松下連續兩年巨虧 在華水土不服份額持續下滑

　　松下中國相關(guān)負責人稱(chēng)，中國仍是一個(gè)重要市場(chǎng)，松下并不會(huì )退出中國。

　　近日，有消息稱(chēng)，松下計劃在明年3月底前以1100億日元(約合13.4億美元)出售旗下三洋數碼相機業(yè)務(wù)，并計劃年內出售東京的大樓。

　　進(jìn)入中國整整34年的日本家電巨頭松下電器可謂是傷痕累累，海外市場(chǎng)份額不斷下滑，去年松下巨虧7800億日元創(chuàng )日企年度虧損最高，預計2012年全年將虧損7650億日元。

　　業(yè)內人士指出：“松下近期整合的動(dòng)作可見(jiàn)其要轉型新能源，進(jìn)一步收縮白電和電子相關(guān)業(yè)務(wù)，然而，出售資產(chǎn)和土地杯水車(chē)薪，松下資金鏈已斷裂，事實(shí)證明松下日本式經(jīng)驗在中國市場(chǎng)行不通。”

　　連續兩年巨虧

　　上述業(yè)內人士指出：“松下曾多次為籌集資金、出售辦公場(chǎng)所和股權。然而此次松下不得已連‘大本營(yíng)’也一并售出，可見(jiàn)其資金之捉襟見(jiàn)肘。”

　　松下2012年上半期(4月1日到9月30日)合并結算財報顯示，合并結算公司561家，銷(xiāo)售金額36382億日元，日本銷(xiāo)售金額18782億日元，海外銷(xiāo)售金額17600億日元，凈利潤-6852億日元，而去年同期凈利潤-1362億日元，虧損擴大6倍。

　　去年由于業(yè)績(jì)不算惡化，松下巨額7800億日元不僅將創(chuàng )松下年度虧損紀錄，也將創(chuàng )下日本制造業(yè)企業(yè)年度虧損新高。今年持續性虧損，使得松下陷入連續兩年巨虧的境地，且虧損幅度越來(lái)越大。松下方面預測，2012年凈利潤將虧損7650億日元(約合人民幣580億元)。

　　對于虧損原因，松下方面表示，數碼消費產(chǎn)品市場(chǎng)情況惡化以及新興國經(jīng)濟減速。

　　家電業(yè)分析人士表示：“平板電視、手機等松下主銷(xiāo)產(chǎn)品的不斷惡化將其虧損額度拉大。日元走強，加之民族情緒使得松下海外市場(chǎng)縮水，難以與成本較低的臺灣和韓國企業(yè)抗衡。”

　　記者了解到，為進(jìn)一步改善財務(wù)體制，今年上半期及年末松下均已暫停分紅。在銷(xiāo)售金額減少的情況下，松下大幅度削減固定費用。北京地區松下電視機、數碼產(chǎn)品的維修店僅有位于朝陽(yáng)區和西城區兩家。

　　“松下出售股權和資產(chǎn)只是緩兵之計，巨額虧損仍在持續，同時(shí)松下在中國的市場(chǎng)份額僅去年就下滑七成。”上述家電分析人士表示。

　　資金鏈告急

　　為盡快回籠資金，松下已關(guān)閉一些工廠(chǎng)、運營(yíng)中心，同時(shí)進(jìn)行了裁員。目前，松下旗下88個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)中約1/5處于虧損狀態(tài)，只有50%能實(shí)現至少5%的運營(yíng)利潤率目標。

　　今年2月有消息稱(chēng)，為了進(jìn)一步壓縮資產(chǎn)，松下計劃對外出售位于東京都港區芝公園的東京總部大樓“東京松下大廈”。松下總部將挪至原松下電工總部大樓“松下東京汐留大廈”。

　　此次松下擬出售的東京汐留大廈建于2003年，是位于東京汐留開(kāi)發(fā)區超高層綜合建筑。該大廈上部為辦公區域，下部為帶有超大空間酒店大堂的酒店區域，可謂是松下東京“大本營(yíng)”。據了解，松下計劃在變賣(mài)該大廈后再向購買(mǎi)方租用，涉及金額松下并未給予說(shuō)明。

　　松下電器首席財務(wù)官河井英明表示，松下計劃在明年3月前出售一些房地產(chǎn)和所持有的其它日本公司的股權，以籌集13.4億美元資金。為削減成本恢復盈利，松下將在明年3月底前再裁員1萬(wàn)人。

　　為避免過(guò)度依賴(lài)銀行貸款，松下計劃加快出售與利潤沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)的資產(chǎn)，從而在2012財年內確保有2000億日元資金。

　　2010年競購對手三洋之后，松下就對三洋進(jìn)一步剝離，僅保留太陽(yáng)能及鋰電池板塊業(yè)務(wù)，轉型新能源。

　　“裁員和變賣(mài)資產(chǎn)，松下解決的始終只是歷史虧損，去年以來(lái)松下就致力于扭虧，然而虧損仍舊進(jìn)一步拉大，節流卻不開(kāi)源，從而形成惡性循環(huán)，松下未來(lái)盈利增長(cháng)點(diǎn)我們并未看到。”家電業(yè)觀(guān)察家劉步塵表示。

　　戰略失誤失中國市場(chǎng)份額

　　“松下并不會(huì )退出中國，中國仍舊是一個(gè)重要的市場(chǎng)。”松下中國公司相關(guān)負責人告訴記者，“失去中國市場(chǎng)就意味著(zhù)失去世界”。松下明白中國市場(chǎng)的重要性，然而不爭的事實(shí)是，松下電器在中國市場(chǎng)份額以“直滑梯”式急劇下降。

　　二十年前，松下電器在全球保持前列，在中國市場(chǎng)也占據一席之位。“CRT時(shí)代，松下?lián)碛屑夹g(shù)走在前端，然而平板電視時(shí)代，松下電器戰略選擇失誤是松下彩電在中國快速沒(méi)落的重要原因。對全球家電企業(yè)而言，巨大的中國市場(chǎng)非常重要，然而松下電器在中國市場(chǎng)的下滑趨勢不可避免。”劉步塵指出。

　　去年松下從彩電向新能源轉型，卻未見(jiàn)效果，能源項目的巨大投入，讓原本資金匱乏、巨虧連連的松下，“勒緊腰帶”力不從心。

　　中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波表示：“按現有的產(chǎn)品能力和營(yíng)銷(xiāo)手段，松下在中國市場(chǎng)份額會(huì )繼續下滑，這是日企存在的問(wèn)題，中國有其本土化特點(diǎn)，日本本土經(jīng)驗移植到中國市場(chǎng)是行不通的。”

　　“日本家電巨頭的沒(méi)落給韓國品牌有一定警示作用，目前韓企與中國家電企業(yè)分搶市場(chǎng)。海外市場(chǎng)，日本品牌布局與韓國品牌布局重合度非常高，日企的位置更多由韓資來(lái)補。而在中國市場(chǎng)，日企的沒(méi)落給中國家電企業(yè)留有一定市場(chǎng)空間，促使今年以來(lái)中國家電市場(chǎng)加速搶灘市場(chǎng)份額。”上述家電業(yè)分析師告訴記者。