較有代表是易信6.0版本更新的“碰唄”，具有60秒對話(huà)、送花延時(shí)、美顏濾鏡等功能，隨機匹配非常魔性，實(shí)時(shí)社交含著(zhù)“包裝”的“真實(shí)”，陌陌、faceu等都有類(lèi)似功能。

　　用戶(hù)在隨機視頻聊天中，可以借助平臺的美顏濾鏡、表情貼圖、互動(dòng)游戲等方式豐富自己的聊天場(chǎng)景，也可以隨時(shí)點(diǎn)擊換人，匹配下一個(gè)聊天對象。對于表達方式普遍比較含蓄的國人而言，一上來(lái)就直接看到一個(gè)陌生人，的確給人一種簡(jiǎn)單粗暴的沖擊力，但由于時(shí)間短、換人快，這種尷尬被不斷見(jiàn)到新人的刺激感所取代，反而更激發(fā)了年輕人繼續嘗試下去的欲望。

　　從文字到語(yǔ)音到視頻，隨著(zhù)用戶(hù)群體需求的變化及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級，移動(dòng)社交與起步發(fā)展時(shí)已經(jīng)有了非常大的變遷，但移動(dòng)社交始終都堅持了一件事，填充人心底的孤獨，滿(mǎn)足人們社交的需求，增進(jìn)人與人之間的情感。

　　移動(dòng)社交永遠都是在做未來(lái)的生意，無(wú)論是80熟悉的圖文還是90后喜愛(ài)的語(yǔ)音，又或者是95后鐘情的視頻，移動(dòng)社交的進(jìn)化一直在追尋未來(lái)用戶(hù)群里的需求。對于未來(lái)移動(dòng)社交的方向，或許現在應該問(wèn)問(wèn)00后更喜歡什么。