智能手機全方位競爭 國內廠(chǎng)商獲更多機會(huì )

　　7月24日早間消息(劉定洲)過(guò)去幾年，智能手機產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了爆發(fā)式發(fā)展，據統計僅2012年就產(chǎn)生了2939億美元的銷(xiāo)售額。2013年增長(cháng)速度稍有放緩，但只是因為經(jīng)過(guò)幾年高速增長(cháng)后基數變大所致，絕對數量增長(cháng)仍勢頭不減。據市場(chǎng)研究機構IDC統計，僅在中國市場(chǎng)，今年一季度智能手機銷(xiāo)量增長(cháng)就達117%。市場(chǎng)咨詢(xún)機構IHS研究預計，到2017年，全球智能手機銷(xiāo)量將達15億部，相較2012年增長(cháng)超過(guò)100%。

　　智能手機占整體手機的比重也在變化，據IDC分析到今年一季度，全球智能手機銷(xiāo)量比重已經(jīng)超過(guò)50%，接下來(lái)的趨勢是比重越來(lái)越大。不過(guò)，這一增長(cháng)是以智能手機的低端化、大眾化來(lái)實(shí)現的，高端智能手機市場(chǎng)需求在減緩。這給市場(chǎng)領(lǐng)導者蘋(píng)果和三星制造了麻煩，同時(shí)也給華為和聯(lián)想等中國廠(chǎng)商帶來(lái)了機遇。

　　高端需求放緩

　　三星GalaxyS4發(fā)布會(huì )和蘋(píng)果iPhone5發(fā)布會(huì )已經(jīng)不再被人記起。兩場(chǎng)發(fā)布會(huì )都造足了氣場(chǎng)，但最后亮相的智能手機都難說(shuō)驚艷。外形、功能、應用、體驗……都只能說(shuō)是上一代產(chǎn)品的升級版。如同一位讓人驚為天人的美女，在卸下妝容的那一刻，大家才發(fā)現她只不過(guò)是一個(gè)比較漂亮的女孩子。

　　事實(shí)上，三星GalaxyS4和蘋(píng)果iPhone5亮相以來(lái)的表現都不如人意。6月份由于分析師下調了三星GalaxyS4的銷(xiāo)量預期，隨后其市值蒸發(fā)了250億美元，這一損失甚至超過(guò)了索尼的市值。蘋(píng)果iPhone5也不再高高在上特立獨行，淪為普通的高端智能手機，銷(xiāo)售表現中規中矩。

　　除了產(chǎn)品本身新意不足外，高端智能手機市場(chǎng)整體在放緩也是三星蘋(píng)果表現不及預期的原因。HTC今年主推的旗艦智能手機HTCOne表現也一再的不及預期，幾乎賭上黑莓全公司命運的旗艦機型Z10發(fā)布以來(lái)毫無(wú)吸引力，因銷(xiāo)量不佳，運營(yíng)商合作價(jià)從200美元下調至僅50美元。

　　據IDC估算，智能手機的平均價(jià)格自2012年初以來(lái)已經(jīng)從450美元下降至375美元(事實(shí)上可能更低)。在高端放緩的現實(shí)下，三星加大了對中低端智能手機市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，蘋(píng)果也放下身段，開(kāi)始生產(chǎn)廉價(jià)版iPhone，進(jìn)軍中低端市場(chǎng)。

　　中國廠(chǎng)商逆襲

　　在中低端智能手機市場(chǎng)，可以說(shuō)是中國手機廠(chǎng)商的天下。2013年第一季度在中國市場(chǎng)，除三星占據榜首外，排名第二至第五的是國內四大廠(chǎng)商“中華酷聯(lián)”，蘋(píng)果僅排在第六位，排名前十的有七家中國廠(chǎng)商(特指大陸廠(chǎng)商，不含HTC)。在全球智能手機銷(xiāo)量排行中，中國廠(chǎng)商華為中興也擠進(jìn)了前五名。

　　憑借極具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品和運營(yíng)商捆綁銷(xiāo)售的策略，中國廠(chǎng)商迅速崛起，搶占了中低端市場(chǎng)的大片江山。面對蘋(píng)果三星的向下滲透，中國廠(chǎng)商并沒(méi)有退縮，反而是在守住地盤(pán)的同時(shí)，主動(dòng)進(jìn)攻中高端市場(chǎng)。華為今年6月18日在倫敦盛大發(fā)布旗艦機型P6，身體力行的展示了欲擠進(jìn)全球前三強的決心。聯(lián)想和英特爾合作的高端智能手機K900，今年以來(lái)在多個(gè)場(chǎng)合大打廣告，成功提升了手機品位。

