5G時(shí)代即將來(lái)臨 高通前路迷霧重重

　　“現在有超過(guò)115款采用驍龍820芯片的智能手機已經(jīng)上市或者正在上市過(guò)程當中?！?a class="contentlabel" href="http://dyxdggzs.com/news/listbylabel/label/高通">高通中國區董事長(cháng)孟樸在接受記者采訪(fǎng)說(shuō)到“115”數字時(shí)加重了語(yǔ)氣。

　　孟樸刻意強調“115”這個(gè)數字。確實(shí)，對高通來(lái)說(shuō)，這個(gè)數字無(wú)疑可以一掃去年驍龍810芯片發(fā)熱事件的晦氣，揚眉吐氣了。

　　營(yíng)收持續下滑、股價(jià)不斷走低、多次傳出被分拆的高通，仿佛終于可以告別前兩年的陰霾，再次步入發(fā)展的良性軌道。但事實(shí)是這樣嗎?

　　當下全球智能手機市場(chǎng)開(kāi)始萎縮，5G時(shí)代即將到來(lái)，CDMA等專(zhuān)利已不復當初那么重要。前面的路，對高通來(lái)說(shuō)，顯得越發(fā)迷霧重重。

　　眾手機廠(chǎng)商捧場(chǎng)，最黑暗的時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去?

　　過(guò)去的一年多無(wú)疑是高通所經(jīng)歷的最黑暗的時(shí)刻。

　　專(zhuān)利授權業(yè)務(wù)和手機芯片業(yè)務(wù)是高通的兩大支柱性收入來(lái)源。這個(gè)從1989年開(kāi)始積累CDMA專(zhuān)利和技術(shù)的公司，曾在2015年前連續5年保持著(zhù)20%以上的營(yíng)收增幅。

　　靠著(zhù)專(zhuān)利壁壘和絕對的技術(shù)領(lǐng)先，高通牢牢霸住無(wú)線(xiàn)芯片商第一的寶座，并遠遠甩開(kāi)了包括英特爾在內的幾乎所有競爭對手。

　　直到2014年底，先是驍龍810悲劇地一直無(wú)法解決發(fā)熱、功耗等問(wèn)題，讓高通飽受業(yè)界指責，還失去了蘋(píng)果、三星等大戶(hù)訂單;接著(zhù)，專(zhuān)利壟斷事件給高通帶來(lái)了人民幣60.88億元的罰款和專(zhuān)利費6.5折等的妥協(xié)。

　　業(yè)務(wù)的失利直接反映到了當季的財報表現上。2015年第二財季，高通的凈利潤減半。從第三財季開(kāi)始，高通的凈利潤和營(yíng)收雙雙持續下滑。

　　直到今年，高通的各項業(yè)務(wù)和財報表現才開(kāi)始逐步復蘇。

　　“從整體來(lái)看，今年與去年相比，對高通來(lái)說(shuō)利好大于利弊?！笔謾C中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝告訴記者。

　　經(jīng)過(guò)去年的動(dòng)蕩之后，高通的專(zhuān)利授權業(yè)務(wù)重新步入正軌。在交完罰款后，高通與華為、中興、聯(lián)想、小米、酷派、TCL、奇酷等百余家企業(yè)達成了新的3G和4G中國專(zhuān)利授權協(xié)議。

　　事實(shí)上，對中國手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，重新簽約是無(wú)奈之舉，他們不可能繞開(kāi)高通所掌控的CDMA和WCDMA等專(zhuān)利授權。這是永遠的痛。

　　據記者了解，新的協(xié)議簽約不僅保證了高通今年的專(zhuān)利收入，過(guò)去一年，多數企業(yè)未支付的專(zhuān)利費用也將重新彌補進(jìn)來(lái)。

　　“這對高通今年財報來(lái)說(shuō)是大補藥，不過(guò)只是短期的效益。但也說(shuō)明，從當下看，壟斷事件對它的影響不大了?！盙artner(中國)研究總監盛陵海告訴記者。

　　在這個(gè)事件中，高通損失小于之前的預估。通過(guò)這次被調查，高通開(kāi)始意識到和中國加強合作、加強技術(shù)轉移的必要性，在中國的發(fā)展反而更加游刃有余。

　　去年的驍龍810發(fā)熱事件，只是給三星和華為海思的自研芯片讓出了一小步，并沒(méi)有影響到大的市場(chǎng)格局。因為其主要競爭對手聯(lián)發(fā)科，并沒(méi)有抓住這個(gè)難得的機遇，一舉實(shí)現從中低端向中高端的逆襲。

