蘋(píng)果的奢華智能手表夢(mèng)破碎了 但是一件好事

　　蘋(píng)果嘗試了，然后失敗了。

　　奢華手表市場(chǎng)顯然不是每個(gè)廠(chǎng)商都能輕易進(jìn)入的，尤其是科技廠(chǎng)商。Apple Watch 18K黃金版的價(jià)格足夠奢華，起售價(jià)高達1萬(wàn)美元(約合人民幣6.7萬(wàn)元)，這個(gè)價(jià)格足以購買(mǎi)卡地亞藍地球或是勞力士黑鬼等入門(mén)奢華腕表系列。

　　蘋(píng)果也試圖通過(guò)為碧昂斯、“老佛爺”卡爾·拉格斐等名人、時(shí)尚大腕定制，來(lái)造成一種口碑和氣氛。

　　然而，Apple Watch仍不是江詩(shī)丹頓、百達翡麗，并且可能永遠無(wú)法成為它們。

　　現在，蘋(píng)果官網(wǎng)已經(jīng)將第一代Apple Watch黃金版下架，所謂的“Edition”版本已經(jīng)由精密陶瓷機身款式代替，起售價(jià)為9588元?？瓷先?，蘋(píng)果已經(jīng)放棄了奢侈品的屬性。

　　一個(gè)最主要的原因是：傳統奢華腕表品牌的平均歷史為100年。100年意味著(zhù)什么?一個(gè)品牌的經(jīng)歷、沉淀和內涵。這些售價(jià)數萬(wàn)、數十萬(wàn)甚至百萬(wàn)的腕表可以作為傳家寶流傳下去，Apple Watch則沒(méi)辦法辦到，因為它本質(zhì)上是一款消費電子產(chǎn)品。

　　蘋(píng)果也意識到了這一點(diǎn)，所以突出Apple Watch的運動(dòng)功能，并且推出耐克定制版，防水功能、GPS都是很好的提升重點(diǎn)。

　　看起來(lái)，蘋(píng)果找到了Apple Watch應有的方向，一款時(shí)尚的、運動(dòng)的電子或是智能手表，即便采用高端工藝，超過(guò)1萬(wàn)元也是不合理的。所以，即便蘋(píng)果失敗了，但從某種角度來(lái)看也是一件好事。