蘋(píng)果三星手機供貨量首下滑 華為崛起

　　全球智慧手機兩大企業(yè)美國蘋(píng)果和韓國三星電子2016年的供貨量預計將首次轉為減少。在功能上難以凸顯差異、智慧手機日用品化的背景下，取代2強以低價(jià)為武器的中國手機廠(chǎng)商擴大了市占率。日本的零部件廠(chǎng)商也在加強對中國智慧手機廠(chǎng)商的銷(xiāo)售攻勢，日趨成熟的智慧手機市場(chǎng)的競爭環(huán)境正在發(fā)生巨大變化。

　　日本經(jīng)濟新聞(中文版：日經(jīng)中文網(wǎng))基于美國IHS Technology等調查公司和證券公司的市場(chǎng)預測數據，加上面向零部件和制造裝置廠(chǎng)商的走訪(fǎng)調查，對2016年的供貨量預期進(jìn)行了統計。預計市占率排第2位的蘋(píng)果的供貨量將超過(guò)2億部，但低于2015年2億3千萬(wàn)部的供貨量。預計位居首位的三星的供貨量也將低于2015年的3億2千萬(wàn)部。

　　蘋(píng)果去年秋季發(fā)售的主力機型“iPhone6s”的銷(xiāo)售狀況不佳，1～6月的供貨量同比減少了十幾個(gè)百分點(diǎn)。關(guān)于將于今年秋季發(fā)售的新機型，不少觀(guān)點(diǎn)認為“估計功能不會(huì )大幅擴充”(證券分析師)。根據新機型的銷(xiāo)售動(dòng)態(tài)，2016年的供貨量也有可能比上一年減少1成左右。

　　三星將專(zhuān)注于收益性較高的半導體和顯示器等零部件的供應。加上重視收益性的銷(xiāo)售姿態(tài)，這也造成了手機銷(xiāo)售的減少。根據日本經(jīng)濟新聞(中文版：日經(jīng)中文網(wǎng))的調查，除了智慧手機2強之外，索尼和LG電子等美日韓的智慧手機廠(chǎng)商的供貨量被認為都將出現減少。

　　大型智慧手機廠(chǎng)商一直通過(guò)提高數據處理能力和顯示器的解析度等功能擴充來(lái)拉動(dòng)全球的智慧手機市場(chǎng)增長(cháng)。但是，除了缺乏令人耳目一新的功能外，面向尋求高功能的消費者的普及也漸漸告一段落。在全球的供貨量方面，預計2016年約為15億部，同比增長(cháng)7～8%左右，但是與至今較保持2位數增長(cháng)相比，成長(cháng)勢頭已經(jīng)減弱。在新興國牽引的手機市場(chǎng)中，以低價(jià)格為武器的中國廠(chǎng)商正在增加存在感。

　　預計華為技術(shù)2016年的供貨量將同比增長(cháng)2成，增至1億3000萬(wàn)部。小米、聯(lián)想和中興通訊(ZTE)等中國主要10家智慧手機廠(chǎng)商的供貨量合計將同比增長(cháng)15%左右，增至5億5000萬(wàn)部左右，與2強蘋(píng)果與三星的合計供貨量不相上下。

　　中國智慧手機廠(chǎng)商除了國內需求外，還在擴大對東南亞、印度和非洲等新興市場(chǎng)國的出口。2018年前后中國手機廠(chǎng)商的供貨量很可能占全球整體的一半以上。在市場(chǎng)結構發(fā)生改變的背景下，將蘋(píng)果等大型廠(chǎng)商作為客戶(hù)的日本零部件廠(chǎng)商也在加緊應對。

　　全球最大的智慧手機用液晶面板廠(chǎng)商日本顯示器在中國深圳開(kāi)設研發(fā)中心，致力于與當地廠(chǎng)商的共同開(kāi)發(fā)。TDK、村田制作所、阿爾卑斯電氣和京瓷等電子零部件廠(chǎng)商也將加強面向中國智慧手機廠(chǎng)商的銷(xiāo)售攻勢。

　　在中國，華為技術(shù)等廠(chǎng)商正在積極獲取最新技術(shù)，例如搭載2個(gè)攝像頭，配備快速充電功能等。中國當地的手機零部件廠(chǎng)商也正在崛起。作為智慧手機大腦的半導體和顯示器等零部件，很多智慧手機廠(chǎng)商選擇采用大陸或臺灣產(chǎn)零部件。估計日本企業(yè)將遭遇激烈的訂單競爭。