大數據背后：蘋(píng)果中國用戶(hù)十年的變遷

　　也許大家都還記得iPhone 4s及iPhone 5開(kāi)售時(shí)，中國消費者瘋狂搶購的景象，擁有一臺“土豪金”一度也成為江湖地位的象征。但隨著(zhù)國貨的崛起及消費個(gè)性化的發(fā)展，iPhone已經(jīng)不再是稀缺產(chǎn)品與身的代表，在經(jīng)歷了IPhone7系列的慘敗之后，蘋(píng)果急需iPhone 8及iPhoneX贏(yíng)回中國市場(chǎng)。

　　據統計，大中華地區是蘋(píng)果在全球的第三大市場(chǎng)，但蘋(píng)果目前在中國智能手機市場(chǎng)的份額已跌至第五，與此同時(shí)，在中國市場(chǎng)的營(yíng)收也繼續“拖蘋(píng)果后腿”。上月初，蘋(píng)果公布的第三財季顯示，公司在美國和全球大多數市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)均同比增長(cháng)，中國卻連續第六個(gè)季度下滑。

　　不管如何，蘋(píng)果依然是一個(gè)讓人尊敬的時(shí)代品牌。近日，中國最大的手機零售平臺京東發(fā)布了以“2009-2017果然精彩”為主題的京東平臺iPhone大數據報告，該報告涵蓋了近十年來(lái)京東銷(xiāo)售的iPhone數據，從購買(mǎi)者的年齡、性別、學(xué)歷以及產(chǎn)品喜好等角度進(jìn)行分析，揭示了iPhone近十年來(lái)在京東平臺消費趨勢的變化。

　　據Strategy Analytics,蘋(píng)果手機2017年2季度市場(chǎng)份額為11.4%，縷續大幅落后三星，但較于2016年的市場(chǎng)份額已經(jīng)企穩并緩慢回升。

　　三線(xiàn)及以下城市消費比例上升明顯

　　據京東大數據統計，2010年以前，IPhone只是中國一、二線(xiàn)城市消費者的“專(zhuān)享品”，份額一度超過(guò)90%，但受到用戶(hù)消費能力提高以及渠道下沉的影響，三線(xiàn)及以下城市的消費比例上升明顯。目前，一二線(xiàn)城市消費者份額維持在六成左右，三四線(xiàn)與五六線(xiàn)城市各占二成左右，近兩年來(lái)，甚至出現了五六線(xiàn)城市的份額超過(guò)了三四線(xiàn)城市的情況。

　年輕的高學(xué)歷人群是購買(mǎi)iPhone的中堅力量

　　根據京東公布的iPhone數據顯示，在京東上購買(mǎi)iPhone的用戶(hù)中，有51%的人是26-35歲，并且16-25歲的年輕用戶(hù)占比一路飆升，高中生的比例也在增加，iPhone受到了越來(lái)越多年輕用戶(hù)的追捧。所有在京東購買(mǎi)iPhone的用戶(hù)中，有90%以上是大學(xué)及以上學(xué)歷，高學(xué)歷的人群手機消費的目標依舊為iPhone。

　　除此外，通過(guò)該數據還可以看出，iPhone 6成為京東好評率最高的手機，達到98.3%;而iPhone用戶(hù)復購周期主要集中在2-18個(gè)月，超過(guò)一半用戶(hù)重視新鮮感等。

　　多數男女用戶(hù)喜歡金色版本的iPhone 4.7寸屏幕成為更多人的首選

　　iPhone 5s金色版本的推出，極大的滿(mǎn)足了中國消費用戶(hù)對于黃金消費的心理需求，并且迅速成為中國消費者的最?lèi)?ài)。京東iPhone大數據顯示，有36%的男性用戶(hù)、34%的女性用戶(hù)選擇金色版本的iPhone，金色版的iPhone成為了相對較多人的選擇。

　　而且隨著(zhù)智能手機屏幕的不斷變大，蘋(píng)果于2014年正式推出了4.7英寸的iPhone 6及5.5英寸寸的iPhone 6 Plus，此后的產(chǎn)品升級一致延續了該尺寸類(lèi)型。通過(guò)京東iPhone大數據可以看出，女性用戶(hù)更喜歡5.5英寸大屏，小屏相對比較瘦男性青睞，但是4.7英寸的屏幕，成為了消費的主流，男女用戶(hù)比例均在50%左右。

　　據賽諾發(fā)布的《2017年1-6月iPhone中國銷(xiāo)售數據報告》顯示，從2009年開(kāi)售至今，京東已經(jīng)累計銷(xiāo)售超過(guò)iPhone 1498.4萬(wàn)臺。所有線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道中，京東以47%的份額占據行業(yè)第一，同比增長(cháng)28%。據了解，京東是中國第一家iPhone線(xiàn)上授權零售商，同時(shí)也是iPhone在中國最大的零售平臺。iPhone新品發(fā)布后，京東也將同步開(kāi)啟預售，不僅會(huì )推出白條免息及精準達等優(yōu)惠，京東App Store充值卡旗艦店也將為果粉提供便利安全的充值服務(wù)。