JDI為什么接了蘋(píng)果大單還這么艱難？

　　日本政府官員最近給日本顯示器公司(JapanDisplayInc，簡(jiǎn)稱(chēng)JDI)發(fā)出了言辭激烈的警告，原因是它被蘋(píng)果拖了后腿。

　　據《華爾街日報》，這家為蘋(píng)果生產(chǎn)屏幕的公司如果不能“證明自己不僅僅是蘋(píng)果的供應商”，日本政府牽頭的投資方“日本創(chuàng )新網(wǎng)絡(luò )公司(INCJ)”就將考慮出售所持有的JDI股份，不再支持公司的發(fā)展。而在上個(gè)月，INCJ還承諾將繼續投資JDI。

　　2011年，有官方背景的INCJ投資約20億美元，整合了索尼、東芝和日立的LCD屏幕部門(mén)，成立了JDI。目前INCJ是JDI的第一大股東，擁有該公司35.6%的股份。

　　但JDI最近的狀況讓人擔憂(yōu)。據8月份發(fā)布的財報，JDI在今年4-6月期間凈虧損1.15億美元，去年這個(gè)時(shí)候這個(gè)數字還只有455萬(wàn)美元。

　　業(yè)績(jì)下滑的原因主要是iPhone的不景氣。不同于三星，JDI有超過(guò)一半的訂單來(lái)自蘋(píng)果，而iPhone已經(jīng)連續兩個(gè)季度出現銷(xiāo)量的下滑。在接下來(lái)三個(gè)月，JDI預測營(yíng)收還會(huì )下滑20%，iPhone7也不會(huì )帶來(lái)更好的未來(lái)。

　　“與其執著(zhù)于做代工，日本應該著(zhù)眼于高精尖科技的開(kāi)發(fā)，這是其他國家追不上的，會(huì )為我們帶來(lái)更堅實(shí)的收益?！比毡窘?jīng)濟產(chǎn)業(yè)大臣世耕弘成說(shuō)，JDI應該盡快擺脫對蘋(píng)果的依賴(lài)。

　　JDI也想盡快脫離窘境，最近他們準備提前量產(chǎn)出AMOLED面板，這將是2018年iPhone使用的新屏幕，JDI希望搶占先機和三星、夏普及LG競爭。

　　被蘋(píng)果拖累的供應商其實(shí)不止JDI。處理器、閃存、相機、各種傳感器……iPhone的每一個(gè)組件都有固定的那么幾家制造公司，他們中有些完全依靠蘋(píng)果生存，蘋(píng)果的銷(xiāo)售甚至能占到公司總營(yíng)收的80%以上。

　　喬布斯時(shí)代開(kāi)始，庫克就已經(jīng)建立起一套嚴密的成本控制體系，在產(chǎn)業(yè)鏈條的方方面面嚴格把控，從產(chǎn)品的生產(chǎn)設計到零售店的運營(yíng)。

　　喬布斯在2010年的時(shí)候說(shuō)：“我認為蘋(píng)果在行業(yè)內甚至所有行業(yè)內做的最好的一件事，就是對供應鏈生產(chǎn)狀態(tài)的了解?！?/p>

　　這讓供應商和蘋(píng)果聯(lián)系緊密又氣氛緊張。據《紐約時(shí)報》一篇4年前的報道，蘋(píng)果給大部分供應商提供的利潤空間極其有限。

　　蘋(píng)果他們會(huì )要求供應商告知具體的成本核算，包括需要多少工人、薪資的水平如何，之后蘋(píng)果再計算一個(gè)報價(jià)——蘋(píng)果而非供應商自己，決定生產(chǎn)零件應該有多少利潤。第二年，蘋(píng)果會(huì )繼續要求降低價(jià)格，如果不降，蘋(píng)果會(huì )減少那家工廠(chǎng)能拿到的訂單。

　　但與此同時(shí)，蘋(píng)果對運營(yíng)商的控制是卓有成效的，PiperJaffray的分析師GeneMunster指出，這種嚴格的運營(yíng)讓蘋(píng)果生產(chǎn)大量的硬件新品，同時(shí)又免去了耗錢(qián)的庫存壓力。這也會(huì )為什么蘋(píng)果可以一直保持25%以上的利潤率。在不斷縮水的智能手機行業(yè)，蘋(píng)果一家公司就分走了超過(guò)九成的利潤。

　　只是這套機制的有效運轉依靠iPhone銷(xiāo)量的逐年上升。當iPhone6s系列的銷(xiāo)量比前一年下滑的時(shí)候，為它生產(chǎn)零件的利潤就更薄了。