　　不少中國廠(chǎng)商已經(jīng)意識到智能手機產(chǎn)業(yè)的巨大市場(chǎng)，對這一塊業(yè)務(wù)給予了高度重視。例如聯(lián)想今年通過(guò)業(yè)務(wù)重組，將智能手機列為集團的核心業(yè)務(wù);中興手機也希望從母公司獨立出來(lái)，進(jìn)行更高效的市場(chǎng)運作?？导训壤吓茝S(chǎng)商也重新將智能手機列為戰略業(yè)務(wù)?？梢韵嘈?，在今后智能手機市場(chǎng)，將會(huì )出現更多中國廠(chǎng)商的身影。

　　三星樣板工程

　　如果說(shuō)蘋(píng)果是智能手機時(shí)代的開(kāi)創(chuàng )者，那么三星無(wú)疑是最成功的手機廠(chǎng)商，從功能手機向智能手機，三星拖著(zhù)龐大的身軀成功轉型，并成為與蘋(píng)果并駕齊驅的兩大巨頭，在銷(xiāo)量上更是遙遙領(lǐng)先蘋(píng)果，成為全球智能手機產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。

　　如果說(shuō)蘋(píng)果的成功模式在喬布斯逝世后不可復制，甚至蘋(píng)果自己也不能復制，那么三星的成功之路則是中國手機廠(chǎng)商學(xué)習和效仿的樣板工程。國內幾大手機廠(chǎng)商都毫不掩飾對三星的敬佩，并展現出了“師夷長(cháng)技以自強”的決心。

　　在同樣采用谷歌安卓操作系統的情形下，三星智能手機全線(xiàn)出擊，從高端到中端到低端全面覆蓋，從3.5英寸屏一直延伸到6英寸，從運營(yíng)商渠道到社會(huì )渠道，在手機制式上也全面覆蓋。三星還投入巨資大打品牌，發(fā)力移動(dòng)應用，這些都是值得中國手機廠(chǎng)商效仿的對象。

　　國內某大型手機廠(chǎng)商負責人說(shuō)，智能手機肯定是要往高端走的，公司目前在大力推動(dòng)，也樂(lè )見(jiàn)其他國產(chǎn)品牌在高端上有所突破。“我們希望做到這一點(diǎn)：用戶(hù)判定手機是否高端，不是簡(jiǎn)單以國產(chǎn)和國外來(lái)區分。”

　　比拼用戶(hù)體驗

　　在經(jīng)歷2012年瘋狂的“核”戰爭后，今年智能手機行業(yè)終于贏(yíng)來(lái)了喘息之機。1年之中，從單核到雙核，再到四核，最后到三星的八核，終于到三星八核表現不佳而止步。去年智能手機宣傳以核數為賣(mài)點(diǎn)，到今年，手機廠(chǎng)商更加關(guān)注用戶(hù)的體驗。

　　例如，三星去年以來(lái)大力發(fā)展自己的手機應用，重金邀請一些APP公司為自家智能手機定制APP應用。聯(lián)想、華為等公司也建立了自己的應用商店，華為甚至組織了一個(gè)開(kāi)發(fā)者聯(lián)盟。除了應用，大屏幕、高畫(huà)質(zhì)、續航能力，都成為手機廠(chǎng)商的比拼賣(mài)點(diǎn)。隨著(zhù)用戶(hù)需求逐步趨于理性，今后用戶(hù)的體驗將成為手機廠(chǎng)商競爭的重中之重。

　　總而言之，從性能、價(jià)格、渠道、品牌和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用等因素來(lái)看，智能手機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)“玩不出什么新花樣”，邁入了全方位競爭時(shí)代，生存環(huán)境變得更加困難。一些老牌手機廠(chǎng)商，如摩托羅拉移動(dòng)、黑莓甚至諾基亞，在市場(chǎng)的劇烈變革中開(kāi)始逐漸被邊緣化。而中國手機廠(chǎng)商背靠中國大市場(chǎng)，吸取失敗教訓和成功經(jīng)驗，開(kāi)始獲得更多機會(huì )與國際巨頭爭奪市場(chǎng)，一較高下。