藍、綠兩廠(chǎng)陰影下的AMD 是否還有機會(huì )“盤(pán)活大龍”？

　藍、綠兩廠(chǎng)陰影下的 AMD

　　在 Ryzen 上面，背水一戰的 AMD 迫切需要一場(chǎng)勝利，并且要快速見(jiàn)到戰果以重整旗鼓。

　　過(guò)去幾年 AMD 賴(lài)以生存的戰略，可概括為制造滿(mǎn)足基礎需求的芯片，每年或者每?jì)赡赀M(jìn)行小幅升級，并提供比競爭對手更便宜、有更高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。但該戰略已經(jīng)到了末路——IDC 的統計數字顯示，在 2007 到 2016 年之間，AMD 的 CPU 市場(chǎng)占有率從 23% 下降到了不足 10%;服務(wù)器芯片到了不足 1%。與此同時(shí)，在移動(dòng)智能設備革命沖擊下，整體 PC 市場(chǎng)在這幾年間的萎縮超過(guò)了大多數人的預期。但這股移動(dòng)設備浪潮與 AMD 無(wú)關(guān)。AMD 連續五年虧損，營(yíng)收在 2015 年觸底，僅有不足 40 億美元，相比 2011 年下降 39%。

　　而 AMD 的壞消息，很大程度上也是硅谷的壞消息。AMD 從來(lái)沒(méi)有坐過(guò)半導體市場(chǎng)的頭把交椅，但它仍然為行業(yè)貢獻了不少創(chuàng )新——第一個(gè)突破 1Ghz 頻率的芯片設計商，以及第一個(gè)推出雙核 CPU。作為一個(gè)芯片市場(chǎng)的追趕者，AMD 推動(dòng)了芯片價(jià)格的下降以及新技術(shù)的普及。無(wú)論是依賴(lài)強大計算性能的公司，還是普通 PC 消費者，都從中受益良多。不少消費者即便不用 AMD 的產(chǎn)品，也希望它推出有競爭力的芯片給藍廠(chǎng)、綠廠(chǎng)造成壓力，迫使后兩者降價(jià)。

　　HPE 的 CEO Meg Whitman，一語(yǔ)道出了為什么這么多人支持 AMD 的原因：

　　“在我見(jiàn)過(guò)的幾乎所有行業(yè)，競爭總能帶來(lái)創(chuàng )新。芯片市場(chǎng)的生態(tài)更多樣，對于行業(yè)整體而言是利好?！?/p>

　　英特爾和 AMD 的市占率變化以及股價(jià)捆綁關(guān)系

　　今天，AMD 破產(chǎn)的可能性看起來(lái)低了些——部分應歸功于蘇媽。她的戰略是憑借激進(jìn)的重新設計幫助 AMD 在超級計算機市場(chǎng)大步趕上英特爾和英偉達，做出能同時(shí)做更多計算、能快速訪(fǎng)問(wèn)存儲在計算機其他地方數據的芯片。同時(shí)，蘇媽開(kāi)始降低 AMD 對 PC 市場(chǎng)的依賴(lài)，聚焦于為三大主機品牌：微軟、索尼、任天堂供應芯片。她還將服務(wù)器芯片設計授權給中國合作伙伴，以提高凈收入。

　　今年三月，第一批 Ryzen 芯片(即 R7 系列)上市，雖然受到內存兼容、主板 BIOS 等問(wèn)題困擾，各路媒體評測總的來(lái)說(shuō)十分正面。這些芯片輕松達到了 IPC 比上代產(chǎn)品提升 40% 的承諾。 相對于英特爾發(fā)燒級的 Broadwell-E 系列，R7 用不到一半的價(jià)格就達到了相似性能。舉個(gè)例子，同樣是八核十六線(xiàn)程，Ryzen 7 1800X 售價(jià)為 $499，英特爾 Core i7-6900 則是 $1,089。結果是，本來(lái)在 2 美元(2016 年初)徘徊的 AMD 股價(jià)，現在怒漲到了 12 美元，翻了六倍。有競爭力的產(chǎn)品，直接改善了 AMD 的境況。去年，AMD 的收入同比增長(cháng) 7%，達到 42 億美元。

　　但 Ryzen 并不是故事的全部。據雷鋒網(wǎng)消息，今年夏天，AMD 服務(wù)器處理器 Epyc 將會(huì )出貨，沖擊幾乎被英特爾壟斷的服務(wù)器市場(chǎng)。 隨后，Vega 的消費級顯卡將面世。Vega 是個(gè)十分特殊的產(chǎn)品。不僅是因為本代 Polaris 高端產(chǎn)品的缺席，更重要的，GPU 已經(jīng)不再僅僅是游戲硬件，隨著(zhù) GPU 通用計算的浪潮，成為了驅動(dòng) AI、機器學(xué)習應用的計算平臺。GPU 的市場(chǎng)需求，不僅沒(méi)有隨著(zhù) PC 整體市場(chǎng)萎縮而下滑，反而持續增長(cháng)。而 Vega 的性能，據說(shuō)可與英偉達目前的高端產(chǎn)品相提并論，蘋(píng)果已決定在 6 月份公開(kāi)的灰色 iMac Pro 上采用 Vega。

　　AMD 企業(yè)部副主管 Forrest Norrod 拿著(zhù) Epyc 芯片

　　AMD 的顯卡部門(mén)，也正得到更多的資源。2015 年，蘇媽把公司所有 GPU 業(yè)務(wù)都整合到一個(gè)部門(mén)—— Radeon Technology Group，并交給 Raja Koduri 負責。從那至今，Radeon 部門(mén)的員工數量增長(cháng)了 60%，已有 3200 人，成為 AMD 最大的一個(gè)部門(mén)。蘇媽表示：

　　“AMD 的 CPU 芯片一直處于公司焦點(diǎn)，但從現在起，顯卡業(yè)務(wù)也同樣是‘一等公民’?！?/p>

　　Raja Koduri

　　很快，市場(chǎng)就將對蘇媽的戰略進(jìn)行檢驗。夏天，Vega 將出世面對英偉達的 10 系 Pascal 顯卡。而對于英偉達而言，硬件優(yōu)勢僅僅是它的一部分，很多人認為它的軟件更加出色：尤其是 CUDA 平臺，已經(jīng)壟斷了大數據分析和機器學(xué)習的顯卡開(kāi)發(fā)平臺。雖然 GPU 通用計算市場(chǎng)目前來(lái)看體量還很小，但增長(cháng)速度飛快。去年，市場(chǎng)價(jià)值僅有五億美元，而到 2020 年，Bernstein Research 的芯片市場(chǎng)分析師 Stacy Rasgon 預計市場(chǎng)總值將達到 90 億美元。為了追趕英偉達，AMD 正開(kāi)發(fā)一套開(kāi)源的軟件平臺對標 CUDA，但即便是它自己的管理人員都承認，CUDA 已經(jīng)領(lǐng)先了太多。

　　Epyc 和 Vega 畢竟是尚未發(fā)布的產(chǎn)品，它們的市場(chǎng)表現尚待驗證。Stacy Rasgon 認為蘇媽下對了注，也成功調整了 AMD 的資產(chǎn)負債表，但她仍需向市場(chǎng)證明，AMD 能實(shí)現其對上述兩個(gè)產(chǎn)品的承諾。

　　“對于一家一年半前大家還在擔心是否要破產(chǎn)的企業(yè)而言，她做得非常漂亮。但我對 AMD 的黑歷史實(shí)在太熟悉，不會(huì )輕易相信他們對承諾的兌現能力?！?/p>

　　若想打消這些疑慮，蘇媽還需要做很多很多。