2013半導體不相信預言

　　看到這篇文章之時(shí)，你可以很確定的說(shuō)瑪雅人的預言不過(guò)是一個(gè)玩笑，同樣如果你看到了這篇文章，意味著(zhù)半導體已經(jīng)走入一個(gè)讓所有人都看不清未來(lái)的2013年。從某種意義上說(shuō)，曾經(jīng)指揮半導體產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾十年的摩爾定律，在2013年會(huì )經(jīng)歷前所未有的質(zhì)疑與解釋?zhuān)辽佼?a class="contentlabel" href="http://dyxdggzs.com/news/listbylabel/label/半導體">半導體的工藝全面演進(jìn)到3D技術(shù)之時(shí)，工藝是否還能成為基于平面工藝的摩爾定律里關(guān)于技術(shù)的預言的延續，我們已經(jīng)需要牽強附會(huì )才能說(shuō)服自己再去說(shuō)服別人。

　　半導體不相信預言，這也許會(huì )成為2013年半導體企業(yè)在走過(guò)這一年后的集體感悟，畢竟走過(guò)從2008年金融危機之后，半導體產(chǎn)業(yè)就一直在跌宕起伏中艱難前行。沒(méi)有了之前幾年為一個(gè)周期習慣性震蕩，也沒(méi)有了震蕩后持續幾年的快速增長(cháng)，連指揮幾十年的摩爾定律都已經(jīng)看得到壽終正寢的那一刻了。面對這樣的煙鎖重樓，誰(shuí)又愿意去被那些所謂的預言家霧里看花般的預測所指引，惟有靠自己去感悟市場(chǎng)與技術(shù)的脈搏，摸著(zhù)石頭過(guò)河希望自己能早點(diǎn)上岸。

　　半導體不相信預言，2011年，許多人預測行業(yè)悲觀(guān)，結果行業(yè)增長(cháng)3%左右，差強人意。2012年普遍預測行業(yè)微漲2%，結果全行業(yè)平均下跌了2%左右。這樣的預言，分析咨詢(xún)公司一定會(huì )繼續每年甚至每季度堅持做下去，但是，半導體公司也必須明白一點(diǎn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何并不意味著(zhù)自己的發(fā)展會(huì )如何，公司業(yè)績(jì)受整體行業(yè)發(fā)展態(tài)勢的影響會(huì )越來(lái)越小，更多的將會(huì )是具體某個(gè)公司是否能夠適應自己所在市場(chǎng)的競爭，并且選擇卓有成效的戰略去爭取自身更好地發(fā)展。換言之，如今的大環(huán)境下，半導體企業(yè)的命運，把握在自己手上，而不再受整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展所限制。

　　為何要這么說(shuō)，看看某分析公司提供的2012年半導體公司20強榜單，除了6家增長(cháng)之外，其他14家的銷(xiāo)售額均有所下滑，但是這份榜單的詭異之處就在于，除了坑人的存儲器行業(yè)集體下滑之外(三星除外)，其他的領(lǐng)域你總是能發(fā)現有些企業(yè)增長(cháng)有些企業(yè)下滑。這就說(shuō)明，在每個(gè)領(lǐng)域，只要你做得足夠好，一樣可能逆勢上揚;而如果你做得不夠好，即使你身處最光明的產(chǎn)業(yè)，一樣需要面對業(yè)績(jì)下滑的命運。2013年的半導體市場(chǎng)，沒(méi)有一個(gè)應用領(lǐng)域可以確保你只漲不跌，同樣沒(méi)有一個(gè)領(lǐng)域拒絕提供你壯大自己的機會(huì )，關(guān)鍵在于企業(yè)自己是否能夠找準機遇，并且做好應對殘酷的產(chǎn)業(yè)環(huán)境的準備。

