消費支出減速蘋(píng)果仍深?lèi)?ài)中國 原因有三

　　蘋(píng)果公司的季度財報表現不佳，導致其股價(jià)大幅下跌，但這家科技巨頭擁有一項未來(lái)增長(cháng)計劃。

　　據《洛杉磯時(shí)報》報道，蘋(píng)果公司首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在本周早些時(shí)候表示，盡管中國消費者支出有所減速，但該公司仍對中國市場(chǎng)作為一個(gè)至關(guān)重要的增長(cháng)市場(chǎng)的潛力感到激動(dòng)。

　　蘋(píng)果公司此前公布財報稱(chēng)，2016財年第二季度iPhone出貨量遭遇了自這種智能手機問(wèn)世以來(lái)的首次同比下降，其中在中國內地市場(chǎng)上的出貨量同比下滑11%。

　　蘋(píng)果季度營(yíng)收，按地區劃分

　　對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，囊括中國內地、中國香港和中國臺灣的大中華區是其第二重要的市場(chǎng)，僅次于美國市場(chǎng)。在2016財年第二季度，蘋(píng)果來(lái)自于大中華區的營(yíng)收為125億美元，在其季度總營(yíng)收中所占比例為25%。

　　中國市場(chǎng)對蘋(píng)果而言仍舊代表著(zhù)十分龐大的增長(cháng)潛力，原因主要有三。首先，這家科技巨頭已經(jīng)在中國市場(chǎng)上占據了很好的位置，2015財年該公司有580億美元的營(yíng)收都來(lái)自于大中華區。據庫克稱(chēng)，這種營(yíng)收規模高于其他任何在中國從事業(yè)務(wù)活動(dòng)的公司。

　　其次，消費者正在從Android平臺轉向蘋(píng)果iOS平臺。在2015年9月份到2016年3月份的六個(gè)月時(shí)間里，從Android智能手機改用iPhone的中國用戶(hù)人數大幅增長(cháng)了40%。

　　最后，中國的中產(chǎn)階層人群正在迅速擴大。在2011年，歸屬于這個(gè)階層的中國人共有5000萬(wàn)人，但到2021年時(shí)預計將會(huì )激增至5億人。對于智能手機生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，中產(chǎn)階層是至關(guān)重要的一個(gè)階層，尤其對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)就更是如此，因為這家公司就是將自己作為一個(gè)高端品牌來(lái)在中國市場(chǎng)上進(jìn)行宣傳的。

　　但是，蘋(píng)果在中國仍舊面臨著(zhù)幾個(gè)必須克服的障礙。其中，最主要的一個(gè)障礙是中國政府已在最近責令關(guān)閉內地iBooks Store和iTunes Movies服務(wù)。目前，蘋(píng)果正在配合中國政府的工作，希望減輕后者的任何憂(yōu)慮。

　　不過(guò)，蘋(píng)果已經(jīng)在該公司與中國政府之間培育出了一種健康的關(guān)系，后者對其他美國科技公司一直都并不是十分友好。

　　對蘋(píng)果而言，該公司當然需要抓住中國中產(chǎn)階層人群迅速擴大的機會(huì )，原因是預計全球智能手機市場(chǎng)在未來(lái)幾年時(shí)間里將會(huì )減速。盡管全球智能手機出貨量在去年的假期購物季節中創(chuàng )下了歷史新高，但2015年很可能是其得以實(shí)現兩位數增長(cháng)的最后一年。

　　在美國、歐洲和中國等主要市場(chǎng)上，智能手機采用率已經(jīng)觸及新高。這些國家中的首次智能手機購買(mǎi)者人群正在迅速“縮水”，現在的銷(xiāo)售量主要來(lái)自于那些升級換代的買(mǎi)家。

　　在未來(lái)幾年時(shí)間里，這些國家將在全球智能手機市場(chǎng)上占據很大一部分出貨量增長(cháng)的份額。

　　Business Insider收費研究服務(wù)BI Intelligence的高級研究分析師威爾·麥基特瑞克(Will McKitterick)編制了一份詳細的、按國別進(jìn)行分析的智能手機報告，他在報告中預測稱(chēng)，從現在起到2021年，整個(gè)市場(chǎng)將呈現出一種減速的、穩定的長(cháng)期增長(cháng)趨勢。

　　以下是這份報告的要點(diǎn)：

　　1.由于新興市場(chǎng)消費者仍在廣泛開(kāi)始采用智能手機的緣故，全球智能手機市場(chǎng)仍在穩定增長(cháng)。我們預測，到2021年全球智能手機出貨量將會(huì )達到21億部左右。

　　2.過(guò)去幾年時(shí)間里，智能手機出貨量增長(cháng)的主要動(dòng)力一直都來(lái)自于價(jià)格的下降，這種趨勢使得新興市場(chǎng)消費者更可負擔得起購買(mǎi)智能手機的費用。在印度，2010年到2015年之間智能手機的平均售價(jià)下降了近一半。

　　3.我們預測，由于印度市場(chǎng)上的智能手機滲透率仍處于相對較低水平的緣故，未來(lái)五年時(shí)間里其出貨量將迅速增長(cháng)。但是，印度還有很長(cháng)一段路要走，隨后才能超越中國成為智能手機的全球領(lǐng)先市場(chǎng)。預計2016年印度在全球智能手機市場(chǎng)上所占份額將為10%左右，遠低于中國的30%。

　　4.盡管各個(gè)地區市場(chǎng)上的智能手機采用率仍在繼續上升，但全球智能手機平臺的“戰爭”已經(jīng)結束。根據估測數據，2015年Android和iOS平臺在全球智能手機平臺市場(chǎng)上所占份額之和為97.3%，高于此前一年的96.3%。

　　5.由于發(fā)布了iPhone 6s和iPhone 6s Plus的緣故，蘋(píng)果的智能手機銷(xiāo)售量在去年實(shí)現了強勁增長(cháng)。但是，來(lái)自于三星和華為等中國廠(chǎng)商的競爭壓力則使得蘋(píng)果市場(chǎng)份額的同比增長(cháng)略微有所下滑。