蘋(píng)果三星鷸蚌相爭，諾基亞安卓手機能否漁翁得利？

　　全球智能手機市場(chǎng)上很快就會(huì )多一個(gè)玩家和競爭對手。多個(gè)接近諾基亞的消息人士向第一財經(jīng)透露，諾基亞智能手機或將于今年第四季度推出。

　　另外來(lái)自諾基亞的最新消息證實(shí)，諾基亞負責手機和VR等數字化創(chuàng )新科技業(yè)務(wù)的總裁Ramzi Haidamus，從9月1日起不再擔任該職務(wù)。Haidamus的離開(kāi)或許標志著(zhù)諾基亞的創(chuàng )新之旅又翻開(kāi)新的一頁(yè)。

　　最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)部門(mén)

　　諾基亞科技是負責諾基亞品牌和專(zhuān)利授權、數字化媒體和數字健康業(yè)務(wù)的部門(mén)。它具有三個(gè)功能：其一，負責維護和授權巨大的專(zhuān)利組合;其二，授權諾基亞品牌在消費產(chǎn)品中的使用;其三，打造自己的消費產(chǎn)品，比如Ozo虛擬現實(shí)相機。

　　近兩年來(lái)，Haidamus帶領(lǐng)諾基亞科技建立起了強勁的消費端品牌，并負責諾基亞旗下多達3萬(wàn)個(gè)專(zhuān)利的使用，完成了包括對智能可穿戴硬件公司W(wǎng)ithings1.7億歐元的收購，與三星簽署了擴大知識產(chǎn)權交叉授權協(xié)議，以及VR攝像機Ozo的媒體發(fā)布。在Haidamus的領(lǐng)導下，諾基亞還把智能手機業(yè)務(wù)的品牌授權給代理公司HMD，并與FIH移動(dòng)公司合作，后者負責諾基亞品牌的運營(yíng)、銷(xiāo)售和推廣。

　　專(zhuān)利業(yè)務(wù)是諾基亞最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)部門(mén)，到2016年底，諾基亞創(chuàng )新科技來(lái)自專(zhuān)利及品牌授權的年凈銷(xiāo)售額有望增長(cháng)至9.5億歐元。面對Haidamus的離職，諾基亞總裁CEO蘇立(Rajeev Suri)表示：“Ramzi為諾基亞科技奠定了堅實(shí)的基礎，尤其是專(zhuān)利業(yè)務(wù)的增長(cháng)迅猛，我祝福Ramzi，同時(shí)相信今后諾基亞在智能手機等業(yè)務(wù)領(lǐng)域能夠繼續取得增長(cháng)?！?/p>

　　上個(gè)月諾基亞Ozo在中國發(fā)布，公司高層云集上海，但唯獨Haidamus沒(méi)有現身。關(guān)于離職的原因，第一財經(jīng)記者向Haidamus發(fā)出郵件詢(xún)問(wèn)，截至截稿時(shí)未得到回復。在諾基亞提供給第一財經(jīng)的一份新聞稿中，Haidamus表示：“專(zhuān)利和創(chuàng )新業(yè)務(wù)原本是諾基亞最有意思的一塊業(yè)務(wù)資產(chǎn)，而后成長(cháng)為增長(cháng)迅猛、盈利最豐厚而且最受關(guān)注的業(yè)務(wù)部門(mén)，這與強勁的領(lǐng)導團隊分不開(kāi)。鑒于已經(jīng)取得的這些成績(jì)，我認為是時(shí)候離開(kāi)了，去尋找新的機會(huì )，用我的激情去建立新業(yè)務(wù)，實(shí)現轉型。我為自己在諾基亞的貢獻感到驕傲?！?/p>

　　“離職的原因無(wú)非有三種，第一，老板對他的表現不滿(mǎn)意;第二，他與老板的理念不相同;第三，他有了更好的去處?！币晃磺爸Z基亞員工對第一財經(jīng)記者表示。從Haidamus和蘇立的表態(tài)來(lái)看，顯然不應該是第一種。那么Haidamus的離職要么是他不能接受目前諾基亞公司在消費端和數字化產(chǎn)品的策略，要么就是有了更好的選擇?！暗还茉鯓?，這對諾基亞是一種損失?！鄙鲜鋈耸繉τ浾弑硎?。

　　盡管沒(méi)能等到新的移動(dòng)產(chǎn)品問(wèn)世，但是Haidamus已經(jīng)為諾基亞智能手機的推出完成了自己能夠做的一切。他曾表示：“對于諾基亞品牌來(lái)說(shuō)，翻開(kāi)了令人激動(dòng)的新篇章。在移動(dòng)行業(yè)，諾基亞仍然是真正具有象征意義的名字，我們將參與到全球最大的消費電子市場(chǎng)中，同時(shí)堅持我們的授權業(yè)務(wù)模式?！?/p>

