AMD轉型另辟蹊徑:放棄手機瞄向嵌入式設備

　　在經(jīng)歷了虧損、裁員，并采取一系列止血措施后，芯片廠(chǎng)商AMD的轉型進(jìn)入多元化發(fā)展階段。

　　近日，AMD全球副總裁、大中華區董事總經(jīng)理潘曉明在接管大中華區業(yè)務(wù)后的首個(gè)媒體溝通會(huì )上表示，AMD未來(lái)轉型瞄準嵌入式設備等新興市場(chǎng)。

　　根據AMD確定的規劃，2014年，AMD傳統PC業(yè)務(wù)的比重將從85%降至50%，而包括嵌入式、高密度服務(wù)器、新型低功耗便攜式設備等產(chǎn)品將逐步支撐起AMD另外50%的業(yè)務(wù)。

　　與同期轉型的芯片廠(chǎng)商英特爾不同的是，在A(yíng)MD向移動(dòng)端轉型的過(guò)程中，AMD竟然主動(dòng)放棄手機市場(chǎng)。潘曉明稱(chēng)，目前沒(méi)有進(jìn)入智能手機芯片市場(chǎng)的計劃。

　　為此，業(yè)內人士表示，AMD選擇放棄手機芯片領(lǐng)域，一是缺乏信心，二是缺乏優(yōu)勢。目前，手機芯片領(lǐng)域大致格局已經(jīng)形成，英特爾進(jìn)入尚且艱難，虧損纏身的AMD更是無(wú)從發(fā)力。但瞄準嵌入式設備這塊潛力市場(chǎng)，AMD或許能有所斬獲。

　　放棄手機芯片市場(chǎng)

　　本年初，AMD原大中華區總裁鄧元鋆離職。業(yè)內認為，這與AMD的業(yè)績(jì)及市場(chǎng)情況密不可分。

　　近幾年，隨著(zhù)PC行業(yè)的巨變，整個(gè)生態(tài)系統都受到影響，AMD也未能幸免。

　　AMD發(fā)布的2012年全年業(yè)績(jì)顯示，全年營(yíng)收為54.2億美元，全年毛利率為23%，營(yíng)收比上一年的65.7億美元下滑了17%;按照美國通用會(huì )計準則計量的運營(yíng)虧損為10.6億美元，全年凈虧損為11.8億美元，合每股攤薄虧損1.6美元，而上一年運營(yíng)利潤為3.68億美元，凈利潤為4.91億美元，合每股攤薄利潤0.66美元。

　　在過(guò)去的一年中，AMD僅在二季度實(shí)現了3700萬(wàn)美元的利潤，其他三季均現虧損。在發(fā)布第三季度凈虧損1.57億美元的財報后，AMD啟動(dòng)了一項重組計劃，以削減經(jīng)營(yíng)開(kāi)支，改善公司狀況，增強公司的競爭力。

　　AMD的重組計劃包括在全球裁員15%。對此，AMD總裁兼首席執行官RoryRead說(shuō)：“我們必須加快戰略部署，使AMD能夠在變革中受益，并推行一種成本更低的業(yè)務(wù)模式。我們的重組旨在簡(jiǎn)化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期、降低收支平衡點(diǎn)，并使我們能夠有資金支持差異化的產(chǎn)品路線(xiàn)圖，抓住脫穎而出的戰略機遇。”

　　根據該重組計劃的核心，AMD一早就瞄準了新興市場(chǎng)。

　　潘曉明在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，智能手機芯片市場(chǎng)是一個(gè)巨大的蛋糕，但是對于A(yíng)MD而言，公司在作了很多分析之后認為，“這不是我們應該瞄準的市場(chǎng)”。

　　他表示，“智能手機芯片市場(chǎng)的投入產(chǎn)出比不是很好，真正賺錢(qián)的企業(yè)也不多。同時(shí)，這一市場(chǎng)的技術(shù)門(mén)檻比較高，AMD的專(zhuān)長(cháng)不在于此，進(jìn)去不一定會(huì )有很好的回報。”

　　對于A(yíng)MD的選擇，IT媒體人張里對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“手機芯片是一場(chǎng)持久戰，英特爾有錢(qián)有技術(shù)有產(chǎn)能，但AMD虧損了這么久，未必玩得起這場(chǎng)持久戰。”

　　中傳互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)研究院副院長(cháng)于剛也認為，“手機芯片市場(chǎng)既然有霸主ARM，同時(shí)英特爾也在規模性地進(jìn)攻，AMD很難在這塊突圍。”

　　嵌入式設備成轉型希望

　　在放棄手機芯片市場(chǎng)的同時(shí)，AMD決定把增長(cháng)動(dòng)力寄托在其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域，其中包括ARM服務(wù)器芯片、嵌入式設備芯片以及平板電腦芯片市場(chǎng)。

