AMD轉戰嵌入式應用芯片市場(chǎng) PC行業(yè)持續低迷

　　4月23日消息，據華爾街日報報道，由于PC市場(chǎng)表現低迷，PC芯片行業(yè)近期也面臨困境，對于AMD而言更是如此。不過(guò)計算能力正增加至很多PC之外的產(chǎn)品，AMD正試圖就此發(fā)動(dòng)攻勢。

　　嵌入式應用芯片

　　該公司正發(fā)力進(jìn)軍“嵌入式應用”芯片行業(yè)。該類(lèi)芯片定義比較寬泛，是指用于計算機以外一切產(chǎn)品的芯片，包括辦公設備、汽車(chē)、工業(yè)機械、數字看板、醫療設備、殲擊機、智能電視和機頂盒。周二，AMD發(fā)布了不同于市場(chǎng)上部分產(chǎn)品的新嵌入式芯片系列G-Series。

　　AMD高級副總裁麗莎·蘇(Lisa Su)是該行動(dòng)的主要擁護者，她曾供職于IBM及大型嵌入式芯片公司Freescale。

　　她說(shuō)，“PC是我們當前業(yè)務(wù)的核心。”不過(guò)羅里·里德(Rory Read)執掌的AMD已經(jīng)意識到尋找其它業(yè)務(wù)恢復增長(cháng)的需要。麗莎·蘇指出，“公司的一大宗旨是，實(shí)現市場(chǎng)的多樣化至關(guān)重要。”

　　很多嵌入式應用芯片功能都非常簡(jiǎn)單，而AMD推出的則是相當復雜的“系統芯片”，該類(lèi)芯片將數項功能融合在一塊硅片上。AMD的G-Series系列芯片包含多達4個(gè)AMD最新的計算引擎，一個(gè)Jaguar處理器核心，AMD圖形電路，以及常見(jiàn)于筆記本電腦、臺式電腦甚至是服務(wù)器的其它特性。

　　G-Series定價(jià)在49美元至72美元，明顯高于很多其它的嵌入式應用芯片的價(jià)格。與AMD其它的芯片和英特爾產(chǎn)品一樣，G-Series基于x86架構。

　　很多硬件廠(chǎng)商都傾向選擇價(jià)格較為便宜的、基于A(yíng)RM設計的嵌入式應用芯片，將它們應用于包括智能手機、平板電腦在內的產(chǎn)品。

　　里德表示，他愿意選擇x86之外的架構設計。AMD計劃先開(kāi)發(fā)基于A(yíng)RM設計的服務(wù)器芯片，不過(guò)麗莎·蘇指出，公司未來(lái)肯定也有可能也將ARM設計應用于嵌入式產(chǎn)品。

　　市場(chǎng)研究公司Tirias Research分析師吉姆·麥克格雷格(Jim McGregor)表示，預計AMD很快將會(huì )增加ARM產(chǎn)品，而不是嘗試像英特爾Atom芯片那樣的低端x86設計。他稱(chēng)，現在要實(shí)現這樣的技術(shù)轉變變容易了，因為微軟如今也給予ARM同樣巨大的支持。

　　半定制芯片

　　除了配有標準功能組的嵌入式芯片之外，AMD還在發(fā)力進(jìn)軍“半定制”芯片。對于這類(lèi)產(chǎn)品，客戶(hù)可以從AMD針對特定任務(wù)開(kāi)發(fā)的電路模塊中進(jìn)行挑選定制。例如，索尼已經(jīng)宣布計劃將AMD的這類(lèi)芯片用于其下一代游戲機。

　　AMD嵌入式解決方案部門(mén)企業(yè)副總裁阿倫·艾揚格(Arun Iyengar)估計，到今年第四季度，嵌入式和半定制芯片業(yè)務(wù)在A(yíng)MD總營(yíng)收中的占比將達20%，較2012年第三季度時(shí)的5%顯著(zhù)增長(cháng)。這部分因為計算能力正增加至各式各樣的產(chǎn)品當中。

　　AMD預計，不遠的未來(lái)，公司來(lái)自那兩項業(yè)務(wù)的收入占比將升至40%至50%。麗莎·蘇說(shuō)，“我們正處于轉型當中。”

　　業(yè)內人士認為，對于近期營(yíng)收逐步下行的AMD來(lái)說(shuō)，轉型是不錯的實(shí)現增長(cháng)的途徑。另一方面，麥克格雷格稱(chēng)，扭轉下滑頹勢的公司將會(huì )是那些嘗試做好幾項業(yè)務(wù)的公司。“要存活，就需要專(zhuān)注，”他說(shuō)，“你不能夠將攤子鋪得太大。”