　　半導體不相信預言，因為連續兩年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況讓我們不得不去面對任何可能發(fā)生的產(chǎn)業(yè)形勢變化。連續兩年，很多企業(yè)面對的情況是，前半年訂單表現非常出色，但是二季度末開(kāi)始，整個(gè)市場(chǎng)需求明顯下滑，最終的結果造成年底的整體表現琢磨不定。面對這樣無(wú)法理解的產(chǎn)業(yè)形勢，任何年初的預期需要不停的調整自己的預測，與其相信這些預測，不如相信自己的客戶(hù)，相信自己的產(chǎn)品，相信自己的戰略和努力。

　　不過(guò)，半導體已經(jīng)發(fā)展成一個(gè)超過(guò)3000億規模的龐大市場(chǎng)，而電子信息技術(shù)的持續演進(jìn)依然會(huì )給半導體足夠多的機遇和足夠長(cháng)的成長(cháng)時(shí)間。據統計，2010年以后人類(lèi)主要的經(jīng)濟增長(cháng)驅動(dòng)力中，絕大多數與電子信息技術(shù)有關(guān)，其中90%的增長(cháng)受益于電子信息技術(shù)的創(chuàng )新，而現有創(chuàng )新的起源，還是要歸結到那些跑在小小芯片里的電信號。我們惟一需要適應的一點(diǎn)是，半導體已經(jīng)發(fā)展得足夠成熟，這個(gè)市場(chǎng)不會(huì )再出現在幾年時(shí)間內的兩位數年復合增長(cháng)率。作為一個(gè)已經(jīng)成熟的正午產(chǎn)業(yè)，半導體會(huì )持續釋放著(zhù)其對整個(gè)信息化地球的影響力，并成為人們生活中最不起眼卻又最不可或缺的產(chǎn)品。而這幾年的持續震蕩，并不僅僅是經(jīng)濟形勢影響半導體的發(fā)展，更重要的是，半導體要適應從朝陽(yáng)走到正午的一個(gè)轉變，當這個(gè)產(chǎn)業(yè)增速不再如此迅猛，當摩爾定律看似走到了末路，當人們已經(jīng)習慣了硬件不過(guò)是一種基礎的工具，當半導體的利潤不再高企……這些不適應造成的影響其實(shí)早就該發(fā)生，只是2008年的金融危機提前讓這個(gè)時(shí)間點(diǎn)到來(lái)。也許，對半導體產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，現在這樣的產(chǎn)業(yè)頻繁震蕩只是走上新的正常道路之前必不可少的陣痛和調整期，需要在這樣的痛苦中洗卻之前多年養成的一些壞習慣和舊思維，換個(gè)想法，重裝上路?！　?/p>

 

　　細微的應用方面，我們依然能夠看到一些注定在2013年會(huì )成為半導體增長(cháng)的主要驅動(dòng)力的技術(shù)與應用，首當其沖的就是智能手機與平板電腦為主的移動(dòng)便攜信息設備。十幾年之前，你想不到剛剛成立的高通半導體業(yè)務(wù)可以這么快的超越他們視為最大競爭對手的TI，而現在這個(gè)超越已經(jīng)不是僅僅在手機芯片業(yè)務(wù)部分，而是實(shí)現公司層面的超越，十幾年之前，蘋(píng)果還被認為是公司岌岌可危的垃圾股票，現在即使到了600美元還依然受熱捧。在推動(dòng)蘋(píng)果成為全球市值第一的公司以及助力高通市值超過(guò)Intel之后，在2013年的移動(dòng)信息處理大戰中，再塑造出一兩個(gè)里程碑式的事件，也不會(huì )是什么新聞了。惟一可以肯定的是，移動(dòng)信息處理大戰在2013年注定成為半導體市場(chǎng)最吸引眼球之處，并極有可能成為改變整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局的推手。畢竟，在這場(chǎng)戰役中下重注的，包括了前20強中的7家，以及可能再闖進(jìn)來(lái)的AMD。而前20強中的絕大部分，這幾年都會(huì )受益于智能手機的快速成長(cháng)。