　　潘曉明透露，2013年AMD的計劃是在第三季度實(shí)現扭虧，依靠的是今年的三款新產(chǎn)品，其中面向平板市場(chǎng)的Temash芯片是AMD未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一，而其他兩款產(chǎn)品仍舊是傳統PC業(yè)務(wù)的延續。

　　在嵌入式設備芯片方面，蘋(píng)果的智能手表、谷歌的智能眼鏡等嵌入式設備概念正在興起。美國科技博客BusinessInsider近日撰文稱(chēng)，隨著(zhù)蘋(píng)果iWatch的傳言甚囂塵上，三星也宣布開(kāi)發(fā)智能手表，使得這類(lèi)產(chǎn)品的關(guān)注度日漸提升。這給AMD進(jìn)入該市場(chǎng)提供了大量的商機。

　　與英特爾、AMD同屬X86陣營(yíng)的微軟也關(guān)注到了這一領(lǐng)域。微軟宣布將與4月1日正式發(fā)布Win8嵌入式系統，該系統可被應用于各種類(lèi)型的設備上。

　　在嵌入式設備芯片市場(chǎng)，AMD已經(jīng)獲得了索尼PS4的訂單。據知情人士透露，AMD目前正在與微軟和任天堂商談在游戲主機芯片上的合作。同時(shí)，AMD也在評估汽車(chē)、工業(yè)化控制、智能電視等嵌入式市場(chǎng)的機會(huì )。

　　“這就是我們評估了市場(chǎng)狀況和自身優(yōu)勢之后制定的轉型方向。”潘曉明表示，目前PC業(yè)務(wù)營(yíng)收占AMD整體營(yíng)收的比重約為85%，預計2014年后，PC業(yè)務(wù)營(yíng)收會(huì )降到50%以下，其余50%的業(yè)務(wù)會(huì )來(lái)自于以上三個(gè)新領(lǐng)域。

　　張里認為，選擇嵌入式芯片市場(chǎng)發(fā)力，對于A(yíng)MD來(lái)說(shuō)不算太難，并且未來(lái)嵌入式市場(chǎng)很大，AMD可以在這個(gè)領(lǐng)域內有所斬獲。

　　根據潘曉明的透露，2013年的三款新品中，其中一款是與ARM合作的芯片架構。在A(yíng)RM服務(wù)器芯片市場(chǎng)，AMD將會(huì )為高密度、低功耗的服務(wù)器提供64位的ARM架構處理芯片。

　　目前，ARM與AMD已經(jīng)實(shí)現嫁接。在此前的CES大會(huì )上，AMD推出了用于平板電腦的新移動(dòng)終端芯片。

　　同步播報

　　芯片廠(chǎng)商之變

　　AMD放棄智能手機芯片市場(chǎng)，并不是行業(yè)內的個(gè)案。

　　由于PC市場(chǎng)持續萎縮，以及智能手機、平板電腦等移動(dòng)設備的沖擊，掙扎多年的手機芯片商意法愛(ài)立信無(wú)奈倒下。

　　近日，愛(ài)立信與意法半導體共同宣布了一項決定，將關(guān)閉雙方的合資公司意法愛(ài)立信，由兩家母公司各自接手一部分技術(shù)及資產(chǎn)，預計將于2013年第三季正式完成移交。

　　成立于2009年的意法愛(ài)立信致力于手機芯片的研發(fā)和生產(chǎn)，包括TD芯片。意法愛(ài)立信的產(chǎn)品之前曾被國際品牌手機廠(chǎng)商廣泛采用，其客戶(hù)包括索愛(ài)、諾基亞、摩托羅拉。但是隨著(zhù)智能機的崛起，蘋(píng)果和三星占據了主導，意法愛(ài)立信的核心客戶(hù)市場(chǎng)下滑，同時(shí)自身也遲遲無(wú)法找準節奏，最終選擇關(guān)閉。

　　與上述情況不同的是，同樣急切考慮未來(lái)發(fā)展之路的PC芯片市場(chǎng)霸主英特爾，上月宣布將利用即將推出的14納米3D晶體管技術(shù)為可編程芯片領(lǐng)域的領(lǐng)導廠(chǎng)商Altera代工。這是英特爾迄今為止最引人關(guān)注的代工協(xié)議。其代工的芯片廠(chǎng)商Altera過(guò)去曾是臺灣芯片代工廠(chǎng)商臺積電的前五大客戶(hù)，雙方合作關(guān)系已經(jīng)維持了20年，年銷(xiāo)售達到40億至50億美元。

　　種種跡象表明，在PC芯片領(lǐng)域保持優(yōu)勢市場(chǎng)份額的英特爾，在向移動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)軍的道路上，由于自身產(chǎn)品遲遲未能實(shí)現突破，開(kāi)始加大代工業(yè)務(wù)的重視程度，拓展新的市場(chǎng)前景。

　　此外，業(yè)界還猜測，英特爾未來(lái)或為蘋(píng)果的iPhone和iPad代工處理器。此前有傳聞稱(chēng)，英特爾正與蘋(píng)果商談此事。