　　如果一切回到過(guò)去

　　今年早些時(shí)候，微軟宣布以3.5億美元的價(jià)格將諾基亞功能手機業(yè)務(wù)出售給芬蘭HMD公司和富士康子公司富智康。同一天芬蘭諾基亞公司宣布，授權HMD公司生產(chǎn)新一代諾基亞品牌手機和平板電腦，HMD將在未來(lái)10年內擁有諾基亞品牌智能手機和平板電腦的全球獨家授權。這意味著(zhù)在被微軟出售和芬蘭諾基亞授權之后，HMD公司將會(huì )把諾基亞品牌重新帶回智能手機行業(yè)。

　　Gartner首席研究分析師呂俊寬對第一財經(jīng)記者表示：“諾基亞的品牌在消費者中有很高的親和度，但是經(jīng)過(guò)多年后重回市場(chǎng)，它會(huì )發(fā)現市場(chǎng)已不再是原先的市場(chǎng)，在渠道變化和產(chǎn)品差異性方面都會(huì )面臨很大的考驗，尤其在中國市場(chǎng)更是如此。如今中國智能手機制造商的實(shí)力已經(jīng)不是和當年諾基亞時(shí)代同日而語(yǔ)的?！?/p>

　　德國統計公司Statista的數據顯示，目前安卓和iOS在移動(dòng)市場(chǎng)上已經(jīng)占據了超過(guò)97%的份額。這意味著(zhù)市場(chǎng)所給予的空間已經(jīng)非常小，等待著(zhù)諾基亞的將會(huì )是競爭愈發(fā)激烈的手機市場(chǎng)。2015年，蘋(píng)果憑借著(zhù)20%的市場(chǎng)份額占據了整個(gè)智能手機市場(chǎng)95%的利潤，而在安卓手機方面，也將讓諾基亞未來(lái)面臨著(zhù)極大的挑戰。Gartner、Canalys、IDC、IHS等多家數據調研公司出具的報告顯示，在安卓機市場(chǎng)上，以小米、華為、OPPO、vivo為首的中國品牌，已經(jīng)成為全球市場(chǎng)上的黑馬，而以三星為主的國際品牌在安卓市場(chǎng)則保持著(zhù)霸主地位。

　　諾基亞這個(gè)10年前不可一世手機霸主，究竟還能否回到過(guò)去重奪市場(chǎng)嗎?不過(guò)蘇立對此并不擔心，他瞄準的是未來(lái)10年。他曾在巴展上表示：“諾基亞需要讓人感覺(jué)很‘諾基亞’，讓人感覺(jué)它就是大家熟知的‘諾基亞’。諾基亞不打算貼牌，或者重建出售給微軟的生產(chǎn)商和銷(xiāo)售設備?！?/p>

　　為此，諾基亞將尋找能夠滿(mǎn)足以上期望的合作商合作，由諾基亞提供專(zhuān)業(yè)設計和品牌，于是就有了和HMD的合作。蘇立說(shuō)：“諾基亞不著(zhù)急，一切都還來(lái)得及?！睂τ谥Z基亞的產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售，蘇立一直堅持在數字領(lǐng)域的方向努力。

　　今年4月，在Haidamus的主導下，諾基亞以1.7億歐元全現金收購法國智能健康硬件廠(chǎng)商初創(chuàng )企業(yè)Withings。該收購將提升諾基亞在智能健康設備方面的資產(chǎn)配備。數字領(lǐng)域一直是諾基亞的戰略興趣點(diǎn)，諾基亞希望能夠借助其品牌效應，在物聯(lián)網(wǎng)當中分一杯羹。最重要的是，將諾基亞的消費端產(chǎn)品推向市場(chǎng)的中心，為改變人類(lèi)的生活做出有意義的努力。

　　除了收購智能可穿戴公司W(wǎng)ithings，諾基亞面向消費者的另一個(gè)研發(fā)領(lǐng)域是虛擬現實(shí)。去年發(fā)布的Ozo是其目前在VR領(lǐng)域的主打拍攝產(chǎn)品，本月Ozo將在中國上市。Haidamus把Ozo描繪成能夠與專(zhuān)業(yè)級攝像機Arri Alexa或者是瑞德(RED)攝像鏡頭相媲美的產(chǎn)品。諾基亞希望用這款產(chǎn)品進(jìn)行內容和渠道的布局，包括與中國樂(lè )視影業(yè)合作拍片等。