智能手表遇冷？蘋(píng)果手表二代不這么想

　　智能手表的發(fā)展似乎停滯了。在一月舉行的CES國際電子消費展上，僅有卡西歐WSD-F10等少數新款機型亮相，而二月的MWC世界移動(dòng)通信大會(huì )更是只有Garmin發(fā)布的健身腕帶，智能手機幾乎不見(jiàn)蹤影。那么，為什么此前業(yè)界和分析師還很看好的智能手表市場(chǎng)，突然間遇冷了?

　　Apple Watch比智能手表更火

　　事實(shí)上，智能手表市場(chǎng)從未真正興起。在蘋(píng)果發(fā)布Apple Watch之前，最暢銷(xiāo)的三星Gear產(chǎn)品線(xiàn)在2014年僅銷(xiāo)售120萬(wàn)塊;而2015年Apple Watch發(fā)售8個(gè)月后，占據了三分之二的智能手表市場(chǎng)，雖然蘋(píng)果沒(méi)有透露具體數字，但分析師普遍認為其總銷(xiāo)量超過(guò)1200萬(wàn)塊。

　　是的，這似乎與此前“蘋(píng)果推出一塊磚頭都會(huì )有人買(mǎi)”的邏輯相符。人們喜歡智能手表?不，但人們對Apple Watch感興趣，這是因為它是蘋(píng)果的產(chǎn)品。Apple Watch的熱銷(xiāo)讓廠(chǎng)商誤以為智能手表走向普及，但事實(shí)并非如此。索尼、LG、宏碁、華碩等廠(chǎng)商沒(méi)有在2016年跟進(jìn)，顯然是進(jìn)行了一定市場(chǎng)分析做出的決定。

　　那么瑞士手表呢?“打醬油”

　　Digital Trends分析了Apple Watch上市后手表及智能手表市場(chǎng)的變化，兩個(gè)關(guān)鍵是：瑞士手表銷(xiāo)量下降、更多時(shí)尚或手表品牌開(kāi)始進(jìn)軍智能領(lǐng)域，我們來(lái)仔細分析一下。

　　首先，瑞士手表銷(xiāo)量下降并非僅僅與Apple Watch有關(guān)，也與全球經(jīng)濟有關(guān)，不要忘記，很多瑞士手表品牌定位奢侈品，與Apple Watch這樣的電子消費品不同。其次，時(shí)尚和手表品牌進(jìn)軍智能手表領(lǐng)域，大多數“打醬油”的程度，除了泰格豪雅真正推出了Android Wear，如瑞士國鐵表等品牌，均采用統一解決方案，即Mo1tionX芯片，這些手表除了品牌、款式不同，所提供的“智能體驗”基本上都是計步，手機端應用程序都大同小異，事實(shí)上并不能真正引起消費者的關(guān)注。同樣，Guess、Fossil等時(shí)尚品牌的產(chǎn)品，價(jià)格相比瑞士手表更低，但功能并無(wú)特別之處。

　　市場(chǎng)調研公司Strategy Analytics執行董事認為，瑞士手表行業(yè)對于智能手表的態(tài)度仍是保守觀(guān)望，其主要業(yè)務(wù)仍是傳統手表，畢竟即便是泰格豪雅這樣較積極的品牌，其智能手表銷(xiāo)量也不足整體的1%。

　　小結

　　目前，人們最感興趣的智能手表品牌仍是蘋(píng)果，也就是Apple Watch 2。3月21日即將召開(kāi)的蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì )上，人們非常期待新款Apple Watch的到來(lái)，如果它能夠在設計、功能和電池壽命方面有所突破的話(huà)，則會(huì )繼續引領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)，其他廠(chǎng)商并未在年初推出智能手表新品，大多也是觀(guān)望蘋(píng)果的動(dòng)向，再伺機行動(dòng)。所以，2016仍不是智能手表年，但有可能是Apple Watch鞏固市場(chǎng)地位的關(guān)鍵。