蘋(píng)果公布Q3財報：全線(xiàn)增長(cháng)時(shí)代結束？

　　在Q2首次出現iPhone銷(xiāo)量衰退，導致蘋(píng)果營(yíng)收與獲利雙雙下滑之后，投資人關(guān)注的2016年Q3(2016年4至6月)財務(wù)報告已經(jīng)公布，該季營(yíng)收424億美元、凈利78億美元、EPS 1.42美元;至于iPhone銷(xiāo)量雖衰退15%，但衰退幅度未超過(guò)華爾街分析師所預期，盤(pán)中股價(jià)一度上升近7%。

　　Q3營(yíng)運回顧

　　在公布營(yíng)收與獲利雙雙下滑的Q2財報后，蘋(píng)果股價(jià)連跌8天，市值蒸發(fā)逾790億美元;自2007年蘋(píng)果推出iPhone以來(lái)，Q2首次出現iPhone銷(xiāo)量衰退的情況，相較去年同期下滑16%，后續iPhone銷(xiāo)量也就成為Q3財報的觀(guān)測重點(diǎn)之一;由于iPhone銷(xiāo)量不佳，連帶拖累國內供應鏈包括大立光、可成、新普、富智康等大廠(chǎng)。

　　回顧蘋(píng)果Q3期間的營(yíng)運情況，蘋(píng)果以10億美元投資中國最大叫車(chē)服務(wù)“滴滴出行”，這是蘋(píng)果在軟件類(lèi)最大筆，也是在中國的第一起投資案;此外，該公司也成立子公司蘋(píng)果能源，進(jìn)軍能源市場(chǎng)。

　　適逢一年一度的WWDC 2016大會(huì )，公開(kāi)iOS 10、macOS Sierra、watchOS 3等新版系統與功能，并已釋出公開(kāi)測試版給用戶(hù)搶先試用。至于下一代iPhone 7的傳聞不斷，像是外觀(guān)設計變動(dòng)不大、儲存容量32GB起跳、取消傳統3.5mm耳機孔改采Lightning規格等。

　　最后，蘋(píng)果不僅開(kāi)始翻新全球近480間的實(shí)體Apple Store，而且臺灣第一家已證實(shí)即將開(kāi)設;而產(chǎn)官學(xué)界爭論已久的Apple Pay，在政府同意開(kāi)放、與金融機構逐步洽談，登陸臺灣的正式時(shí)間仍是未定數。

　　Q3財報重點(diǎn)

　　截至2016年6月25日的Q3表現：

　　營(yíng)收424億美元(約臺幣1.37萬(wàn)億元)，相較去年同期的496億美元衰退14.5%，國際銷(xiāo)售業(yè)績(jì)約占該季營(yíng)收63%。

　　凈利78億美元(約臺幣2,518.8億元)，相較去年同期的107億美元衰退27.1%。

　　稀釋后EPS每股盈余1.42美元，低于去年同期的1.85美元。

　　毛利率38%，低于去年同期的39.7%。

　　蘋(píng)果該季營(yíng)收與獲利表現，合乎華爾街分析師的預期。美國本地營(yíng)收179.63億美元保持為第一大市場(chǎng)，但相較去年同期萎縮11%;該季歐洲擠下大中華地區成為第二大市場(chǎng)，相較去年同期衰退7%，大中華地區則占第三、衰退高達33%，唯獨日本市場(chǎng)保有成長(cháng)。

　　重點(diǎn)產(chǎn)品銷(xiāo)售

　　財報數據顯示，蘋(píng)果在Q3期間售出4,039.9萬(wàn)部iPhone，雖然是營(yíng)收主力來(lái)源，帶來(lái)240.48億美元遠高于其他產(chǎn)品，但相較去年同期售出的4753.4萬(wàn)部衰退逾15%、收入衰退23%。該季還售出425.2萬(wàn)部Mac、收入52.39億美元，相較去年同期的479.6萬(wàn)部衰退逾11%、收入衰退13%。iPad銷(xiāo)量雖衰退9%，僅售出995萬(wàn)部，但受惠iPad Pro機型收入成長(cháng)7%。

　　至于“其他產(chǎn)品”項目包括販售Apple TV、Apple Watch、iPod以及Beats耳機等產(chǎn)品，其營(yíng)收22.19億美元，相較去年同期衰退16%。“服務(wù)”項目則有59.76億美元、成長(cháng)19%，即是蘋(píng)果提供的App Store、AppleCare以及Apple Pay等所帶來(lái)的收入，后續發(fā)展看好。

　　Q4業(yè)績(jì)展望

　　蘋(píng)果2016年Q4(7月至9月)的業(yè)績(jì)展望：

　　營(yíng)收預計介于455億至475億美元之間。

　　毛利率預計介于37.5%至38%之間。

　　營(yíng)運費用預計介于60.5億至61.5億美元之間。