高通與國美布局4G市場(chǎng)：手機價(jià)格有望降低

　　隨著(zhù)國務(wù)院“寬頻中國”戰略實(shí)施方案的發(fā)布，4G通訊產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)被提到了國家戰略高度，整個(gè)移動(dòng)通訊市場(chǎng)將進(jìn)入全新的發(fā)展時(shí)期。近日，國美攜手下一代無(wú)線(xiàn)通訊技術(shù)和移動(dòng)處理器的領(lǐng)軍企業(yè)美國高通公司在北京舉辦“引領(lǐng)4G創(chuàng )新未來(lái)——2013國美&高通通訊趨勢高層峰會(huì )“，雙方聯(lián)合三大運營(yíng)商、全球知名手機制造商、內容提供商等產(chǎn)業(yè)鏈上下游，在4G時(shí)代智能產(chǎn)品發(fā)展趨勢、移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)轉型及智能移動(dòng)終端設備聯(lián)合定制等方面展開(kāi)深度研討與合作。

　　國美總裁王俊洲表示，隨著(zhù)4G通訊業(yè)務(wù)的發(fā)展，4G智能終端尤其是智能手機的需求將大量釋放，為我國手機通訊市場(chǎng)注入新的活力。作為國內最大的3C產(chǎn)品渠道推廣平臺，國美將抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，積極推動(dòng)手機通訊產(chǎn)業(yè)的升級和轉型。通過(guò)聯(lián)合運營(yíng)商、晶元供應商、設備制造商、手機廠(chǎng)商內容提供商等全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節企業(yè)，共同研究消費者需求，為消費者定制滿(mǎn)足智能移動(dòng)生活需求的解決方案。

　　攜手高通共贏(yíng)4G時(shí)代助推智能產(chǎn)品發(fā)展

　　伴隨著(zhù)科技水平不斷進(jìn)步，產(chǎn)品智能化已經(jīng)成為市場(chǎng)發(fā)展必然趨勢，這一點(diǎn)在手機通訊領(lǐng)域尤為突顯。相關(guān)數據顯示，智能機在3G時(shí)代取得了高速的發(fā)展，僅用了4年時(shí)間市場(chǎng)份額就達到了90.3%。推動(dòng)智能機高速發(fā)展的主要原因有三點(diǎn)：運營(yíng)商持續對智能機進(jìn)行補貼，以美國高通公司為代表的晶元廠(chǎng)商不斷進(jìn)行技術(shù)革新，手機生產(chǎn)商高、精、新的智能產(chǎn)品快速更新。

　　目前4G牌照即將發(fā)放的產(chǎn)業(yè)推動(dòng)和寬頻戰略部署政策的實(shí)施，正促使著(zhù)4G通訊業(yè)務(wù)快速發(fā)展。博思諮詢(xún)國際有限公司董事總經(jīng)理龔斌認為，從用戶(hù)發(fā)展和營(yíng)收來(lái)看，4G發(fā)展速度遠高于3G網(wǎng)路部署之初的記錄，未來(lái)3年國內4G市場(chǎng)將呈現爆炸式增長(cháng)態(tài)勢，而非3G初期漸進(jìn)式增長(cháng)。毋庸置疑，智能手機通訊市場(chǎng)也將隨著(zhù)4G的發(fā)展而快速邁入4G時(shí)代。據IDC最新發(fā)布的《中國手機市場(chǎng)季度跟蹤報告》顯示，預計2014年中國智能手機出貨量會(huì )超過(guò)4.5億部，其中支持4G功能的智能手機為1.2億部。

　　在智能手機快速普及和4G時(shí)代即將到來(lái)的背景下，手機通訊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著(zhù)新的機遇和挑戰，上下游協(xié)同發(fā)展已成為構建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的關(guān)鍵性力量。龔斌表示，由于產(chǎn)業(yè)鏈快速成熟，所以國內4G終端市場(chǎng)的啟動(dòng)，將直接跨入千元檔普及推廣，潛在4G購買(mǎi)者的渠道將主要集中在家電連鎖等主渠道。為此，國美在4G時(shí)代來(lái)臨之際積極與高通合作，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈圍繞發(fā)展趨勢定制4G智能機，充分發(fā)揮雙方在渠道、消費數據及技術(shù)資源等方面的優(yōu)勢，提升產(chǎn)業(yè)鏈運營(yíng)效率，從根本上降低4G智能手機價(jià)格，推廣4G智能產(chǎn)品盡快普及，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，迎接4G時(shí)代的來(lái)臨。

　　國美總裁王俊洲表示，“高通公司是全球領(lǐng)先的技術(shù)公司，投入了大量的人力物力在LTEFDD和TDD的標準開(kāi)發(fā)及晶元設計，是全球LTE能夠成功布署的推動(dòng)者之一，國美和高通公司合作非常愉快，我們也非常期待在4G到來(lái)的時(shí)候，能夠繼續深化合作。”

　　據悉，早在2012年國美就已經(jīng)開(kāi)始試水與高通合作，雙方聯(lián)合中國電信與手機品牌制造商簽訂合作協(xié)議，聯(lián)合定制基于高通驍龍TM處理器的智能機，得到了市場(chǎng)的充分認可。如今國美在全國300多個(gè)城市擁有1600多家門(mén)店，擁有全渠道近9000萬(wàn)會(huì )員資源，并在國內建立了數百家智能手機體驗店。

