最新品牌榜：谷歌反超蘋(píng)果品牌價(jià)值全球第一

　　據美國財經(jīng)新聞網(wǎng)站MarketWatch報道，最近，從事品牌價(jià)值評定的專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)機構“Brand Frinance”推出了2017年度的全球品牌500強榜單。

　　排名第一的是谷歌，該公司今年的品牌價(jià)值為1095億美元，同比上升了24%。而上一次谷歌位居榜單第一名還是在2011年。這家機構指出，在網(wǎng)頁(yè)搜索領(lǐng)域，谷歌的地位無(wú)人能及，這也給該公司帶來(lái)了豐厚的搜索廣告收入。

　　蘋(píng)果目前的品牌價(jià)值為1071億美元，在榜單中名列第二名。和去年1459億美元相比，蘋(píng)果品牌價(jià)值大跌了27%。

　　Brand Frinance表示，蘋(píng)果過(guò)度利用了消費者當中的商譽(yù)優(yōu)勢，不過(guò)蘋(píng)果未能夠從包括蘋(píng)果手表在內的新產(chǎn)品中獲得實(shí)質(zhì)性收入，蘋(píng)果也沒(méi)有能夠證明他們正在研發(fā)創(chuàng )新技術(shù)。

　　這家機構指出，蘋(píng)果的品牌已經(jīng)失去了光芒，現在面臨更加激烈的競爭。除了三星電子等傳統對手之外，蘋(píng)果還要和華為、一加在內的中國廠(chǎng)商在手機市場(chǎng)進(jìn)行競爭。

　　對于庫克執掌下的蘋(píng)果，外界比較一致的評價(jià)是創(chuàng )新能力缺失，以商用平板電腦和iOS操作系統的新功能為例，蘋(píng)果更多是在模仿其他競爭對手。庫克讓蘋(píng)果第一次進(jìn)入了智能手表領(lǐng)域，但是蘋(píng)果手表從營(yíng)收方面絲毫無(wú)法和蘋(píng)果手機、平板等產(chǎn)品相提并論。

　　蘋(píng)果今年將推出十周年版新手機，但是OLED屏幕、大屏占比、無(wú)線(xiàn)充電等所謂的“新亮點(diǎn)”，過(guò)去都已經(jīng)被智能手機對手所采用，蘋(píng)果只不過(guò)是在追趕對手。

　　據報道，上述機構在計算品牌價(jià)值時(shí)考慮了多重因素，其中包括“品牌強度”、品牌授權潛在價(jià)值、未來(lái)的銷(xiāo)售額等等。

　　值得一提的是，過(guò)去不少媒體認為在科技行業(yè)，蘋(píng)果將會(huì )成為第一家市值超過(guò)一萬(wàn)億美元的公司，但是在最近幾年的表現之下，外界對于蘋(píng)果信心下降，認為谷歌或者微軟的市值將會(huì )第一家突破一萬(wàn)億美元。

　　在這個(gè)榜單中排名第三的是全球網(wǎng)絡(luò )零售巨頭亞馬遜，其品牌價(jià)值今年上漲了53%，從696億美元增加到了1064億美元。

　　上述機構評論指出，亞馬遜仍然在高速增長(cháng)，其重塑了零售市場(chǎng)，而且正在擴大自身份額。

　　根據另外一家市調機構Slice Intelligence的數據，去年在美國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)，亞馬遜平臺上的官方零售額和第三方賣(mài)家零售額，其總和已經(jīng)占到了46%的份額，亞馬遜影響力由此可見(jiàn)一斑。

　　在全球品牌500強中，美國電信巨頭AT&T排名第四，其品牌價(jià)值為870億美元，軟件巨頭微軟排名第五，品牌價(jià)值為763億美元。

　　另外周二，蘋(píng)果公布了去年第四自然季度的財報，數據顯示其收入和智能手機銷(xiāo)售量結束了下滑，獲得小幅增長(cháng)，但是增長(cháng)是否能夠持續多個(gè)季度，媒體仍表示質(zhì)疑。