蘋(píng)果反超三星的關(guān)鍵在中國

　　2012年，三星和蘋(píng)果占據了全球智能手機市場(chǎng)的半壁江山，且三星憑借Galaxy全球銷(xiāo)量第一的業(yè)績(jì)超越了iPhone，成為蘋(píng)果目前唯一的競爭對手。

　　雖然在創(chuàng )新方面，三星既不如徹底顛覆了用戶(hù)體驗的蘋(píng)果，也不如率先推出AMOLED技術(shù)的日本廠(chǎng)商，但三星對消費者的喜好拿捏得十分準確，在將關(guān)鍵技術(shù)快速實(shí)用化方面獨有一套。這是三星領(lǐng)先蘋(píng)果的一個(gè)主要因素。

　　三星成功的另一原因是其掌握了顯示屏、處理器、存儲器、電池等幾乎整條零部件產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節。在全球AMOLED面板市場(chǎng)，三星的市占率高達98%，處理器份額也居全球第二。

　　而蘋(píng)果把競爭死敵三星作為自己長(cháng)期的主要零部件供貨商，恐怕也是其落居目前地位的一大敗筆。

　　三星的“硬”與蘋(píng)果的“軟”

　　目前來(lái)看，蘋(píng)果與三星除了各自采用自己的處理器這點(diǎn)相同外，三星在柔性或可折疊AMOLED屏等硬件方面更強一些，而生態(tài)系統和用戶(hù)體驗是蘋(píng)果的兩大創(chuàng )新法寶。

　　App Store中有77萬(wàn)多個(gè)應用程序，下載總量已達到400億次。Google Play的應用程序數量已達80萬(wàn)個(gè)，總下載量250多億次。

　　三星還擁有今后拉開(kāi)領(lǐng)先蘋(píng)果優(yōu)勢的兩大利器：8核處理器和可折疊屏。

　　三星在2013年CES上發(fā)布了采用ARM大小核，即big.LITTLE/Cortex-A15/Cortex-A7架構的28nm工藝8核處理器Exynos 5 Octa。低功耗和3D性能是其亮點(diǎn)所在。

　　消費者喜歡大屏幕智能機，但是作為便攜式產(chǎn)品，屏幕不能無(wú)限制增大。而可折疊屏能解決這個(gè)難題。

　　筆者幾年前就曾預言，可折疊屏技術(shù)將會(huì )使智能機應用出現翻天覆地的變化，甚至使智能機能夠融合或統一很多便攜產(chǎn)品的功能，如平板電腦，甚至筆記本等。三星目前雖未完全實(shí)現可折疊屏，但其柔性屏幕技術(shù)正在向這個(gè)方向快速挺近。

　　不出低端iPhone，蘋(píng)果的好日子就快到頭了

　　奧巴馬在第一任期競選時(shí)曾表示，美國需要變化。同理，變化也是企業(yè)長(cháng)久生存之本。

　　蘋(píng)果此前多次否認將推低端iPhone，不打“組合拳”，但若今后果真繼續讓iPhone“一個(gè)人去戰斗”，那它的好日子就快到頭了。因為現在的高端市場(chǎng)已不是蘋(píng)果一枝獨秀的時(shí)代了。

　　由于看到今后智能機市場(chǎng)的新增空間將主要將來(lái)自新興國家，三星早已采取了針對不同市場(chǎng)定位的戰略，而這有助于其在2013年繼續全面擴大領(lǐng)先蘋(píng)果的優(yōu)勢。

　　蘋(píng)果應改變其專(zhuān)盯高端用戶(hù)的策略，推出中低端iPhone。因為這不僅將給其在新興市場(chǎng)國家的中低端市場(chǎng)與三星競爭增添不少砝碼，同時(shí)也可與高端iPhone形成犄角之勢。中低端iPhone的最終價(jià)格將反映出蘋(píng)果對三星實(shí)力及市場(chǎng)競爭激烈程度的認識。其實(shí)，打低端，蘋(píng)果不會(huì )失去面子，而被三星擊敗才是最丟面子的事。

　　中國市場(chǎng)是蘋(píng)果反超的關(guān)鍵

　　蘋(píng)果2012財年四季度報告顯示，其在中國的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)78%。未來(lái)兩三年，中國智能機市場(chǎng)蘊藏著(zhù)巨大潛力。這也必將成為蘋(píng)果與三星的爭奪對象，而且程度會(huì )相當激烈。

　　蘋(píng)果在智能機上要翻身，中國市場(chǎng)是關(guān)鍵，而與頭號運營(yíng)商中移動(dòng)的合作又是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。蘋(píng)果也明白這一點(diǎn)。

　　中移動(dòng)龐大的用戶(hù)群一直是蘋(píng)果眼中的肥肉，雙方合作的好處顯而易見(jiàn)：蘋(píng)果能夠鞏固其智能機的市場(chǎng)領(lǐng)導地位，此長(cháng)彼消，侵蝕三星的Android地盤(pán)。而中移動(dòng)也可如虎添翼，強化其相對聯(lián)通和中電信的巨大優(yōu)勢。

　　不過(guò)由于商業(yè)模式、合作條款、利益分享等和中移動(dòng)TD技術(shù)的短板因素，蘋(píng)果一直與聯(lián)通和電信合作。但隨著(zhù)中國市場(chǎng)的分量加重，中移動(dòng)TD-LTE前景的看好，蘋(píng)果正加緊與中移動(dòng)的接觸。

　　不少中國用戶(hù)有iPhone情結，與其說(shuō)是顯身份，不如說(shuō)是鐘情蘋(píng)果品牌代表的時(shí)尚酷感。尤其是年輕人，這個(gè)消費群體有可能一日用蘋(píng)果，終生為“果粉”。 另外，當低端消費者經(jīng)濟條件改善后換機時(shí)，高端iPhone將會(huì )成為他們考慮的首選機型。

　　喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果一貫漠視中國用戶(hù)，中國市場(chǎng)在蘋(píng)果眼中的地位之低已無(wú)需贅言。但最近發(fā)生的兩件事似乎表明，蘋(píng)果對中國市場(chǎng)的態(tài)度正在悄然發(fā)生變化。

　　1. CEO庫克2013年第一次出訪(fǎng)選在中國，拜訪(fǎng)工信部部長(cháng)及三大運營(yíng)商董事長(cháng)。

　　2. 將在北京設立研發(fā)中心和App Store數據中心。在A(yíng)pp Store零售店上，會(huì )大幅增加針對中國用戶(hù)的內容。

　　不過(guò)，筆者要強調的是，與其說(shuō)這些是蘋(píng)果“主動(dòng)”做的事，不如說(shuō)是競爭對手三星“逼迫”的結果。如果Galaxy沒(méi)在2012年超過(guò)iPhone，并利用高中低端機型對iPhone形成合圍之勢，昔日喬布斯慣性思維下的蘋(píng)果不會(huì )輕易這么做。

　　iPhone5在中國大陸上市比美、日、德等國晚了近3個(gè)月，但前三天的銷(xiāo)量就突破了200萬(wàn)部。庫克對此表示非常驚喜。如果庫克與中移動(dòng)董事長(cháng)的密會(huì )能夠談妥銷(xiāo)售iPhone事宜，那么蘋(píng)果反超三星就很有可能。