　　美國高通技術(shù)公司高級副總裁及大中華總裁王翔表示：“LTE是一個(gè)全球通用標準，運營(yíng)商可以根據獲得的頻譜選擇部署TDD(用于非對稱(chēng)頻譜)和FDD(用于對稱(chēng)頻譜)。LTE在全球獲得迅猛發(fā)展，已經(jīng)在83國家部署了222張LTE網(wǎng)路，包括23個(gè)LTETDD商用網(wǎng)路，這其中有10個(gè)FDD/TDD融合網(wǎng)路。高通公司一直致力于推動(dòng)LTETDD和FDD的融合發(fā)展，在標準、技術(shù)、晶元等各方面進(jìn)行了大量投入，是LTE在全球商用部署的推動(dòng)者。2014年是中國的4GLTE元年，我們將攜手中國運營(yíng)商、制造商、渠道商共同推動(dòng)LTE在中國的發(fā)展。國美作為零售終端，可以藉助在渠道、產(chǎn)品、消費數據等方面的優(yōu)勢，及時(shí)反饋消費者的需求信息。高通和國美的合作由來(lái)已久，也獲得了市場(chǎng)的廣泛認可。在4G時(shí)代，雙方將一道為消費者提供更加個(gè)性化、多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，為未來(lái)智能4G手機的發(fā)展打造領(lǐng)先的技術(shù)與定制平臺。”

　　探索市場(chǎng)發(fā)展新模式國美與運營(yíng)商深化業(yè)務(wù)合作

　　智能手機產(chǎn)品發(fā)展到今天，不僅僅承擔通訊的作用，更已成為消費者的移動(dòng)復合多媒體娛樂(lè )終端。因此，運營(yíng)商、晶元制造商、手機制造商等都對產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到至關(guān)重要作用。賽諾數據顯示，通過(guò)運營(yíng)商大力補貼政策和規模優(yōu)勢，截至2013年9月運營(yíng)商定制產(chǎn)品市場(chǎng)份額達到55.3%，運營(yíng)商定制機產(chǎn)品成為手機通訊市場(chǎng)主流，未來(lái)運營(yíng)商定制產(chǎn)品的市場(chǎng)份額會(huì )持續增長(cháng)。博思諮詢(xún)認為，4G的來(lái)臨也將加速運營(yíng)商、大連鎖等渠道格局的形成。4G市場(chǎng)格局也將由運營(yíng)商投資(定制/補貼)拉動(dòng)為主，初期4G終端捆綁/合約終端占比將超過(guò)90%，成為4G推廣的主推力。

　　據了解，國美從2010年就開(kāi)始與三大運營(yíng)商開(kāi)展3G代理業(yè)務(wù)合作。為滿(mǎn)足消費者個(gè)性化需求，配合合約銷(xiāo)售。隨著(zhù)國美與運營(yíng)商合作的深化，在運營(yíng)商合約的帶動(dòng)下，國美運營(yíng)商定制機占比逐年增加，并保持著(zhù)較高的增長(cháng)速度。定制機從2010年的50款增加到2013年的150款，預計在2014年增加到300款以上，全面支撐合約捆綁銷(xiāo)售;2014年國美運營(yíng)商定制機占比將突破65%。

　　除了在產(chǎn)品層面進(jìn)行支持推廣，國美還一直在探索適合中國市場(chǎng)的智能手機發(fā)展模式。此前，國美開(kāi)創(chuàng )了家電零售連鎖與運營(yíng)商合作的新模式，并在2011年開(kāi)始探索與上游技術(shù)廠(chǎng)商的跨界合作，2012年形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈定制新模式。通過(guò)與產(chǎn)業(yè)鏈各方協(xié)同發(fā)展，國美在手機領(lǐng)域的市場(chǎng)份額不斷提升，最新賽諾數據顯示，2013年國美已成為國內單一渠道手機零售額第一。

　　近日，國美已經(jīng)與中國電信、中國聯(lián)通簽署移動(dòng)通信轉售業(yè)務(wù)，虛擬運營(yíng)商的布局規劃已經(jīng)初步形成。未來(lái)，國美將持續強化與三大運營(yíng)商的戰略合作，利用已形成的全渠道近9000萬(wàn)會(huì )員資源，制定專(zhuān)項的移動(dòng)通訊套餐及專(zhuān)屬的個(gè)人增值服務(wù)。

　　在新商業(yè)模式的指導下，藉助新的信息化平臺，國美將大力推行移動(dòng)通訊運營(yíng)商業(yè)務(wù)，這不僅能完善包括通訊消費信息、位置信息等消費者數據，提升國美大數據能力，為實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)奠定基礎，而且還能提升用戶(hù)交互機會(huì )，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下O2O體系的互動(dòng)融合，有效帶動(dòng)交叉銷(xiāo)售，提升主營(yíng)業(yè)務(wù)板塊收入，此外國美還將通過(guò)靈活方式整合互聯(lián)網(wǎng)、廣電等資源，給消費者提供智能影音一站式購物解決方案。

　　“國美與各大運營(yíng)商早已擁有著(zhù)豐富的合作經(jīng)驗，去年與中國電信合作推出的國美89套餐得到廣大消費者的認可便是最好的例證。”國美高級副總裁李俊濤表示，通過(guò)與運營(yíng)商的緊密合作，國美能夠提供更多的優(yōu)惠補貼政策，以低價(jià)的形式讓利消費者。在此基礎上，將通過(guò)增加優(yōu)質(zhì)的語(yǔ)音、數據服務(wù)，為消費者提供更完美的通訊消費體驗。