雷軍:今年出貨預計7000萬(wàn)臺 MIX2與蘋(píng)果撞車(chē)也有信心

　　9月11日下午消息，小米今日舉行發(fā)布會(huì )推出小米筆記本Pro、小米MIX2、小米Note3三款新品。小米董事長(cháng)兼CEO雷軍在采訪(fǎng)時(shí)表示，小米手機9月的交付量有望首度突破1000萬(wàn)臺，預計今年小米整體的出貨量為7000萬(wàn)臺。

　　MIX2成小米備貨最多旗艦 不懼撞車(chē)蘋(píng)果

　　小米MIX2采用驍龍835+6GB RAM+64GB ROM硬件組合，5.99英寸18：9屏幕，后置1200萬(wàn)+前置500萬(wàn)像素，售價(jià)3299元起。為了MIX系列沖擊高端商務(wù)市場(chǎng)，MIX2還配備了全球頻段、專(zhuān)業(yè)的錄音等功能。此外，小米還推出了MIX2尊享版，采用8GB+128GB內存組合，一體化陶瓷機身，售價(jià)4699元。

　　去年小米MIX發(fā)布之時(shí)，定位仍是概念手機，雖然銷(xiāo)量有限，卻為小米帶來(lái)了出乎意料的好口碑。今年的小米MIX2則實(shí)現了量產(chǎn)，“備貨方面我們已經(jīng)被黑的不行了，會(huì )痛改前非”，雷軍透露，MIX2實(shí)際上在8月1日就量產(chǎn)成功，在發(fā)布前做了很多準備，成了小米備貨量最多的旗艦機。“可能量還不夠，但我們的幾個(gè)倉儲中心都已經(jīng)裝滿(mǎn)了。”

　　對于小米MIX2在蘋(píng)果發(fā)布會(huì )前一天發(fā)布，雷軍表示，實(shí)際上MIX2原定于12日發(fā)布，后來(lái)因與蘋(píng)果公布的發(fā)布會(huì )日期重合，調整為了11日。他同時(shí)表示，雖然小米MIX2與蘋(píng)果正面撞車(chē)，但自己對這款產(chǎn)品也很有信心，“就看蘋(píng)果明天怎么發(fā)布了”。

　　在他看來(lái)，全面屏的概念是由小米首先提出，而現在三星、蘋(píng)果、華為、vivo等都已發(fā)布或有計劃推出全面屏產(chǎn)品，全面屏已經(jīng)在手機市場(chǎng)成為主流方向。“蘋(píng)果定義了智能手機，小米MIX定義了未來(lái)手機的方向。”雷軍說(shuō)。

　　線(xiàn)下布局完成 明年效果顯現

　　此次發(fā)布會(huì )的另一個(gè)主角是小米Note3，不過(guò)作為小米Note2的延續性產(chǎn)品，小米Note3卻意外的采用了高通660處理器。從該款產(chǎn)品發(fā)布前小米對其的“大號版的小米6”的宣傳定位來(lái)看，小米Note系列沖擊高端商務(wù)市場(chǎng)的使命實(shí)際上已經(jīng)被MIX系列取代。

　　雷軍在發(fā)布會(huì )上對小米Note3的AI美顏、人臉解鎖等功能做了長(cháng)篇介紹，對標OV的意圖明顯。雷軍在采訪(fǎng)時(shí)也表示，小米確實(shí)也在有意向女性群體拓展。他認為小米過(guò)去兩年面臨的困境有兩個(gè)：從線(xiàn)上走向線(xiàn)下、從男性用戶(hù)為主到男女均衡。

　　為了迎合女性用戶(hù)的審美，小米在產(chǎn)品的材質(zhì)和外觀(guān)上都做了改變，邀請吳亦凡代言也有吸引女性用戶(hù)的意圖。“電子消費品不僅是工具，而是成了有情感屬性的產(chǎn)品，小米需要在美顏、外觀(guān)等方面取得進(jìn)步。”

　　此外，此前專(zhuān)注線(xiàn)上渠道的小米近兩年也開(kāi)始發(fā)力線(xiàn)下。日前，雷軍帶領(lǐng)多個(gè)業(yè)務(wù)的高管走訪(fǎng)鄉鎮市場(chǎng)，“包括我們選擇河南作為全國的試點(diǎn)，都是為了把每一層市場(chǎng)打通，省城怎么做，地市級怎么做，縣城怎么做，鄉鎮怎么做。我們今天各個(gè)團隊都在河南試點(diǎn)，選河南作為突破口，一定要在河南做成市場(chǎng)第一。”

　　在此次發(fā)布會(huì )上，小米也邀請了200多家省、市等連鎖零售商以及200多家國際合作伙伴。“原來(lái)線(xiàn)下的零售商覺(jué)得我們不重視他們，今天這些線(xiàn)下零售的全部是老大帶隊，親自來(lái)參加，他們覺(jué)得小米開(kāi)始重視大家，而且也找到了新零售的模式，能夠線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，這是一個(gè)質(zhì)的變化。”

　　雷軍認為，從小米6和小米5X開(kāi)始，小米在線(xiàn)下的思路已經(jīng)逐步清晰，雖然目前小米在線(xiàn)上和線(xiàn)下的占比還沒(méi)有明顯變化，但“線(xiàn)下放量只是時(shí)間問(wèn)題，明年能看到效果。”

　　今年出貨量預計7000萬(wàn)臺 9月將首超1000萬(wàn)臺

　　在經(jīng)過(guò)兩年的出貨量下滑之后，小米在今年第二季度出貨量達2316萬(wàn)臺，環(huán)比增長(cháng)70%，創(chuàng )造了小米季度手機出貨量的新紀錄，重新恢復高速增長(cháng)。

　　他在發(fā)布會(huì )上引用IDC和Strategy Analytics的報告稱(chēng)，小米已經(jīng)重返智能手機市場(chǎng)世界前五。“我對手機的銷(xiāo)量沒(méi)那么在意，在意的是小米用戶(hù)的忠誠度和對世界的價(jià)值。但我對米黑很在意，什么小米跌出了世界前五，小米能世界第六也做得很好了。而且我們今天已經(jīng)回到了世界第五。”

　　雷軍認為，手機廠(chǎng)商要實(shí)現銷(xiāo)量回升面臨著(zhù)巨大的挑戰，由于對供應鏈的高度依賴(lài)，一旦下滑就是不歸路。“小米困難時(shí)有人建議我手機賣(mài)的貴點(diǎn)，但小米堅持了自己的價(jià)值觀(guān)，始終堅持了最好最便宜。”

　　今年以來(lái)，雷軍親自主抓創(chuàng )新、質(zhì)量和交付。將研發(fā)、產(chǎn)供銷(xiāo)等部門(mén)打通，實(shí)行精細化管理，因此交付能力有了提升。他透露，今年9月小米交付的手機可能會(huì )首度超過(guò)1000萬(wàn)臺，而今年小米整體出貨量預計為7000萬(wàn)臺，“7000萬(wàn)的目標我們10月初可能就會(huì )完成，今年的千億營(yíng)收也是個(gè)小目標，我們肯定能夠完成。”雷軍說(shuō)。