英特爾豪賭平板芯片失敗 重演十年前上網(wǎng)本災難

　　英特爾近日公布一季度財報，并且宣布全球裁員1.2萬(wàn)人人，消息令行業(yè)嘩然。在移動(dòng)芯片領(lǐng)域，英特爾陷入了被動(dòng)。而在其中的平板芯片市場(chǎng)，英特爾此前曾經(jīng) 通過(guò)巨額補貼進(jìn)行市場(chǎng)豪賭，然而卻遭遇了失敗。外媒分析指出，英特爾在平板芯片領(lǐng)域的遭遇，重演了十年前在上網(wǎng)本市場(chǎng)的“災難”。

　　美國IDG新聞社指出，英特爾已經(jīng)吸取了失敗的教訓，開(kāi)始遠離普通平板電腦，轉而瞄準新興的混合平板(可以充當筆記本電腦)和混合PC芯片市場(chǎng)。

　　在1.2萬(wàn)人裁員計劃中，英特爾將會(huì )關(guān)閉部分產(chǎn)品線(xiàn)，其中將包括一些面向平板電腦的凌動(dòng)(Atom)芯片產(chǎn)品。

　　本周二英特爾公布的一季度財報顯示，該季度英特爾的平板電腦芯片交付量，暴跌了44%。根據分析師測算，英特爾一季度交付的平板芯片應該為400萬(wàn)片。

　　全球平板電腦仍在大幅度下滑，而英特爾芯片的份額仍然微不足道。根據美國科技咨詢(xún)公司IDC測算，2016年全球平板電腦交付量將會(huì )比去年下跌5.9%，跌落至1.95億臺。

　　Tirias研究公司的分析師麥格雷(Jim McGregor)表示，在平板電腦芯片，英特爾的經(jīng)歷很像過(guò)去的上網(wǎng)本。當年上網(wǎng)本市場(chǎng)快速爆發(fā)，英特爾瞄準了市場(chǎng)，但是這一市場(chǎng)很快出現了崩潰。

　　所謂上網(wǎng)本，就是體積小巧、處理性能較弱的筆記本電腦，具有很高的便攜性。2008年，上網(wǎng)本交付量出現爆炸性增長(cháng)，不過(guò)從2010年開(kāi)始，消費者開(kāi)始購買(mǎi)蘋(píng)果iPad為代表的蘋(píng)果電腦，上網(wǎng)本遭到了冷落。

　　外界對于上網(wǎng)本的批評主要集中在運行軟件太過(guò)緩慢。英特爾的上網(wǎng)本芯片發(fā)貨量也開(kāi)始驟減，到2013年基本不再生產(chǎn)相關(guān)芯片。不過(guò)最近幾年，在谷歌(微博)Chromebook的推動(dòng)之下，另外一個(gè)類(lèi)似上網(wǎng)本的筆記本市場(chǎng)開(kāi)始重新出現。

　　在平板芯片市場(chǎng)，ARM架構的產(chǎn)品有著(zhù)更好的處理性能和能耗比。上述分析師麥格雷表示，和實(shí)現的利潤相比，英特爾在低端平板處理器領(lǐng)域的投入并不值得。

　　實(shí)際上，平板電腦芯片這場(chǎng)失敗的豪賭，僅僅是英特爾管理層放下的多個(gè)失誤之一。在過(guò)去幾年中，英特爾在一些沒(méi)有成效的產(chǎn)品上投入了太多的資源，比如移動(dòng)通信技術(shù)WiMax，以及被稱(chēng)為OnCue的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)(在沒(méi)有推出之前就轉讓給了電信公司Verizon)。

　　如今，英特爾聚焦的領(lǐng)域包括物聯(lián)網(wǎng)芯片、數據中心服務(wù)器芯片，以及通信芯片。

　　2014年，英特爾在平板電腦市場(chǎng)進(jìn)行了一場(chǎng)豪賭，確定了銷(xiāo)售4000萬(wàn)個(gè)平板芯片的目標。英特爾面對平板電腦制造商(尤其是中國深圳的白牌廠(chǎng)商)給予了豐厚的補貼，基于英特爾芯片的平板價(jià)格也很便宜。當時(shí)英特爾的目標就是要在市場(chǎng)份額上追趕ARM架構陣營(yíng)。

　　英特爾完成了目標，一共銷(xiāo)售了4600萬(wàn)個(gè)平板處理器，不過(guò)英特爾的巨額補貼給移動(dòng)芯片業(yè)務(wù)造成了40億美元的巨大虧損。英特爾吸取了失敗教訓，不再追求市場(chǎng)份額，而是關(guān)注平板芯片的利潤。

　　英特爾調整戰略開(kāi)始顯出成效，目前其推出的平板芯片數量更少，價(jià)格更高，這也幫助移動(dòng)芯片業(yè)務(wù)在一季度實(shí)現了盈利。

　　在移動(dòng)芯片領(lǐng)域英特爾也將作出調整，比如目前凌動(dòng)芯片中的Cherry Trail系列將不會(huì )繼續升級(該系列主要用于低端平板和電腦)。

　　在中國深圳的IDF大會(huì )上，英特爾高管也表示，未來(lái)將會(huì )關(guān)注新興的混合平板市場(chǎng)。該公司客戶(hù)端計算集團的總經(jīng)理Navin Shenoy介紹說(shuō)，英特爾將推出一個(gè)新的Apollo Lake芯片系列，取代目前的凌動(dòng)X(jué)5 Cherry Trail。

　　Apollo Lake系列將會(huì )在今年下半年推出，同時(shí)將會(huì )取代現有的奔騰和賽揚處理器，主要瞄準低成本電腦和混合平板。另外通過(guò)將Cherry Trail、奔騰和賽揚等系列進(jìn)行合并，英特爾可以避免消費者對其低端平板和電腦芯片陷入混淆。

　　據稱(chēng)，目前已經(jīng)有100多款筆記本和混合平板正在設計中，將會(huì )采用Apollo Lake系列芯片。

　　由于廠(chǎng)商青睞速度更快的酷睿M芯片，因此在電腦和平板市場(chǎng)，凌動(dòng)芯片將逐步邊緣化，基于Skylake架構的酷睿M芯片，將成為英特爾未來(lái)平板電腦和混合本的主流處理器。

　　目前酷睿M芯片主要用于價(jià)格較高的平板電腦，這也是英特爾調整方向后瞄準的市場(chǎng)。

　　另外在微軟公司推出的增強現實(shí)頭盔HoloLens中，其采用了Cherry Trail芯片，續航能力達到了3.3小時(shí)。這表明英特爾未來(lái)可能將這個(gè)系列的凌動(dòng)芯片，主要用于頭戴設備、穿戴設備和物聯(lián)網(wǎng)用途。

　　目前，英特爾也給智能手機生產(chǎn)凌動(dòng)芯片。分析師麥格雷表示，雖然英特爾現在更加重視數據中心芯片，但是暫時(shí)不會(huì )放棄手機芯片市場(chǎng)。

　　據悉，使用英特爾芯片的智能手機型號寥寥無(wú)幾，英特爾的產(chǎn)品還需要追趕ARM競爭對手。不過(guò)全球智能手機市場(chǎng)每年發(fā)貨量超過(guò)十億部，英特爾的手機芯片可能還有一線(xiàn)機會(huì )。

　　上述分析師表示，在平板電腦芯片市場(chǎng)，英特爾曾經(jīng)做了一次大膽的努力，不過(guò)今天，英特爾需要做的是關(guān)注物聯(lián)網(wǎng)、數據中心等利潤更高的市場(chǎng)。