蘋(píng)果在華“彎腰”向三四線(xiàn)城市滲透

　　兩周之前，蘋(píng)果讓華爾街嚇了一跳：在股價(jià)連續八周出現下跌后，觸及到了6個(gè)月以來(lái)的最低位置。要知道，除了受2008年的全球經(jīng)濟危機影響，蘋(píng)果已經(jīng)連續9年以每年高于30%的速度增長(cháng)。

　　本周二，媒體傳出消息，蘋(píng)果已經(jīng)解雇蘋(píng)果地圖負責人里奇·威廉姆森(Rich Williamson)，希望重新贏(yíng)得用戶(hù)的信任。

　　從2012財年第四財季業(yè)績(jì)不及預期到管理層動(dòng)蕩，再到地圖軟件失誤和供應鏈問(wèn)題，有分析師稱(chēng)蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始“告別過(guò)去”。

　　“現在已經(jīng)過(guò)了僅僅依靠一款產(chǎn)品就能搶占大部分市場(chǎng)的時(shí)期。”Forrester副總裁王平對《第一財經(jīng)日報》記者表示，市場(chǎng)的競爭是多元化的，蘋(píng)果所做的是在延緩多元化產(chǎn)品戰略的發(fā)生時(shí)機和其帶來(lái)的沖擊。“至少在一年前我們就看到了這種趨勢。”

　　內憂(yōu)外患?

　　在過(guò)去兩周，蘋(píng)果驅逐了iOS軟件副總裁斯科特·福斯特爾(Scott Forstall)和零售副總裁約翰·布洛威特(John Browett)。福斯特爾自追隨喬布斯進(jìn)入NeXT起，已經(jīng)效力蘋(píng)果15年。他和艾維一起被視為蘋(píng)果軟硬件的兩大核心高管，負責著(zhù)蘋(píng)果的未來(lái)競爭力。與低調沉默的艾維不同，福斯特爾性格張揚，以“蘋(píng)果未來(lái)CEO”自居。

　　但也許正是這份和喬布斯相像的癡狂讓他陷入了糟糕的辦公室政治斗爭中。有報道稱(chēng)，許多蘋(píng)果員工在福斯特爾離職之后開(kāi)香檳慶祝。

　　“這種人事變動(dòng)意味著(zhù)震蕩，兩名核心高管同時(shí)離職，”iSuppli分析師羅達·亞歷山大(Rhoda Alexander)在接受外媒采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“公司的組織變動(dòng)，必將帶來(lái)市場(chǎng)的不確定性。”

　　如果前兩個(gè)因素是蘋(píng)果的“軟肋”，因供應鏈出現問(wèn)題導致的硬傷則是蘋(píng)果目前面臨的第三個(gè)問(wèn)題。

　　此前曾有富士康高管說(shuō)過(guò)，iPhone 5是鴻海組裝過(guò)的最復雜的手機。“iPhone 5的要求是，鋁合金邊框及后蓋的劃傷、凹陷標準是0.02mm。”按照這樣的要求，只經(jīng)過(guò)短暫培訓的工人很難生產(chǎn)出合乎蘋(píng)果規格的產(chǎn)品，“加上趕工，工人每天承受的心理壓力都很大。”一名組裝iPhone 5的工人說(shuō)。

　　除了這樣的“內憂(yōu)”，蘋(píng)果還面臨著(zhù)外圍競爭對手的挑戰。

　　無(wú)論是iPhone還是iPad，都已不再是過(guò)去那樣的革新性產(chǎn)品，觸摸屏手機已成為普通產(chǎn)品，平板電腦市場(chǎng)也充斥著(zhù)各種各樣的產(chǎn)品。“蘋(píng)果提前消費了很多未來(lái)的技術(shù)，我們認為創(chuàng )新的速度不可能那么快，不會(huì )每年都會(huì )出現一個(gè)革命性的產(chǎn)品。”王平說(shuō)，目前市場(chǎng)上的情況是，競爭對手已經(jīng)迎頭趕上。

　　基于此，一些對沖基金大佬已經(jīng)開(kāi)始做空蘋(píng)果。

　　統計數據顯示，目前全球一共有4400余家機構投資者共持有蘋(píng)果35%的流通股，其中對沖基金持有的份額是蘋(píng)果流通股的5%左右。

　　根據對沖基金向SEC提供的2012年第二季度持倉報告，目前全球最大規模的布里奇沃特投資公司雷伊·達里奧就在6月底之前清空了所持有的全部蘋(píng)果公司股票。

　　向三四線(xiàn)城市“下沉”

　　蘋(píng)果并不是沒(méi)有看到自己所處的環(huán)境。

　　從兩周前開(kāi)始，美國和加拿大商店的iPhone 5訂單等待時(shí)間從三周變?yōu)榱藘芍?。一些分析師也已?jīng)開(kāi)始為明年的新品開(kāi)始預熱。投行Piper Jaffray的分析師基恩·芒斯特(Gene Munster)在周二發(fā)布的一份投資者報告中指出，蘋(píng)果會(huì )在2013年推出三款主要產(chǎn)品，而傳言已久的電視機產(chǎn)品亦在其中，或于明年年底面世。

　　除此之外，還有一款流媒體廣播服務(wù)產(chǎn)品和新的iPhone手機。美國金融咨詢(xún)公司Trefis預計，本財年iPad和iPhone兩款產(chǎn)品將占據蘋(píng)果大約80%的毛利潤。蘋(píng)果股價(jià)當前50%的估值，都來(lái)自于iPhone未來(lái)的利潤預期。Trefis還預計，蘋(píng)果當前毛利潤的45%均來(lái)自于iPhone。

　　“可以看到，在中國蘋(píng)果的產(chǎn)品也在滲入三四線(xiàn)的市場(chǎng)。”王平說(shuō)，從市場(chǎng)調研的數據來(lái)看，最近一個(gè)季度iPad 2和iPhone 4在這些市場(chǎng)表現尤為不錯。“如果說(shuō)蘋(píng)果在中國的策略發(fā)生變化，最可能的就是提高除了一二線(xiàn)市場(chǎng)以外的市場(chǎng)占有率。”

　　“并且依靠強大的供應鏈體系和生態(tài)圈黏性，蘋(píng)果依然具有很好的成長(cháng)性。”王平說(shuō)，那些之前用iPhone 4的消費者在新品出來(lái)后，很有可能會(huì )繼續選擇蘋(píng)果的手機產(chǎn)品，這是蘋(píng)果的價(jià)值所在。