蘋(píng)果的天花板并非過(guò)度依賴(lài)iPhone 而是企業(yè)文化？

　　每當蘋(píng)果發(fā)財報，唱衰以及市場(chǎng)下跌幾乎成了常規舉動(dòng)。

　　大家都知道蘋(píng)果面臨了一些天花板。比如它過(guò)于依賴(lài)iPhone這個(gè)老問(wèn)題。從2010年開(kāi)始，iPhone占Apple的總營(yíng)收就從來(lái)沒(méi)有跌到40%以下——2014年這一比重為56.4%，2015年這一比重為68.6%，近日發(fā)布的最新一季財報比重是68.06%。

　　“雞蛋放在一個(gè)籃子里”，對于這家公司而言，則意味著(zhù)整體收入狀況由手機銷(xiāo)售決定。當最新一季財報里來(lái)自iPhone的營(yíng)收增速放緩——同比增長(cháng)只有1%的時(shí)候，唱衰之聲自然又出現了。

　　早在1月初，因媒體報道蘋(píng)果削減了多達30%的iPhone供應商訂單后，這家公司股票持續下跌。而昨日公布財報之后，蘋(píng)果股價(jià)更是大幅下滑4%——華爾街并不是大盤(pán)動(dòng)不動(dòng)跌休克的A股，對于蘋(píng)果這樣體量的公司，4%-5%就算大事件了。

　　華爾街唱衰自有它的出發(fā)點(diǎn)。但不持有蘋(píng)果股票的情況下，我早已不看唱衰蘋(píng)果的文章了，這類(lèi)文章在這幾年間大多重復著(zhù)幾個(gè)論據：產(chǎn)品缺乏創(chuàng )新，尤其在喬布斯逝世之后;對于iPhone依賴(lài)過(guò)大;大客戶(hù)中國市場(chǎng)增長(cháng)可能會(huì )放緩……

　　作為一個(gè)商業(yè)世界的旁觀(guān)者，我極少憑借顯而易見(jiàn)的事實(shí)而下論斷唱衰，是因為我相信真正身在其中的人——那些CXO們一定比在一旁指摘人能夠更早看清這些事實(shí)。而對于“對iPhone依賴(lài)過(guò)大”這個(gè)2010年就出現了的事實(shí)，怎么能夠認為像蘋(píng)果這樣一個(gè)如此龐大的商業(yè)帝國的管理者們不會(huì )看見(jiàn)這個(gè)事實(shí)呢?

　　無(wú)論如何，iPhone仍然是現在最好用的手機，要認識到的是即使是iPhone增長(cháng)到頂，也并不是因為這家公司被其它公司奪走了用戶(hù)，而是整個(gè)行業(yè)都面臨增長(cháng)放緩。早前市場(chǎng)調研機構IDG發(fā)布報告稱(chēng)，全球智能手機出貨量在2015年的增幅為9.8%，首次滑落至個(gè)位數，而亞太地區智能手機出貨量呈現出減速趨勢。

　　用白話(huà)說(shuō)，iPhone增長(cháng)是見(jiàn)頂了，其它公司更糟糕呀。這說(shuō)的是小米、三星這些在A(yíng)ndriod市場(chǎng)耕耘了若干年的公司。我也相信你也不會(huì )相信那些中國互聯(lián)網(wǎng)公司CEO說(shuō)他們幾個(gè)月之內制造出來(lái)的“美得窒息”的手機比iPhone更為優(yōu)秀那些鬼話(huà)。

　　到目前為止看不到Andriod手機在體驗上有任何一個(gè)明顯超過(guò)iPhone之處，除了價(jià)格便宜。在iPhone 5和iPhone 4的時(shí)代，Android陣營(yíng)之所以有優(yōu)勢，一個(gè)重要的原因是屏幕尺寸，在2014年秋季iPhone 6面世之后，Android陣營(yíng)的第一優(yōu)勢徹底消失。

　　而對于低價(jià)市場(chǎng)這點(diǎn)，一直是庫克未能夠獲得成功的地方。庫克昨日說(shuō)，有60%的iPhone用戶(hù)使用的都是iPhone 6以前的機型，價(jià)格應該是阻止這些用戶(hù)更換新產(chǎn)品的原因?？瓷先炜私酉聛?lái)希望激活這部分市場(chǎng)，據市場(chǎng)傳聞，在春季蘋(píng)果會(huì )推出更便宜的iPhone 5se。

　　iPhone真正的護城河是什么?是軟件。當同樣投資5000元價(jià)格購買(mǎi)一臺iPhone和一臺Android手機時(shí)，iOS軟件能夠提供的體驗一定是更優(yōu)越的。

　　第三方開(kāi)發(fā)者在兩個(gè)平臺不得不遵循不同的盈利模式，根據應用市場(chǎng)分析公司App Annie的數據，2015年一年，蘋(píng)果應用商店的下載量只有Google的1/2，但收入卻比后者多了75%。二者的收入差距比一年前反倒更大了，這就是說(shuō)開(kāi)發(fā)者在iOS平臺上賺的錢(qián)遠遠高于A(yíng)ndroid，這是iPhone使用者有更好的付費習慣，開(kāi)發(fā)者通過(guò)應用內付費等模式就能夠賺到錢(qián)，但在A(yíng)ndroid上則不，因此不得不依靠各種廣告。

　　當然不能保證iPhone不會(huì )遇到顛覆者，就像數年以前諾基亞被iPhone顛覆，但這個(gè)顛覆者一定不會(huì )是來(lái)自任何已有的手機廠(chǎng)商。

　　手機市場(chǎng)勢力范圍已經(jīng)劃定，iPhone做高端，Andoid手機做低端。猜猜每部iPhone平均售價(jià)多少?在2015年是680美元，而在A(yíng)ndroid陣營(yíng)中，表現較為亮眼的華為平均售價(jià)為282美元，而小米的平均售價(jià)則只有149美元。

　　即便大家對手機有任何未來(lái)主義的幻想，也是翹首期盼著(zhù)蘋(píng)果能推出任何震驚用戶(hù)的產(chǎn)品。但如果真的要談?wù)擃嵏?，iPhone會(huì )遭遇的應該是手機之外的產(chǎn)品，那種能夠代替手機的產(chǎn)品。

　　總之無(wú)論是iPhone還是iPad，蘋(píng)果遭遇的困境有必要放到整個(gè)經(jīng)濟環(huán)境中去看待，也更要看到現在是處于一個(gè)手機電腦等計算機產(chǎn)品變革的前夜。

　　對于“過(guò)于依賴(lài)iPhone”這種顯而易見(jiàn)的瓶頸，蘋(píng)果的CXO們做了什么來(lái)應對?

　　Apple Watch當然是一個(gè)。盡管很多人吐槽這款產(chǎn)品的雞肋，昨日發(fā)布的財報顯示，包含Apple Watch、Apple TV以及iPod等產(chǎn)品的“其它品類(lèi)”，收入比去年同期多了62%。誠然，這款產(chǎn)品的體量是無(wú)法與iPhone之類(lèi)可作比較的，更重要的是，在某種程度上它是iPhone的附屬品，它不是什么大動(dòng)作。