　　除去智能手機，還有很多市場(chǎng)在冉冉升起，或者即使傳統已經(jīng)很成熟的市場(chǎng)，一樣是機遇與挑戰并存，比如電源管理的能效要求，比如MCU的更新?lián)Q代，比如新能源市場(chǎng)的浮塵，比如電動(dòng)汽車(chē)的撲朔迷離。在今年的新年展望專(zhuān)題中，我們將繼續邀請半導體的領(lǐng)導企業(yè)，與我們一起暢談對各自專(zhuān)注領(lǐng)域2013年的發(fā)展預測，與之前不同的是，今年我們將分不同的技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行綜合性報道，請大家與我們一起，走進(jìn)2013，腳踏實(shí)地去感受自己身邊的半導體市場(chǎng)。

　　來(lái)自半導體企業(yè)的聲音

　　2013年，擺在各個(gè)半導體企業(yè)面前的，將是一張沒(méi)有標準答案的問(wèn)卷，面對一個(gè)琢磨不定的半導體市場(chǎng)，每位應試者需要做的，就是立足自身的技術(shù)優(yōu)勢，抓住自己所在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇，給出自己認為最合適的答案，而評判的標準，也只有到明年這個(gè)時(shí)候才會(huì )看得出誰(shuí)的發(fā)揮更出色。

　　聲音之TI

　　無(wú)論市場(chǎng)前景如何，TI 正在超低功耗處理及信號調節、能源管理、云計算、安全與安防以及醫療等領(lǐng)域推進(jìn)技術(shù)發(fā)展及產(chǎn)品創(chuàng )新。TI 始終致力于同客戶(hù)、行業(yè)聯(lián)盟以及大專(zhuān)院校密切合作，不斷開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品，改進(jìn)我們的工作、生活及娛樂(lè )方式，并滿(mǎn)足當前及未來(lái)的需求。TI 一直致力于打造更智能、更安全、更環(huán)保、更健康以及更精彩的生活，謝兵從應用角度看，3G、物聯(lián)網(wǎng)、LED顯示與照明、汽車(chē)、太陽(yáng)能利用、智能電網(wǎng)、電動(dòng)汽車(chē)、下一代寬帶、手持醫療設備、低功耗無(wú)線(xiàn)系統等都是很有發(fā)展潛力的應用領(lǐng)域。

　　2013年，TI仍會(huì )以模擬和嵌入式處理為重點(diǎn)展開(kāi)業(yè)務(wù)。一方面，TI會(huì )在傳統的工業(yè)、通信、消費電子、醫療電子等行業(yè)繼續投入，另一方面，中國十二五規劃的新興產(chǎn)業(yè)確定了七大戰略新興產(chǎn)業(yè)，包括節能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車(chē)等，在這些戰略性新興產(chǎn)業(yè)中，DSP、MCU以及模擬器件都有著(zhù)廣泛的應用前景。無(wú)論是技術(shù)還是產(chǎn)品，最重要的是TI始終堅持以客戶(hù)需求為導向的創(chuàng )新，為客戶(hù)提供完整的解決方案，幫助客戶(hù)開(kāi)發(fā)出各種終端應用以滿(mǎn)足消費者的需要。為此，TI成立了Kilby實(shí)驗室、太陽(yáng)能實(shí)驗室、LED實(shí)驗室以及馬達實(shí)驗室，借此向客戶(hù)提供全球一流的解決方案，幫助客戶(hù)應對在中國及全球市場(chǎng)的挑戰?！　?/p>

                   

　　聲音之英飛凌

　　回顧2012年，中國市場(chǎng)經(jīng)濟增速減緩。而展望2013年，傳統行業(yè)市場(chǎng)的不確定性或許將繼續，這確實(shí)是電子產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)挑戰的一年，其中的挑戰主要包括：