　　“這是沒(méi)有辦法的事情。在技術(shù)標準上，聯(lián)發(fā)科和高通的芯片差距不小，不管是LTE、GPU、ISP還是內存都差不少?！笔⒘旰Ｕf(shuō)。

　　因此，高通的芯片價(jià)格幾乎是聯(lián)發(fā)科最高端芯片的一倍以上。據記者了解，聯(lián)發(fā)科最貴的芯片接近30美元，而驍龍820和810的價(jià)格都超過(guò)了60美元。

　　今年，驍龍820沒(méi)有重復810時(shí)代的悲劇，市場(chǎng)叫好聲居多。通過(guò)商業(yè)談判，高通以處理器芯片代工從臺積電轉移到三星為代價(jià)，換取了三星的回歸。據記者了解，三星今年高端機型S7/S7 Edge和Note系列是對半使用驍龍820，“高通版”主要在需要支持CDMA的中國和美國銷(xiāo)售。

　　后有追兵，一家獨大地位不穩

　　高通今年形勢向好，看起來(lái)終于可以喘口氣了。但實(shí)際上，還遠遠不到放松的時(shí)候。

　　被超過(guò)115款手機采用的拳頭產(chǎn)品驍龍820，采用的是高通自主的全新Kryo架構。據孟樸描述，Kryo CPU能夠實(shí)現功耗和性能“最完美”的結合，圖像處理器Adreno GPU則是全世界出貨最多的GPU。

　　但有業(yè)內人士向記者指出，雖然驍龍820的GPU表現強勁，但是高通自研的CPU在能效比上卻不盡人意。這是衡量CPU的一個(gè)重要標準。用更少的功耗做更多的任務(wù)，才能保證手機電池的續航能力、手機外觀(guān)的輕薄和手機的性能表現。

　　“實(shí)測的情況是，使用驍龍820的小米5和三星S7都盡量把CPU限制在較低頻率工作?！痹撊耸勘硎?。

　　而未來(lái)，競爭只會(huì )更加激烈。

　　首當其沖的就是來(lái)自于直接競爭對手聯(lián)發(fā)科的追趕。從去年開(kāi)始，為了與高通搶奪市場(chǎng)份額，聯(lián)發(fā)科展開(kāi)了價(jià)格戰術(shù)，主要集中在中低端產(chǎn)品。這一點(diǎn)可以從聯(lián)發(fā)科的財報中一窺一二。根據聯(lián)發(fā)科4月29日公布的2016年一季度財報，自去年第四季度跌破40%后，營(yíng)業(yè)毛利率再創(chuàng )新低，達到了38.1%。

　　“高通沒(méi)有披露這方面數據，但可想而知的是，去年陷入價(jià)格戰的高通，毛利率在下降也是必然?！蓖跗G輝告訴記者。

　　伴隨著(zhù)展訊4G的成熟，去年在印度3G市場(chǎng)已經(jīng)超越聯(lián)發(fā)科的展訊，今年也會(huì )加入競爭。當然，展訊主要針對的也是中低端市場(chǎng)。

　　然而，中國市場(chǎng)出貨量增速不斷放緩，來(lái)自亞非拉地區的中低端市場(chǎng)正是智能手機的主要增長(cháng)點(diǎn)。這對一半收入依賴(lài)于中國市場(chǎng)且不算擅長(cháng)中低端的高通來(lái)說(shuō)，并不是個(gè)好消息。

　　盛陵海向記者判斷，高通今年似乎不太想再陷入價(jià)格戰的泥坑。那么，不愿降低價(jià)格、只依靠成熟技術(shù)和平臺、強調高毛利率是否是明智之舉，還要看市場(chǎng)的回應。

　　不可忽視的還有來(lái)自手機廠(chǎng)商自研芯片的威脅。

　　三星、蘋(píng)果、華為都已開(kāi)始使用自主研發(fā)的芯片。近日，還有消息傳出小米也正在緊鑼密鼓地研發(fā)代號為“步槍”的APU芯片，以減少對三方供應商的依賴(lài)，節約成本。

　　這幾家正是全球出貨量可以排入前五名的手機廠(chǎng)商。根據Gartner的數據，2015年，三星、蘋(píng)果、華為、小米加起來(lái)，智能手機銷(xiāo)量超過(guò)了7億部，市場(chǎng)占有率達到50.3%。這不由讓人思考，如果這市場(chǎng)上近半且指向高端的手機全部使用自己的芯片，那么留給高通的市場(chǎng)還剩什么?

