業(yè)內稱(chēng)下一代蘋(píng)果預計無(wú)超越性突破 專(zhuān)利中硬件無(wú)突破

　　北京時(shí)間10月26日凌晨，蘋(píng)果公司公布的2016財年第四財季業(yè)績(jì)報告顯示，營(yíng)收為468.52億美元，比去年同期的515.01億美元下滑9%;凈利潤為90.14億美元，比去年同期的111.24億美元下滑19%。其中，大中華區營(yíng)收為87.85億美元，比去年同期的125.18億美元下滑了30%，延續了前兩個(gè)季度的頹勢。

　　針對大中華區的業(yè)績(jì)下滑，蘋(píng)果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在蘋(píng)果財報電話(huà)會(huì )議上認為，主要是由于2015年推出了iPhone 6和iPhone 6 Plus，推動(dòng)當時(shí)中國市場(chǎng)的iPhone升級率居全球榜首。而當2016財年的升級率降至更正常的升級水平時(shí)，iPhone在中國市場(chǎng)的出貨量便出現了下滑。

　　過(guò)去數年，受益于iPhone的增長(cháng)，蘋(píng)果公司已經(jīng)成長(cháng)為全球市值最大的企業(yè)。但是這一成功模式近兩年來(lái)受到挑戰。在業(yè)內人士看來(lái)，蘋(píng)果近兩年最致命的地方還是產(chǎn)品本身，與iPhone的經(jīng)典款4S、5S相比，iPhone 7、6S系列和SE都缺乏創(chuàng )新亮點(diǎn)，此前蘋(píng)果能迅速崛起也是因為品牌具有其他品牌沒(méi)有的創(chuàng )新力。

　　蘋(píng)果公司表示，受益于iPhone 7的強勁銷(xiāo)量，公司對當季財報的表現樂(lè )觀(guān)。

　　蘋(píng)果的專(zhuān)利申請對于電子設備制造商、知識產(chǎn)權代理機構都是公開(kāi)的文件，可以檢索到。一些手機電子設備制造商會(huì )根據蘋(píng)果現有技術(shù)的專(zhuān)利申請來(lái)判斷預測下一代產(chǎn)品的功能。

　　一家知識產(chǎn)權代理機構的人士告訴《第一財經(jīng)日報》記者，最新的專(zhuān)利申請中，蘋(píng)果申請了按鍵、光源和鏡頭等20多項專(zhuān)利。一位密切關(guān)注蘋(píng)果動(dòng)向的業(yè)內人士對此表示，這些更新是否能夠稱(chēng)為突破性的創(chuàng )新并不好說(shuō)，比如從2D屏幕到3D屏幕的技術(shù)，目前沒(méi)有一家企業(yè)能在該領(lǐng)域有所突破，而掌握最多專(zhuān)利的是飛利浦，蘋(píng)果可能會(huì )和飛利浦談，但也是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程。該人士指出，手機在硬件、結構和材料方面已經(jīng)沒(méi)有重大突破創(chuàng )新的余地。

　　如果iPhone 7沒(méi)有太多實(shí)質(zhì)性的創(chuàng )新突破，對蘋(píng)果財報的提振作用或將有限。 Gartner首席分析師呂俊寬對《第一財經(jīng)日報》記者表示：“iPhone 7目前看起來(lái)還是比較普通的換機周期，所以并不會(huì )給蘋(píng)果的盈利帶來(lái)很大的扭轉。下一代的iPhone產(chǎn)品才有可能帶來(lái)一輪更大的換機潮。”

　　上述密切關(guān)注蘋(píng)果的業(yè)內人士向《第一財經(jīng)日報》記者透露：“我們查過(guò)未來(lái)的蘋(píng)果專(zhuān)利中，軟件居多，硬件上沒(méi)有突破。”

　　過(guò)去三個(gè)月，蘋(píng)果總共賣(mài)掉了4550萬(wàn)部iPhone，比去年同期少了250萬(wàn)部。在即將結束的財年中，盡管iPhone收入仍然占到蘋(píng)果總收入的63%，但是市場(chǎng)已經(jīng)出現了根本性的變化，智能手機市場(chǎng)的競爭環(huán)境更加激烈，消費者的購機習慣和需求也發(fā)生改變。

　　蘋(píng)果對于iPhone 7的展望樂(lè )觀(guān)，預計iPhone 7將為蘋(píng)果當季財報帶來(lái)760億至780億美元的營(yíng)收。庫克(Tim Cook)表示：“盡管目前部分iPhone 7的產(chǎn)品缺貨，但是仍然不影響當季財報實(shí)現增長(cháng)。”庫克上個(gè)月回應iPhone 7 Plus缺貨時(shí)曾說(shuō)，iPhone 7是創(chuàng )紀錄的，一些高端機型確實(shí)需要等待一段時(shí)間。

　　“蘋(píng)果新出的iPhone缺貨問(wèn)題并不罕見(jiàn)，這也不能認為是一種饑餓營(yíng)銷(xiāo)。”但是iPhone 7的某些高端機型的等待時(shí)間甚至長(cháng)達兩個(gè)月，這是過(guò)去比較少出現的情況。呂俊寬認為：“過(guò)去幾年蘋(píng)果最大的變化就是指紋識別，但是在iPhone 6之后，它也只是在跟隨大屏潮流，好多年都沒(méi)有突破性的創(chuàng )新了，希望明年能有讓人們驚艷的產(chǎn)品出現。”

　　盡管硬件仍然是蘋(píng)果最主要的增長(cháng)動(dòng)能所在，但是在硬件方面難以突破的情況下，蘋(píng)果正在努力擴張服務(wù)業(yè)務(wù)的份額，包括蘋(píng)果音樂(lè )、iTunes和蘋(píng)果商店。這也是蘋(píng)果增長(cháng)最快的領(lǐng)域。在第四季度財報中，服務(wù)業(yè)務(wù)收入較去年同期增長(cháng)24%，蘋(píng)果音樂(lè )收入增長(cháng)22%，成為財報中唯一的亮點(diǎn)。其余的包括Mac電腦、iPad和蘋(píng)果手表在內的產(chǎn)品銷(xiāo)量均出現下滑。其中Mac電腦銷(xiāo)量同比下滑17%，蘋(píng)果手表銷(xiāo)量同比下滑22%。

　　而蘋(píng)果面臨的更大挑戰來(lái)自于中國。過(guò)去十年iPhone的成功現在看來(lái)很難再復制。瑞信證券分析稱(chēng)：“中國潛在的高端智能手機用戶(hù)80%~90%已經(jīng)擁有了手機。”

　　鑒于中國市場(chǎng)的放緩，蘋(píng)果逐漸把重心轉向印度。過(guò)去的一個(gè)財年中，印度市場(chǎng)銷(xiāo)量強勁增長(cháng)50%，這讓印度成為蘋(píng)果繼中國之后的又一個(gè)重要市場(chǎng)。2015年印度擁有智能手機的人口僅占總人口的16%，這與世界平均水平的44%相差甚遠。

　　蘋(píng)果已經(jīng)宣布在印度開(kāi)設首家零售店，并成立研發(fā)中心。此外，蘋(píng)果已經(jīng)和印度電信服務(wù)商Reliance Jio達成合作，后者正在建設一個(gè)全IP 4G網(wǎng)絡(luò )，并為iPhone用戶(hù)提供一年的免費服務(wù)。該網(wǎng)絡(luò )建成后將覆蓋全球1.8萬(wàn)個(gè)城市和20萬(wàn)個(gè)村莊。