智能手機創(chuàng )新乏力增速放緩 蘋(píng)果、三星削減訂單

　　近期，美國投資研究公司W(wǎng)edgePartners分析師發(fā)布報告稱(chēng)，預計蘋(píng)果公司將在下半年中削減iPhone訂單，這也直接導致了蘋(píng)果公司周一股價(jià)下跌近1%。

　　與此同時(shí)，有消息稱(chēng)，三星將首次削減智能手機零部件的訂單，而高端市場(chǎng)增量空間縮窄與產(chǎn)品創(chuàng )新乏力被認為是其削減零部件訂單的主因。目前，中端及入門(mén)級智能機正迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　蘋(píng)果或削減iPhone訂單

　　根據預計，蘋(píng)果公司將在下半年中把所有iPhone機型的產(chǎn)量縮減20%，此舉很可能是對全球高端智能手機需求增長(cháng)速度放緩作出的回應。

　　預測稱(chēng)，下半年蘋(píng)果公司iPhone生產(chǎn)量為9000萬(wàn)部到1億部，低于原本預期的1.15億部到1.2億部。布萊爾的這一預期中包括了尚未發(fā)布的 iPhone 5S、尚未發(fā)布的低價(jià)iPhone、iPhone 5和iPhone 4S。

　　如果這一預期成為事實(shí)，則蘋(píng)果公司iPhone銷(xiāo)售量的同比增幅仍可達到26%。在2012年下半年，蘋(píng)果公司的iPhone銷(xiāo)售量為7470 萬(wàn)部。

　　另外，就目前而言，預測iPhone產(chǎn)量對分析師來(lái)說(shuō)是一項困難的任務(wù)，因為現在還不清楚蘋(píng)果公司將在何時(shí)甚至是否會(huì )發(fā)布低價(jià)iPhone;如果會(huì )發(fā)布，這種手機將在哪些市場(chǎng)上以何種方式銷(xiāo)售的問(wèn)題也仍有待回答，其價(jià)格也尚屬未知。

　　三星削減零部件訂單

　　有消息稱(chēng)三星正在削減新智能手機零部件的訂單，這也是該公司歷史上首次實(shí)施這一做法。三星計劃將其新旗艦級智能手機Galaxy S4的產(chǎn)量下調10%至15%，其中7月計劃生產(chǎn)650萬(wàn)部，僅為5月產(chǎn)量的一半。

　　Galaxy S4訂單量的大幅減少，一方面是在高端智能手機市場(chǎng)增量空間縮小的情況下，三星面臨HTC One等新品的沖擊。另一方面也是該公司太過(guò)注重營(yíng)銷(xiāo)而在創(chuàng )新上表現乏力的結果。

　　此前，三星旗艦級Android智能手機設備Galaxy S4在發(fā)售的第一個(gè)月時(shí)就取得了驕人的成績(jì)。自從今年4月26日開(kāi)賣(mài)后，在不到1個(gè)月的時(shí)間里，Galaxy S4的銷(xiāo)量就突破了1000萬(wàn)。

　　不過(guò)，如今Galaxy S4的銷(xiāo)量開(kāi)始出現放緩的跡象。三星預計今年7月份的銷(xiāo)售額只有5月份的一半。由于Galaxy S4銷(xiāo)售放緩，庫存開(kāi)始積壓。Galaxy S4的訂單數4月份為1000萬(wàn)部、5月份為1200萬(wàn)部、6月份為800萬(wàn)部、7月份為650萬(wàn)部。由于訂單數量不斷減少，已經(jīng)嚴重挫傷了零部件供應商。

　　對此，三星方面回應稱(chēng)，由于三星目前的安全庫存量已經(jīng)完成，8月份將開(kāi)始量產(chǎn)最新的Galaxy Note III，因此7月份是訂單的過(guò)渡期，8月份三星將再度提升有關(guān)下一代產(chǎn)品的部件訂單量。不過(guò)，三星并未透露Galaxy S4相關(guān)的銷(xiāo)售數據。

　　但業(yè)內人士指出，低端市場(chǎng)上，三星面臨更多品牌的競爭。在有限的增長(cháng)空間下，眼下智能手機市場(chǎng)的份額提升主要由新興市場(chǎng)貢獻。隨著(zhù)越來(lái)越多二線(xiàn)廠(chǎng)商發(fā)力低端智能手機直指中國、印度、非洲等新興市場(chǎng)，三星的日子并不好過(guò)。

　　另一方面，創(chuàng )新是一個(gè)廠(chǎng)商能否立足高端市場(chǎng)的最主要競爭力。面對目前安卓陣營(yíng)中HTC One等高端機型的不斷發(fā)力，加上按照傳統習慣下一代iPhone將會(huì )于今年9月份發(fā)布，在第三季度，創(chuàng )新乏力的三星估計很難繼續維持高銷(xiāo)量。

　　廉價(jià)手機救市

　　近期，據臺灣媒體報道，今年第二季度，三星的Galaxy S4與宏碁的New HTC One機皇相繼上市，但買(mǎi)氣卻不如預期。受此影響，兩家公司股價(jià)大跌。而從蘋(píng)果、三星到宏碁，高階智能手機風(fēng)潮退去，市場(chǎng)主流向中低價(jià)挪移，手機大廠(chǎng)寒冬提前來(lái)到。

　　分析人士指出，智能手機平價(jià)化，已是不可擋的趨勢，采用高檔規格的手機，身價(jià)不再高貴。即使是蘋(píng)果，都要上市平價(jià)版iPhone。

　　宏碁今年春季推出新HTC One，外界評價(jià)勝過(guò)三星的S4、蘋(píng)果的iPhone 5。不過(guò)，宏碁的6月業(yè)績(jì)已見(jiàn)走弱，旗艦產(chǎn)品的生命周期縮短，令人擔心第三季的展望。同時(shí)，外資圈也傳出失望的聲音，宏碁受到如此好評也只能交出如此成績(jì)，那么市場(chǎng)前景也就可想而知了。

　　目前，高端手機在北美、西歐等發(fā)達市場(chǎng)的高滲透率正導致此類(lèi)產(chǎn)品的增速放緩。雖然整體而言，高端手機的利潤率最高，但未來(lái)手機廠(chǎng)商們可能將不得不寄希望于廉價(jià)機型來(lái)推動(dòng)增長(cháng)，并將眼光放到潛力巨大的新興市場(chǎng)上。

　　外界普遍期待蘋(píng)果將在今年晚些時(shí)候推出低價(jià)的iPhone版本。三星電子和宏達國際長(cháng)期以來(lái)都在生產(chǎn)中端機型，兩家公司都有意將高端產(chǎn)品線(xiàn)向低價(jià)位消費層 靠攏。三星電子也已宣布，將推出旗艦產(chǎn)品Galaxy S4 Mini的低價(jià)版手機。另外，有消息稱(chēng)宏達國際也正在研發(fā)迷你款的HTC One。