從盛放到凋零：黑莓為蘋(píng)果敲響警鐘

　　最近的蘋(píng)果財報顯示，雖然單季度的營(yíng)收、凈利潤和iPhone銷(xiāo)量都創(chuàng )下了歷史新高，但投資者最關(guān)心的卻是蘋(píng)果在這一季度iPhone出貨量增速創(chuàng )歷史最低紀錄，而且蘋(píng)果預計今年第二財季營(yíng)收將出現十三年來(lái)的首次下滑。這份財報也造成了蘋(píng)果股價(jià)的大跌，單日跌幅達6.57%.

　　在那遙遠的2005年，借“911”名聲大噪的黑莓在當時(shí)有400萬(wàn)用戶(hù)，而這個(gè)數字在2009年僅一個(gè)季度就翻了一番還要多，那時(shí)候的黑莓可不像現在這般落寞，大約十年前，也曾有每股142美元，市值約420億美元的時(shí)候，為全球約175個(gè)國家的580個(gè)運營(yíng)商和經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴提供服務(wù);可如今呢，守著(zhù)郵件推送和全鍵盤(pán)，漸漸淪為小眾。如果下一代的iPhone沒(méi)有大創(chuàng )新的話(huà)，不知道蘋(píng)果是不是很快就出現市值大幅蒸發(fā)了呢?畢竟，黑莓就是個(gè)例子。

　　手機圈遲到的蘋(píng)果與不思進(jìn)取的黑莓

　　蘋(píng)果(Apple)和黑莓(BlackBerry)，是兩種水果，同時(shí)也是兩家科技公司，如今看來(lái)，一個(gè)如日中天，一個(gè)英雄遲暮。蘋(píng)果公司是一家可以和微軟競爭的電腦操作系統廠(chǎng)商以及一家有臺式電腦和筆記本電腦豐富完整產(chǎn)品線(xiàn)的電腦硬件廠(chǎng)商，同時(shí)還擁有數字音樂(lè )平臺和軟件游戲平臺，這些都是黑莓所欠缺的，而唯一有交集的地方，就是手機硬件。

　　20世紀90年代末，那時(shí)候尋呼機正在風(fēng)口，黑莓的前身RIM開(kāi)始開(kāi)發(fā)雙向尋呼機，RIM創(chuàng )始人拉扎里迪斯更進(jìn)一步，拋出了無(wú)線(xiàn)PDA的概念，并借此推出了永遠在線(xiàn)的無(wú)線(xiàn)電子郵件服務(wù)。在那個(gè)年代，RIM能成功的關(guān)鍵在于把握時(shí)機并在無(wú)線(xiàn)通信領(lǐng)域孜孜不倦的創(chuàng )新，使得RIM能從Nokia、Palm等廠(chǎng)商中脫穎而出，其間更不乏奧巴馬、默克爾這樣的重量級用戶(hù)，就像每次新產(chǎn)品都會(huì )給用戶(hù)帶來(lái)全新體驗的蘋(píng)果。

　　在2007年之前還沒(méi)有iPhone，而黑莓的前身RIM早已憑借著(zhù)在911事件的出彩名聲大噪，在北美市場(chǎng)曾一度占據市場(chǎng)份額半壁江山，市值也曾一度高達420億美元，盡管在當下，420億美元市值遠不及蘋(píng)果的十分之一，而在大約十年前，420億美元市值似乎也是很不可小覷的;也正是2007年iPhone的出現，成為了智能手機的分水嶺，從那時(shí)起，黑莓開(kāi)始走下坡路。

　　2007年iPhone在上市后的三個(gè)月內就賣(mài)出了愈100萬(wàn)部，而當時(shí)有可能壓制iPhone的理所應當的是黑莓，黑莓推出了屏幕可以按壓(SuperPress技術(shù))的Storm機型，現在看force touch 好像也借鑒了當初的黑莓Storm，但是很遺憾，因為設計上的瑕疵，屏幕邊角點(diǎn)擊響應不好，手機死機頻發(fā)，黑莓并沒(méi)有借此實(shí)現壓制，由此人們也開(kāi)始動(dòng)搖了對于黑莓品質(zhì)所持有的信念。

　　iPhone的出現使得老牌手機廠(chǎng)商必須向著(zhù)一個(gè)更為先進(jìn)的使用體驗和更強大的生態(tài)系統去努力，當然這兩點(diǎn)在iPhone身上是顯而易見(jiàn)的，隨著(zhù)iOS系統的更新，給用戶(hù)的體驗越來(lái)越好，好玩的好用的應用也越來(lái)越多。

　　反觀(guān)黑莓，死守郵件推送和全鍵盤(pán)兩大固有優(yōu)勢，只能眼巴巴的看著(zhù)iOS和Android的不斷發(fā)展，并吞噬著(zhù)自己的市場(chǎng)份額。當初RIM還為開(kāi)發(fā)者施加了諸多限制，扼殺創(chuàng )造力，以至于在A(yíng)pp爆發(fā)的時(shí)期，很多主流的應用都繞過(guò)了黑莓的操作系統，比如Instagram等。盡管后來(lái)黑莓推出了BB 10操作系統并實(shí)現了自家即時(shí)通訊軟件BBM的跨平臺，卻也為時(shí)已晚，而最近不得已不擁抱Android平臺以求生存。故步自封，創(chuàng )新乏力，無(wú)疑給黑莓致命打擊。

　　黑莓是教訓 愿蘋(píng)果最近的遭遇只是個(gè)小意外

　　很多公司都會(huì )經(jīng)歷一個(gè)周期，這個(gè)周期可能就是一段起起伏伏，偉大的公司都會(huì )經(jīng)歷這一階段，英特爾經(jīng)歷過(guò)，IBM經(jīng)歷過(guò)，黑莓經(jīng)歷過(guò)，很久以前的蘋(píng)果也經(jīng)歷過(guò);股價(jià)下跌，iPhone在收入中占比越來(lái)越高，而出貨量增速卻在放緩;其實(shí)不難看出，iPhone 6s和iPhone 6s Plus相對于上代產(chǎn)品并沒(méi)有出現讓用戶(hù)必須掏錢(qián)更新手機設備的理由，也許是一種創(chuàng )新乏力的表現。

　　幾年前，蘋(píng)果的出現，攪動(dòng)了智能手機市場(chǎng)格局，讓一眾老牌廠(chǎng)商的日子從此難過(guò)，而幾年后，蘋(píng)果卻不得不面對出貨量放緩，投資人預期不樂(lè )觀(guān)的局面，愿蘋(píng)果不會(huì )就此守著(zhù)這幾年取得的成功而忘了孜孜不倦的創(chuàng )新初心，畢竟蘋(píng)果的每一次發(fā)布會(huì )都讓用戶(hù)充滿(mǎn)期待。

　　三月又會(huì )有蘋(píng)果發(fā)布會(huì )了，按照慣例，應該是筆電和平板產(chǎn)品的更新，或可能有新款iPhone(iPhone 5se)發(fā)布，無(wú)論如何，希望蘋(píng)果帶來(lái)創(chuàng )新科技，讓質(zhì)疑的人閉嘴，讓用戶(hù)充滿(mǎn)期待。目前顛覆性產(chǎn)品尚未產(chǎn)生，蘋(píng)果暫時(shí)不會(huì )成為下一個(gè)黑莓。但如果創(chuàng )新乏力，被取代也并非無(wú)可能。