2015年中國STB市場(chǎng)將達到頂點(diǎn)

　　據IHS公司的中國研究服務(wù)，隨著(zhù)中國從模擬向數字機頂盒(STB)的過(guò)渡接近尾聲，該國的STB出貨量將在2015年達到頂點(diǎn)，屆時(shí)出貨量將為1.607億個(gè)，隨后將開(kāi)始緩慢下降。

　　由于STB數字化進(jìn)程接近完成，未來(lái)三年，中國標清STB市場(chǎng)出貨量將保持平穩。另一方面，由于中國政府促進(jìn)本地高清電視節目的發(fā)展，以及廣電總局計劃到2015年通過(guò)有線(xiàn)電視運營(yíng)商播送100個(gè)高清節目頻道，有線(xiàn)高清STB的出貨量未來(lái)五年將穩步增長(cháng)。

　　即便如此，這些因素對STB的推動(dòng)僅會(huì )持續到2015年，屆時(shí)出貨量將增長(cháng)到1.607億個(gè)。2012年出貨量是1.486億個(gè)。從2016年開(kāi)始，中國STB市場(chǎng)將急劇下降至1.396億個(gè)，2017年進(jìn)一步降至1.367億個(gè)，如圖7所示。

　　圖7：中國數字STB出貨量預測(單位是百萬(wàn)個(gè))

　　高清崛起

　　發(fā)展中國家已成為中國標請STB出口企業(yè)的主要目標市場(chǎng)。包括印度在內的許多發(fā)展中國家尚未完成電視廣播的數字化，這將是2015年前促進(jìn)中國有線(xiàn)STB出口的主要動(dòng)力。

　　顯然，中國以及全球轉向高清STB的趨勢讓標清STB市場(chǎng)受損。STB供應鏈中的廠(chǎng)商要想保持出貨量水平，必須面向新市場(chǎng)并積極開(kāi)發(fā)具備更多功能的多樣化新產(chǎn)品，比如具備高清、網(wǎng)絡(luò )連接和代碼轉換等功能，以保持盈利。

　　市場(chǎng)分散

　　中國STB制造業(yè)比較分散，市場(chǎng)中有幾十家廠(chǎng)商。主要的核心半導體芯片供應商建立了內部設計服務(wù)團隊和廣泛的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，以向客戶(hù)提供服務(wù)和擴展市場(chǎng)覆蓋范圍。

　　中國STB核心芯片市場(chǎng)也比較成熟，成功的供應商在產(chǎn)品領(lǐng)域、設計服務(wù)和價(jià)格等方面確立了綜合優(yōu)勢。幾家領(lǐng)先的供應商還實(shí)施了新的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)策略，比如提供定制芯片服務(wù)，以便與主要STB生產(chǎn)商建立合作關(guān)系，同時(shí)打造長(cháng)期業(yè)務(wù)。