　　更不用提，如果按照計劃到2020年5G商用，對高通的競爭對手來(lái)說(shuō)，不再像3G轉4G時(shí)代只有1年切換時(shí)間，而是還有4年的準備時(shí)間。尤其是在中國，積極參與標準制定的華為海思，趕上高通有很大的可能。

　　“在5G時(shí)代，高通可能沒(méi)有辦法保持如同3G、4G技術(shù)的壟斷地位?！笔⒘旰Ｏ蛴浾咧赋?。

　　而隨著(zhù)越來(lái)越多的中國、韓國相關(guān)企業(yè)在5G標準以及技術(shù)上的投入，當全球轉入5G時(shí)代時(shí)，高通所掌控的CDMA等專(zhuān)利授權應不復當初的重要性，更有可能降低廠(chǎng)商所繳納的費用。高通專(zhuān)利授權業(yè)務(wù)的前景，也很有可能受到挑戰。

　　全球手機增速放緩，下一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)在哪兒?

　　深耕多年移動(dòng)業(yè)務(wù)的高通，更憂(yōu)心的恐怕還是智能手機市場(chǎng)的萎縮。

　　全球智能手機市場(chǎng)增速放緩已不是一個(gè)新鮮的話(huà)題。但5月3日，根據市場(chǎng)研究機構Strategy Analytics的最新數據，今年第一季度出貨量從去年同期的3.45億部下降至3.346億部，同比下跌了3%。

　　這是自1996年步入智能手機時(shí)代以來(lái)，全球智能手機出貨量第一次出現的同比下跌。對高通來(lái)說(shuō)，可謂是個(gè)噩耗。

　　曾霸占PC芯片王位多年的英特爾，剛剛宣布取消面向移動(dòng)設備、代號為SoFIA和Broxton的凌動(dòng)(Atom)處理器的開(kāi)發(fā)。這意味著(zhù)，在移動(dòng)芯片業(yè)務(wù)虧損掉105億美元后，英特爾開(kāi)始退出移動(dòng)芯片SoC領(lǐng)域。

　　這對高通來(lái)說(shuō)是個(gè)警告。找不到下一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)，沒(méi)能成功從PC轉向移動(dòng)業(yè)務(wù)的英特爾正是高通的前車(chē)之鑒。

　　可下一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)在哪兒?這是目前所有相關(guān)公司都在思考的問(wèn)題。從高通的頻繁宣傳來(lái)看，無(wú)人機、智能汽車(chē)、VR設備、物聯(lián)網(wǎng)等都是其廣泛撒網(wǎng)的方向。而高通的戰略投資業(yè)務(wù)也在為這些新業(yè)務(wù)方向努力做著(zhù)戰略?xún)洹?/p>

　　高通銷(xiāo)售和產(chǎn)品市場(chǎng)副總裁顏辰巍向記者指出，高通在智能手機領(lǐng)域的積累，可以非常容易地直接延伸到其他領(lǐng)域。以無(wú)人機為例，它同樣要求高性能的處理能力和低功耗。顏辰巍表示，這恰是高通技術(shù)積累最多、最擅長(cháng)的方面。

　　在最新推出的驍龍820上，可以看出高通的轉型思路。驍龍820上針對VR應用做了專(zhuān)門(mén)的優(yōu)化，涉及視覺(jué)質(zhì)量、音頻質(zhì)量和直觀(guān)交互多個(gè)方面。第一款搭載驍龍820的VR一體機Pico Neo開(kāi)發(fā)者版已于上月面市。

　　高通還推出了專(zhuān)門(mén)針對智能汽車(chē)應用場(chǎng)景的驍龍820A。在性能方面與驍龍820一脈相承，但是符合嚴格的車(chē)規要求，并支持車(chē)載嵌入式軟件平臺QNX、蘋(píng)果Car Play和Google Android Auto。據高通內部人士介紹，搭載驍龍820A的汽車(chē)最早將于2017年年底面市。

　　然而，以虛擬現實(shí)為例，到2020年有望突破200億美元市場(chǎng)的消息屢見(jiàn)不鮮。但從現實(shí)的情況來(lái)看，還遠沒(méi)有達到能夠真正普遍商業(yè)化的時(shí)代，技術(shù)仍然沒(méi)有成熟，仍有大量的難題有待解決。

　　而且，到底哪一類(lèi)產(chǎn)品才是真正能夠取代手機的下一代顛覆級產(chǎn)品，哪一個(gè)才是最快能夠真正變現的增長(cháng)領(lǐng)域，很難判斷。

　　與高通類(lèi)似的是，其他巨頭同樣也在廣泛布局。其中最為積極的可數英特爾了。與高通相比，錯過(guò)了上一波智能手機浪潮的英特爾，已經(jīng)到了不破不立的時(shí)候?？梢灶A見(jiàn)的是，在下一個(gè)戰略戰場(chǎng)，高通將面臨更激烈的廝殺。